Καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, ο θεσμός του Veganuary ενθαρρύνει και υποστηρίζει τόσο τους ανθρώπους, όσο και τις επιχειρήσεις να στραφούν σε φυτική διατροφή, ως τρόπο προστασίας του περιβάλλοντος, πρόληψης της κακοποίησης των ζώων και βελτίωσης της υγείας εκατομμυρίων ανθρώπων. Το Veganuary, είναι μια διεθνής, μη κερδοσκοπική οργάνωση που προωθεί τη δοκιμή του βιγκανισμού κατά τον Ιανουάριο και πέρα από αυτόν και παράλληλα, καλεί τα εστιατόρια και τις επιχειρήσεις να διευρύνουν τις φυτικές επιλογές τους ενόψει της εκστρατείας του 2025.
Εμπόδιο η έλλειψη φυτικών επιλογών στα επιδόρπια
Τα ευρήματα από το Veganuary 2024 καταδεικνύουν ότι το 30% των συμμετεχόντων θεώρησε τη σίτιση εκτός σπιτιού τη μεγαλύτερη πρόκληση. Ειδικά, η έλλειψη φυτικών επιλογών στα επιδόρπια αναδείχθηκε ως σημαντικό εμπόδιο. Άλλα σημαντικά σημεία περιλαμβάνουν:
Το 64% των συμμετεχόντων ανέφερε περιορισμένη ποικιλία φυτικών επιδορπίων από μεγάλες αλυσίδες εστιατορίων.
Το 57% δήλωσε ότι τα φυτικά κυρίως πιάτα ήταν ελλιπή σε ποικιλία.
Αυτά τα δεδομένα υπογραμμίζουν την ανάγκη για εστιατόρια και επιχειρήσεις να επενδύσουν στη δημιουργία γευστικών και προσιτών φυτικών επιλογών.
Η συμμετοχή στο Veganuary προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία στις επιχειρήσεις να προσελκύσουν ένα αυξανόμενο κοινό που επιδιώκει πιο συνειδητές διατροφικές επιλογές. Σύμφωνα με την επίσημη ιστοσελίδα του Veganuary, το 2024 σημειώθηκε η μεγαλύτερη συμμετοχή στην ιστορία της εκστρατείας, με περίπου 25 εκατομμύρια άτομα παγκοσμίως. Επιπλέον, καθώς η κλιματική κρίση παραμένει στο επίκεντρο της δημόσιας συζήτησης, το Veganuary παρέχει στις επιχειρήσεις τη δυνατότητα να ευθυγραμμιστούν με τις απαιτήσεις των καταναλωτών για βιωσιμότητα.
Είναι αξιοσημείωτο ότι το 81% των συμμετεχόντων στο θεσμό του Veganuary 2024 δήλωσε ότι έχει μειώσει την κατανάλωση ζωικών προϊόντων κατά τουλάχιστον 50% έξι μήνες μετά τη συμμετοχή τους. Αυτό υπογραμμίζει τη δυναμική ανάπτυξη της αγοράς φυτικών προϊόντων, δημιουργώντας ευκαιρίες για επιχειρήσεις που προσαρμόζουν τις προσφορές τους.
Έμφαση σε γεύση, διαθεσιμότητα και τιμή
Οι επιχειρήσεις που θέλουν να επωφεληθούν από την εκστρατεία του 2025 θα πρέπει να δώσουν έμφαση στους παρακάτω τομείς:
- Γεύση: Οι φυτικές επιλογές πρέπει να είναι εξίσου γευστικές ή και καλύτερες από τις ζωικές, ώστε να προσελκύουν ακόμη και καταναλωτές που δεν είναι vegan/ vegetarian.
- Διαθεσιμότητα: Οι φυτικές επιλογές πρέπει να είναι ευρέως διαθέσιμες και να ενσωματώνονται στα βασικά μενού, χωρίς περιορισμούς σε ειδικές κατηγορίες.
- Τιμή: Οι φυτικές επιλογές πρέπει να είναι οικονομικά προσιτές, χωρίς να παρουσιάζουν μεγάλες διαφορές τιμής σε σύγκριση με τα ζωικά προϊόντα.
Το Veganuary προτρέπει, επίσης, τις επιχειρήσεις να συμμετάσχουν και στην «Πρόκληση Εργασιακού Χώρου», μια πρωτοβουλία που ενθαρρύνει τους εργαζομένους να δοκιμάσουν φυτική διατροφή κατά τον Ιανουάριο. Το 2024, περισσότερες από 115 εταιρείες στο Ηνωμένο Βασίλειο, συμπεριλαμβανομένων των Nestlé, Unilever, NHS Trusts και πανεπιστημίων, συμμετείχαν στην εκστρατεία.
Η συμμετοχή στην Πρόκληση Εργασιακού Χώρου μπορεί να προσφέρει πολλαπλά οφέλη στις επιχειρήσεις, όπως:
- Ενίσχυση του ηθικού και της συνοχής της ομάδας.
- Βελτίωση της υγείας και της ευεξίας των εργαζομένων.
- Επίδειξη δέσμευσης για βιωσιμότητα και περιβαλλοντική ευαισθησία.
Οι μακροπρόθεσμες αλλαγές από το Veganuary
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του Πανεπιστημίου του Έξετερ στο Ηνωμένο Βασίλειο, φαίνεται ότι η συμμετοχή στο Veganuary έχει σημαντικές συνέπειες στη στάση των ανθρώπων απέναντι στο κρέας και τη διατροφική τους ταυτότητα. Πολλοί συμμετέχοντες ανέφεραν ότι μετά τη συμμετοχή τους απέκτησαν λιγότερο θετική στάση προς το κρέας, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις ένιωσαν αποστροφή προς αυτό. Η έρευνα υπογραμμίζει επίσης προκλήσεις όπως η κοινωνική πίεση και η έλλειψη φυτικών επιλογών σε εστιατόρια, που αποτελούν εμπόδια για τη μετάβαση στη φυτική διατροφή.
Πρώτη δημοσίευση της είδησης στο καθημερινό newsletter FOODReporte