Μήνας: Μάιος 2010

Η κατηγορία πραγματοποίησε πωλήσεις μέσω των σούπερ μάρκετ αξίας 43,31 εκατ. ευρώ, έναντι 44,62 εκατ. ευρώ το 2008. Τα δύο πιο επιτυχημένα λανσαρίσματα, βάσει των στοιχείων της έρευνας της IRI Hellas, αφορούσαν σε προϊόντα της Colgate Palmolive.

Στόχος είναι η υγεία και η καλή εμφάνιση των δοντιών. Τα τελευταία χρόνια παρουσιάστηκαν πολλοί κωδικοί με λευκαντική δράση, αλλά και προϊόντα που προωθούν την ιδέα της συνολικής προστασίας των δοντιών και των ούλων

Συγκεκριμένα, η εταιρεία λάνσαρε την Colgate Total Advanced Clean 75 ml και την Colgate Total Advance Sensitive 75 ml, που πραγματοποίησαν εντός του έτους πωλήσεις ύψους 680,52 εκατ. ευρώ και 147,35 εκατ. ευρώ αντίστοιχα. Τρίτος επιτυχημένος κωδικός, βάσει μεγέθους πωλήσεων που πραγματοποιήθηκαν εντός του προηγούμενου έτους, ήταν η Aim White System 2×75 ml, που είχε πωλήσεις το 2009 ύψους 130,25 εκατ. ευρώ.

Τα Top 5 brands το 2009
Κατάταξη	Brand	Εταιρεία
1o	Colgate	Colgate Palmolive
2o	Aim	Unilever
3o	Aquafresh	GlaxoSmithKline
4o	Crest	Procter & Gamble
5o	Theramend	Henkel

Βrand-leaders για 3 συνεχόμενες χρονιές (1η και 2η θέση)
2009	2008	2007	Brand	Εταιρεία
1o	1o	1o	Colgate	Colgate Palmolive
2ο	2ο	2ο	Aim	Unilever

New Launches 2009
Brand	Πωλήσεις (σε χιλ. ευρώ)
Colgate Total Advanced Clean 75 ml	680,52
Colgate Total Advance Sensitive 75 ml	147,35
Aim White System 2x75ml	130,25

Πωλήσεις σε αξία (σε εκατ. ευρώ)
2008	44,62
2009	43,31
Μεταβολή 2009/2008	-2,94%

Σταθερά την 1η και 2η θέση την τριετία που μελέτησε η IRI Hellas, δηλαδή την περίοδο 2007-2009, κρατούν τα brand Colgate (Colgate Palmolive) και Aim (Unilever).

Τα νέα προϊόντα τα τελευταία χρόνια εστιάζουν στη διασφάλιση της υγείας των δοντιών με παράλληλη διατήρηση της βέλτιστης εμφάνισης της οδοντοστοιχίας. Στο πλαίσιο αυτό παρουσιάστηκαν πολλοί κωδικοί με λευκαντική δράση, αλλά και προϊόντα που προωθούν την ιδέα της συνολικής προστασίας των δοντιών και των ούλων.

Επίσης, ιδιαίτερη σημασία δίνουν οι εταιρείες σε ιδιαίτερα συστατικά που ξεχωρίζουν τα προϊόντα τους από τον ανταγωνισμό και σε ευχάριστες γεύσεις για παιδιά και ενήλικους.

Η κατηγορία χαρακτηρίστηκε από εκτεταμένες προωθητικές ενέργειες που περιλάμβαναν, κυρίως, εκπτωτικά sticker.

Μία δροσιστική απόδραση ή ένα φρουτένιο ταξίδι γεύσεων; Ό,τι κι αν επιλέξεις, η Trident θα σου χαρίσει μία έντονη εμπειρία απόλαυσης μέσα από τα μοναδικά της προϊόντα που υπόσχονται να γίνουν το αγαπημένο διάλειμμα κάθε στιγμής.

Επενδύοντας στην έρευνα, η Trident ακολουθεί τις σύγχρονες τάσεις της αγοράς και εισάγει καινοτομικά προϊόντα που γίνονται ανάρπαστα στους καταναλωτές κάθε ηλικίας. Οι διαφορετικές γεύσεις που προσφέρει αποτελούν μία ολοκληρωμένη πρόταση κατανάλωσης, καθώς καλύπτουν τόσο τον τομέα της γευστικής απόλαυσης όσο και αυτόν της στοματικής φρεσκάδας και υγιεινής.

Ανοίξτε, λοιπόν, ένα πακέτο Trident και αφήστε τις γεύσεις να σας κατακλύσουν!

Καθώς οι τσίκλες έχουν εξελιχθεί σε ένα μικρό αξεσουάρ έκφρασης, η διαφορετικότητα και η καινοτομία σίγουρα αποτελούν σημαντικούς παράγοντές επιτυχίας. Έτσι, η Trident πρωτοπορεί φέρνοντας νέες τεχνολογίες σε επίπεδο τσίκλας, αλλά και συσκευασίας. Τα γεμιστά κουφέτα της Trident Splash, όπως και οι κομψές κασετίνες της Trident Senses, είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα λανσαρισμάτων που διανύουν μία μοναδική πορεία μέσα στην κατηγορία.

Η Trident Senses κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στην ελληνική αγορά τον Νοέμβριο του 2007, ταξιδεύοντας τους καταναλωτές σε έναν μαγικό κόσμο αισθήσεων. Η πραγματικά υπέροχη γεύση που διαρκεί, το έντονο άρωμα που αναδύεται με το άνοιγμα του πακέτου και η μαλακή υφή της τσίκλας προσφέρουν μία συγκλονιστική εμπειρία.

Το ταξίδι των αισθήσεων συνεχίζεται το 2009, όταν η Trident Senses φέρνει τρεις νέες γεύσεις σε μαύρη συσκευασία και αυτομάτως μετατρέπεται στο πιο εκλεπτυσμένο προϊόν της κατηγορίας. Ο τελευταίος μήνας βρίσκει την Trident Senses πιο μυστηριώδη από ποτέ, αφού στην οικογένειά της προστίθενται δύο νέοι κωδικοί με τεχνολογία κρυστάλλων που απελευθερώνουν εκρήξεις φρεσκάδας.

Καθώς η αγορά της τσίκλας χαρακτηρίζεται ως αυθόρμητη και παρορμητική, η εισαγωγή νέων προϊόντων και η ισχυρή παρουσία τους στην αγορά συνεισφέρουν σημαντικά στην ανανέωση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών. Για τον λόγο αυτόν, η Trident υποστηρίζει κάθε της λανσάρισμα με πλούσιο προωθητικό υλικό στα σημεία αγοράς μεγιστοποιώντας την προβολή τους στα καταστήματα.

Αλλά και σε επίπεδο άμεσης διαφήμισης έχει αναπτύξει ένα δυνατό πλάνο υποστήριξης που καλύπτει τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικά και ηλεκτρονικά μέσα. Με μία ανεπανάληπτη χορηγία που μετράει ήδη ενάμιση χρόνο, η Trident έχει συνοδεύσει τον Σάκη Ρουβά στα μεγαλύτερα μουσικά events συνδέοντας το όνομά της με αυτό του πιο δημοφιλή Έλληνα τραγουδιστή.

Προσπαθώντας να βρίσκεται πάντα στο κέντρο των εξελίξεων και με στόχο την ανάπτυξη τόσο της μάρκας όσο και της κατηγορίας γενικότερα, η Trident επενδύει στην κατανόηση της συμπεριφοράς του καταναλωτή και εφαρμόζει τις διάφορες τεχνικές προώθησης τόσο εντός όσο και εκτός των καταστημάτων. Ως αποτέλεσμα, η Trident είναι η Νο 1* μάρκα στην κατηγορία της, έχοντας 3 από τους πιο δυνατούς κωδικούς της αγοράς: Trident Senses Watermelon Sunrise, Trident Senses Tropical Mix και Trident Senses Rainforest Mint.

* Πηγή: AC Nielsen, TTL KAD, YTD 2009

TRIDENT SENSES: Μαλακή τσίκλα χωρίς ζάχαρη, Βάρος: 27 γρμ, Συσκευασία: Κασετίνα
KEY CONTACT: Κατερίνα Γαϊτανή – Brand Activation Manager Trident/V6/Dentyne/Bubbaloo, Μαρία Ηλιάδου – Trident Brand Activation Coordinator
INFO: Cadbury Hellas. Μαρίνου Αντύπα 41-45, 14121, Ν. Ηράκλειο – Αττική, Τηλ: 210 2704000, Fax: 210 2777579, www.cadbury.gr, [email protected].

Το 2009 η άνοδος των πωλήσεων σε αξία ήταν σχεδόν μηδενική (0,72%) έναντι των πωλήσεων του 2008. Η κατηγορία διακινείται σε μεγάλο ποσοστό από τα μικρά σημεία πώλησης (περίπτερα, mini market κλπ).

Όμως, όπως και οι περισσότερες κατηγορίες αυθόρμητης αγοράς, σημειώνει ανάπτυξη των πωλήσεων μέσα από το κανάλι των σούπερ μάρκετ. Η βασική τάση που χαρακτηρίζει και την αγορά των υπόλοιπων ζαχαρωδών προϊόντων, δηλαδή η στροφή προς προϊόντα χωρίς ζάχαρη, ισχύει και στην περίπτωση της τσίχλας.

Οι εταιρείες, όμως, διαφοροποιούνται τα τελευταία χρόνια περισσότερο με το λανσάρισμα ιδιαίτερων γεύσεων και συσκευασιών, αλλά και συστατικών (προστασία των δοντιών, λευκαντική δράση κλπ)

Οι εταιρείες, όμως, διαφοροποιούνται τα τελευταία χρόνια περισσότερο με το λανσάρισμα ιδιαίτερων γεύσεων και συσκευασιών, αλλά και συστατικών (προστασία των δοντιών, λευκαντική δράση κλπ). Χαρακτηριστική είναι η συσκευασία της τσίχλας σε μπουκάλι, σε φακελάκι κλπ.

Τα Top 5 brands το 2009
Κατάταξη	Brand	Εταιρεία
1o	Trident	Cadbury
2o	Orbit	Wrigleys
3o	Mentos	Perfetti
4o	Elma	ΕΛΓΕΚΑ
5o	Dentyne	Cadbury

Βrand-leaders για 3 συνεχόμενες χρονιές (1η και 2η θέση)
2009	2008	2007	Brand	Εταιρεία
1o	1o	1o	Trident	Cadbury
2ο	2ο	2ο	Orbit	Wrigleys

New Launches 2009
Brand	Πωλήσεις (σε χιλ. ευρώ)
Trident Senses Watermelon 12	1.854,84
Trident Senses Strawb. 14 27 gr	791,86
Dentyne Ice Spearmint 14 23 gr	567,71

Πωλήσεις σε αξία (σε εκατ. ευρώ)
2008	39,14
2009	39,42
Μεταβολή 2009/2008	0,72%

Την πρώτη θέση στο Top 5 των best sellers της κατηγορίας βρίσκεται, σύμφωνα με τα στοιχεία της IRI Hellas, το brand Trident της Cadbury και στη δεύτερη θέση η Orbit της Wrigley. Οι δύο εταιρείες με τα αντίστοιχα brand κρατούν σταθερά την τριετία 2007-2009 τις δύο πρώτες θέσεις, όπως φαίνεται και στον σχετικό πίνακα.

Τη χρονιά που πέρασε, τα τρία πιο επιτυχημένα λανσαρίσματα προϊόντων -βάσει των πωλήσεων που πραγματοποίησαν εντός του έτους- ήταν η Trident Senses Watermelon 12, η Trident Senses Strawberry 14 27 γρμ και η Dentyne Ice Spearmint 14 23 γρμ -και τα τρία προϊόντα της Cadbury.

Συγκεκριμένα, στο Top 5 των brand για το 2009 βρίσκουμε στην πρώτη θέση τα Petit Beurre και ακολουθούν τα Cream Crackers, τα Μιράντα, τα Γεμιστά και τα Caprice. Τα Petit Beurre, μάλιστα, κατέχουν την πρώτη θέση και τις τρεις χρονιές για τις οποίες δημοσιεύουμε στοιχεία της IRI Hellas (2007-2009).

Η αγορά των μπισκότων, σημείωσε το 2009 αύξηση πωλήσεων σε αξία μέσω των σούπερ μάρκετ ύψους 3,35%. Συγκεκριμένα, από 87,89 εκατ. ευρώ το 2008, οι πωλήσεις της κατηγορίας ανήλθαν σε 90,83 εκατ. ευρώ

Από την άλλη πλευρά, τα Cream Crackers είναι αυτά που έκαναν τα περισσότερα λανσαρίσματα τη χρονιά που μας πέρασε, κερδίζοντας τις τρεις πρώτες θέσεις στην κατάταξη βάσει των πωλήσεων που πραγματοποίησαν εντός του έτους. Τα Cream Crackers Omega 3 Sugarfree 165 γρμ, τα Cream Crackers Σίκαλης Fr. P. 5×43 γρμ και τα Cream Crackers Σίτου Fr. P. 5×43 γρμ πραγματοποίησαν συνολικές πωλήσεις, οι οποίες πλησιάζουν το 1 εκατ. ευρώ. Η αγορά των μπισκότων, σε ό,τι αφορά στις πωλήσεις σε αξία από το κανάλι των σούπερ μάρκετ, σημείωσε το 2009 αύξηση της τάξης του 3,35%.

Τα Top 5 brands* το 2009
Κατάταξη	Brand	Εταιρεία
1o	Petit Beure	Παπαδοπούλου
2o	Cream Crackers	Παπαδοπούλου
3o	Μιράντα	Παπαδοπούλου
4o	Γεμιστά	Παπαδοπούλου
5o	Caprice	Παπαδοπούλου
* Συμπεριλαμβάνονται γλυκά, αλμυρά

Βrand-leaders* για 3 συνεχόμενες χρονιές (1η και 2η θέση)
2009	2008	2007	Brand	Εταιρεία
1o	1o	1o	Petit Beure	Παπαδοπούλου
2ο	2ο	2ο	–	–
* Συμπεριλαμβάνονται γλυκά, αλμυρά

New Launches 2009
Brand	Πωλήσεις (σε χιλ. ευρώ)
Cream Crackers Omega 3 Sugarfree 165 gr	376,71
Cream Crackers Σίκαλης Fr. P. 5×43 gr	313,96
Cream Crackers Σίτου Fr. P. 5×43 gr	287,11

Πωλήσεις σε αξία (σε εκατ. ευρώ)
2008	87,89
2009	90,83
Μεταβολή 2009/2008	3,35%

Συγκεκριμένα, από 87,89 εκατ. ευρώ το 2008, οι πωλήσεις ανήλθαν σε 90,83 εκατ. ευρώ. Σύμφωνα με έρευνα της ICAP, ο κλάδος που περιλαμβάνει τα τυποποιημένα μπισκότα, κρουασάν και αλμυρά σνακ χαρακτηρίζεται από υψηλό βαθμό συγκέντρωσης, καθώς ελέγχεται από μικρό αριθμό παραγωγικών εταιρειών μεγάλου μεγέθους.

Στη συγκεκριμένη αγορά, όμως, δραστηριοποιούνται και ορισμένες μικρότερου μεγέθους επιχειρήσεις, οι οποίες προωθούν τα προϊόντα τους στην αγορά μέσω περιορισμένου δικτύου διανομής.

Το Uncle Ben’s®, το ρύζι με τη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα στην Ελλάδα (με ποσοστό 98%) και τις υψηλότερες πωλήσεις παγκοσμίως, έχει πλέον ταυτιστεί με την υψηλή ποιότητα, αφού προσφέρει τέλειο αποτέλεσμα… κάθε φορά!

Κι αυτό γιατί κάθε κόκκος του Uncle Ben’s®, από τη στιγμή της συγκομιδής μέχρι να φτάσει στο πιάτο μας, περνάει ούτε μία, ούτε δύο, αλλά 215 φορές από ποιοτικό έλεγχο, κάνοντας κάθε γευστική εμπειρία μοναδική! Εδώ και 50 χρόνια, το Uncle Ben’s® έχει μπει στη ζωή των Ελλήνων και σήμερα είναι το Νο1 parboiled ρύζι της αγοράς.

To Uncle Ben’s® Express αλλάζει τον τρόπο που μαγειρεύουμε το ρύζι, ενώ η γεύση των συνταγών του ενθουσιάζει, επιβεβαιώνοντας την υπόσχεση της μάρκας: Τέλειο ρύζι κάθε φορά!

Η ανάγκη για ευκολία
H μάρκα Uncle Ben’s®, εκτός από την άριστη ποιότητα, έγινε γνωστή και για τις καινοτομίες που εισήγαγε στον χώρο του ρυζιού, όπως το 10λεπτο ρύζι, το καστανό και τα αρωματικά. Πριν από δύο χρόνια, ήρθε στην αγορά το Uncle Ben’s® Express, το οποίο δημιουργήθηκε για να καλύψει ένα σημαντικό κενό: αυτό των γρήγορων γευμάτων. Η συγκεκριμένη τάση είναι η μεγαλύτερη στα τρόφιμα τα τελευταία χρόνια, όχι όμως στον ίδιο βαθμό μέσα στην κατηγορία του ρυζιού.

To Uncle Ben’s® Express αλλάζει τον τρόπο που μαγειρεύουμε το ρύζι. Το μεγάλο πλεονέκτημά του είναι η ευκολία και η ταχύτητα που παρέχει στην προετοιμασία, καθώς μπαίνει στον φούρνο μικροκυμάτων και βγαίνει έτοιμο και πεντανόστιμο σε 2 μόνο λεπτά, χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιήσει κανείς σκεύη. Αν πάλι κάποιος δεν έχει φούρνο μικροκυμάτων, το Express μπορεί να ετοιμαστεί και σε σκεύος, μέσα σε 3 λεπτά.

Η γκάμα του Uncle Ben’s^® Express
Το Uncle Ben’s® Express διαθέτει μια γκάμα 7 κωδικών, που περιλαμβάνει τις 2 πιο δημοφιλείς ποικιλίες ρυζιού (Basmati, μακρύκοκκο) και 5 συνταγές ρυζιού από αγαπημένες κουζίνες του κόσμου (Κινέζικο, Μεξικάνικο, Ινδικό με Λαχανικά, Golden Vegetables & Ανάμικτες Πιπεριές). Η συσκευασία των 250 γρμ είναι ιδανική για 2 μερίδες, όταν το ρύζι χρησιμοποιείται σαν συνοδευτικό, ενώ αντιστοιχεί σε μία μερίδα κυρίως πιάτου.

Γεύση χωρίς συντηρητικά
Ταυτόχρονα, όλες οι συνταγές του ρυζιού Uncle Ben’s® Express ετοιμάζονται χωρίς τεχνητά συντηρητικά, χρωστικές και αρώματα, για να αποδεικνύουν καθημερινά ότι η ευκολία και η ποιότητα μπορούν να συνδυαστούν. Επίσης, οι συνταγές του Uncle Ben’s® Express είναι χαμηλές σε θερμίδες και λιπαρά και αποτελούν ένα ιδανικό υγιεινό γεύμα.

Κι αν η ευκολία και η ταχύτητα αλλάζει τον τρόπο που μαγειρεύουμε, η γεύση των συνταγών του Uncle Ben’s® Express είναι αυτή που μας ενθουσιάζει. Άλλωστε, η υπόσχεση της μάρκας είναι σαφής: Τέλειο ρύζι κάθε φορά!

ΡΥΖΙ UNCLE BEN’S^® EXPRESS: Ρύζι έτοιμο σε 2 λεπτά στο φούρνο μικροκυμάτων ή σε σκεύος, Συσκευασία: 250 γρμ, Σε 7 διαφορετικές γεύσεις
KEY CONTACT: Άσπα Τοπαλίδου – Business Unit Leader, Γιάννης Ξενάκης – Market Activity Manager
ΙΝFO: Mars Hellas AE, Συγγρού 80-88, 11741 Αθήνα, Τηλ: 210 8196200, Fax: 210 8000959, www.mars.com, www.unclebens.co.uk.

Τις δύο πρώτες θέσεις κρατούν σταθερά κατά την εξεταζόμενη τριετία (2007-2009) τα προϊόντα Agrino της εταιρείας Πιστιόλας και Uncle Bens της Mars.

Σε ό,τι αφορά στις υποκατηγορίες, το λευκό ρύζι εκτιμάται ότι σημείωσε μικρή πτώση σε πωλήσεις, ενώ μικρή αύξηση σημείωσε η υποκατηγορία του parboiled ρυζιού. Η σημαντικότερη πτώση εκτιμάται, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, ότι σημειώθηκε στην υποκατηγορία του αρωματικού ρυζιού.

Τη σημαντικότερη άνοδο εκτιμάται ότι σημείωσε το 2009 η υποκατηγορία του προβρασμένου ρυζιού. Η άνοδος οφείλεται στο ότι, ως σχετικά νέα, συγκέντρωσε γύρω της το ενδιαφέρον πολλών εταιρειών, που λάνσαραν νέους κωδικούς

Στον αντίποδα, τη σημαντικότερη άνοδο εκτιμάται ότι σημείωσε η υποκατηγορία του προβρασμένου ρυζιού. Η άνοδος της υποκατηγορίας οφείλεται στο ότι, ως σχετικά νέα, συγκέντρωσε γύρω της το ενδιαφέρον πολλών εταιρειών, που λάνσαραν νέους κωδικούς, ενώ παράλληλα έτυχε σημαντικής επένδυσης στην επικοινωνία, κάτι που τόνωσε το αγοραστικό ενδιαφέρον. Πράγματι, στα επιτυχημένα λανσαρίσματα της χρονιάς περιλαμβάνεται, μαζί με το Agrino μακρύκοκκο (βράσ. 10′) 500 γρμ και το Μάγειρος Καρολίνα 500 γρμ, το Bali rice parboiled 2 kg -1,80 ευρώ (προϊόν με έκπτωση επί της συσκευασίας).

Τα Top 5 brands το 2009
Κατάταξη	Brand	Εταιρεία
1o	Agrino	Πιστιόλας
2o	Uncle Bens	Mars
3o	3Α	Τρία Άλφα-Καραγεωργίου
4o	Bali	Τροφίνα
5o	Knorr	Unilever

New Launches 2009
Brand	Πωλήσεις (σε χιλ. ευρώ)
Agrino μακρύκοκκο (βράσ. 10′) 500 gr	37,31
Bali rice parboiled 2kg-1.80€	26,13
Μάγειρος Καρολίνα 500gr	11,77

Βrand-leaders για 3 συνεχόμενες χρονιές (1η και 2η θέση)
2009	2008	2007	Brand	Εταιρεία
1o	1o	1o	Agrino	Πιστιόλας
2ο	2ο	2ο	Uncle Bens	Mars

Πωλήσεις σε αξία (σε εκατ. ευρώ)
2008	47,75
2009	47,38
Μεταβολή 2009/2008	-0,77%

Σημαντικές ανακατατάξεις σημειώθηκαν το 2009 και στο εσωτερικό της κατηγορίας, καθώς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, που ήδη από τα προηγούμενα χρόνια είχαν αρχίσει να παρουσιάζουν σημαντική άνοδο, αύξησαν και εδραίωσαν ένα σημαντικό μερίδιο. Εκτιμάται ότι το 2009 οι πωλήσεις του ρυζιού PL αντιπροσώπευαν μερίδιο 30% σε όγκο και 20% σε αξία. Από την πλευρά τους, τα επώνυμα προϊόντα διεκδικούν μερίδια υλοποιώντας προωθητικές ενέργειες.

Με αυτό το δεδομένο, δεν προβλέπεται σημαντική αύξηση των πωλήσεων στην κατηγορία της μπίρας. Αυτό που θεωρείται βέβαιο είναι ότι η οικονομική κρίση και η συνακόλουθη μείωση του διαθέσιμου καταναλωτικού εισοδήματος συνεχίζει να ενισχύει τη «θερμή» αγορά της μπίρας, (σούπερ μάρκετ, μικρά καταστήματα τροφίμων κλπ), που μέχρι σήμερα έχει ένα μερίδιο γύρω στο 35% εις βάρος της «κρύας» ή σερβιριζόμενης αγοράς, όπου το προϊόν καταναλώνεται άμεσα (ταβέρνες, εστιατόρια, καφετέριες, μπαρ κλπ), στην οποία αντιστοιχεί το 65% της συνολικής κατανάλωσης.

Το 2009, σύμφωνα με τα στοιχεία της IRI Hellas, οι πωλήσεις μπίρας μέσω των σούπερ μάρκετ σημείωσαν ανάπτυξη πάνω από 5% σε αξία, επιβεβαιώνοντας τις σχετικές προβλέψεις

Το 2009, σύμφωνα με τα στοιχεία της IRI Hellas, οι πωλήσεις μπίρας μέσω των σούπερ μάρκετ σημείωσαν ανάπτυξη πάνω από 5% σε αξία, επιβεβαιώνοντας τις σχετικές προβλέψεις. Σε ό,τι αφορά στις συσκευασίες που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ, οι καταναλωτικές προτιμήσεις μοιράζονται σχεδόν ισόποσα ανάμεσα στο μπουκάλι και το αλουμινένιο κουτάκι. Πάντως, ανοδικές είναι οι πωλήσεις μπίρας και σε βαρελάκι.

Τα Top 5 brands το 2009
Κατάταξη	Brand	Εταιρεία
1o		Αθηναϊκή Ζυθοποιία
2o	Heineken	Αθηναϊκή Ζυθοποιία
3o	Mythos	Μύθος Ζυθοποιία
4o	Kaiser	Μύθος Ζυθοποιία
5o	Βεργίνα	Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης

Βrand-leaders για 3 συνεχόμενες χρονιές (1η και 2η θέση)
2009	2008	2007	Brand	Εταιρεία
1o	1o	1o	Amstel	Αθηναϊκή Ζυθοποιία
2ο	2ο	2ο	Heineken	Αθηναϊκή Ζυθοποιία

New Launches 2009
Brand	Πωλήσεις (σε χιλ. ευρώ)
Carlsberg μπουκάλι 500 ml	122,46
Carlsberg κουτί 4×500 ml	78,93
B29 Bio Lager μπουκάλι O/W 330 ml	46,18

Πωλήσεις σε αξία (σε εκατ. ευρώ)
2008	101,41
2009	107,08
Μεταβολή 2009/2008	5,59%

Σημαντική εξέλιξη θεωρείται η εξαγορά του εμπορικού σήματος Fix από την εταιρεία Ελληνικές Μικροζυθοποιίες, συμφερόντων Γιάννη Χήτου. Πάντως, το 75%-80% της αγοράς, που υπολογίζεται πως ξεπερνά τα 500 εκατ. ευρώ ετησίως, εξακολουθεί να ανήκει στα σήματα της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας. Amstel και Heineken καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις στο Top 5 των brand που διεκδίκησαν την προτίμηση των καταναλωτών στα σούπερ μάρκετ, όχι μόνο το 2009, αλλά και καθ’ όλη την τελευταία τριετία (2007-2009).

To Molto croissant μπήκε στη ζωή μας το 1991 και αμέσως κατέκτησε τους καταναλωτές αποκτώντας πολλούς φανατικούς φίλους. Δεν είναι μόνο ο απολαυστικός συνδυασμός της πιο αφράτης σφολιάτας με την πιο πλούσια γέμιση πραλίνας.  Η αγάπη αυτή της νεολαίας οφείλεται και στη φρεσκάδα, στη μοντέρνα εικόνα και την καινοτομία που χαρακτηρίζει κάθε επικοινωνιακή και προϊοντική κίνηση της μάρκας και χαρίζει στο Molto την 1η θέση στις προτιμήσεις των νέων.

Το croissant Molto σου δίνει όλη την ενέργεια που χρειάζεσαι για να ξεκινήσεις τη μέρα σου

Το 2003 λανσάρεται στην ελληνική αγορά το Molto Way. Η διαφορετική ζύμη του Molto Way σε συνδυασμό με την γέμιση κακάο, έδωσε στο νέο προϊόν μια ξεχωριστή γεύση και το δικό της πιστό καταναλωτικό κοινό.  Σε αυτό, βέβαια, συνετέλεσαν και οι πρωτότυπες γεύσεις vanilla shake & caramel toffee. Το 2009 ήρθε το νέο Molto Max 120 gr με γέμιση πραλίνας για απόλαυση στο maximum! Σήμερα, το Molto είναι ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα σήματα στην αγορά των snacks με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 45 εκατ. τεμάχια τον χρόνο.

Οι ιδιαίτερα επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες εκτόξευσαν τις πωλήσεις του Molto, το οποίο σημείωνε διψήφια νούμερα αύξησης πωλήσεων χρόνο με τον χρόνο. Σε αυτό συνέβαλαν, βέβαια, και οι έντονες & διαφοροποιημένες προωθητικές ενέργειες του Molto στην ελληνική αγορά με πρωτότυπους διαγωνισμούς, δυνατές προϊοντικές προσφορές, δυναμικά promotion σε νεανικά events & ενδιαφέρουσες χορηγίες.

Στον χώρο του  αθλητισμού, το Molto, ως κατεξοχήν ελληνικό προϊόν συμμετέχει τα τελευταία 2 χρόνια ως χρυσός χορηγός της Εθνικής Ποδοσφαίρου Ελλάδος στις προσπάθειές της για διάκριση στα Τελικά του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2010, είναι χορηγός της ομάδας ποδοσφαίρου του ΠΑΟΚ και υποστηρίζει διαφημιστικά όλα τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα όπως το Final 4 basket, τον Τελικό του Κυπέλλου Ελλάδος και το ποδοσφαιρικό All Star Game.

To Molto είναι παρόν στο Allou Fun Park με δικό του περίπτερο, συμμετέχει στο Rockwave -το μεγαλύτερο συναυλιακό event-, συναυλίες (πχ Σάκη Ρουβά στη Θεσσαλονίκη) και είναι αποκλειστικός χορηγός στο School Fest, τη μεγαλύτερη σχολική διοργάνωση με συμμετοχή όλων των σχολείων της δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης του Δήμου Αθηναίων.

Παράλληλα, υποστηρίζει συστηματικά σχολεία, οργανώσεις μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα, ιδρύματα και ομάδες, είτε με δωρεάν παροχή προϊόντων είτε με χρηματική ενίσχυση.

Το Molto έχει, επίσης, τη χαρά να δίνει “energy to go” στις προσπάθειες της ελληνικής ομάδας ρομποτικού ποδοσφαίρου, τους «Κουρήτες», που αποτελείται από φοιτητές και επιστημονικό προσωπικό του Πολυτεχνείου Χανίων, υπό την επίβλεψη του καθηγητή Μιχάλη Λαγουδάκη. Τα παιδιά ασχολούνται με τους τομείς της τεχνητής νοημοσύνης και της ρομποτικής και προγραμματίζουν τα ρομπότ-παίκτες, ώστε να παίζουν ποδόσφαιρο χωρίς καμία επιπλέον ανθρώπινη βοήθεια.

Η χορηγία του Molto προσφέρει όλη την απαραίτητη ενέργεια να προάγουν την επιστημονική έρευνά τους, ώστε τα ευρήματά τους να χρησιμοποιηθούν σε εφαρμογές κοινωνικού οφέλους. Και, βέβαια, μαζί με το Molto να επαναλάβουν τον θρίαμβο του 2008, όταν κέρδισαν το Παγκόσμιο Κύπελλο στο RoboCup στην Κίνα!!!!

Η σχέση του Molto με το κοινό του αποτυπώνεται στα σχόλια των παιδιών για την νέα ταινία “energy to go”, τα οποία βρίσκονται στην επίσημη σελίδα του Molto στο Facebook.

MOLTO CROISSANT: Βάρος: 85 gr., Γεύσεις: Πραλίνα φουντουκιού , κεράσι, Οικογένεια Molto: Molto Way 85 gr. με γέμιση κρέμα κακάο, vanilla shake & caramel toffee, Molto max 120 gr. με γέμιση πραλίνα
KEY CONTACT: Δέσποινα Ευθυμίου – Marketing Manager Greece, Κώστας Μπαλάφας – Senior Brand Manager Greece
ΙΝFO: Vivartia, Κλάδος Αρτοποιίας και Ζαχαρωδών, 12ο χλμ Αθηνών-Λαμίας, 14452 Μεταμόρφωση – Αττική, Τηλ: 210 2885000, Fax: 210 2885033, www.molto.gr.

Το 2009 είχαμε μια αύξηση των πωλήσεων κατά 3,88%. Στην 1η θέση του Top 5 βρίσκουμε τo Molto της Vivartia. Η εταιρεία καταλαμβάνει το 2009 άλλες δύο θέσεις μεταξύ των Top 5, με τα κρουασάν 7days και Recor.

To 60% των πωλήσεων της κατηγορίας πραγματοποιείται από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ και το 40% από τα περίπτερα και τα mini market, που ανθίστανται σθεναρά στις αυξητικές τάσεις των πρώτων

To 60% των πωλήσεων της κατηγορίας πραγματοποιείται από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ και το 40% από τα περίπτερα και τα mini market, που ανθίστανται σθεναρά στις αυξητικές τάσεις των πρώτων. Το 2009 το ηχηρό νέο στα ατομικά συσκευασμένα κρουασάν ήταν το λανσάρισμα του Molto Max 120 γρμ.

Τα Top 5 brands το 2009
Κατάταξη	Brand	Εταιρεία
1o	Molto	Vivartia
2o	7days	Vivartia
3o	Champion	Tottis
4o	Recor	Vivartia
5o	Panrico	Panrico

Βrand-leaders για 3 συνεχόμενες χρονιές (1η και 2η θέση)
2009	2008	2007	Brand	Εταιρεία
1o	1o	1o	Molto	Vivartia
2ο	2ο	2ο	7days	Vivartia

New Launches 2009
Brand	Πωλήσεις (σε χιλ. ευρώ)
7days Molto Max Praline 120 gr	567,51
Recor Pralina 75 gr	326,66
7days Molto Way Caramela 85 gr	324,25

Πωλήσεις σε αξία (σε εκατ. ευρώ)
2008	28,37
2009	29,47
Μεταβολή 2009/2008	3,88%

H άνοδος των προϊόντων PL, σε συνδυασμό με την διαμορφωμένη δυσχερή οικονομική κατάσταση, οδήγησε τις εταιρείες σε προσφορές με πιο έντονο προϊοντικό χαρακτήρα. Οικονομικές προσφορές με δωρεάν προϊόν (πχ 3+1 δώρο, +20% επιπλέον προϊόν κλπ), price offs (πχ προ-τυπωμένη προτεινόμενη τιμή με έκπτωση -15%) και tailor made ενέργειες σε διάφορες αλυσίδες, αντικατέστησαν SMS διαγωνισμούς και δώρα on pack.

Στο πλαίσιο της παρούσας οικονομικής συγκυρίας, η πρόβλεψη για την πορεία των κρουασάν είναι ότι θα είναι σταθερή, δεδομένου ότι τα προϊόντα με τιμή χαμηλότερη του 1 ευρώ θα υποστούν μικρότερη πίεση σε σχέση με τις άλλες προϊοντικές κατηγορίες.

Η αρχή έγινε με το λανσάρισμα των δημητριακών με χαμηλά λιπαρά, που κέρδισαν τους καταναλωτές και κατέχουν και σήμερα τη μερίδα του λέοντος στις πωλήσεις. Μεγάλη δυναμική, αν και όχι στο ίδιο ποσοστό με τα δημητριακά διαίτης, όπως αποκαλούνται, έχουν τα παιδικά δημητριακά, δηλαδή εκείνα που απευθύνονται σε παιδιά ηλικίας έως 10 ετών, αλλά και σε εφήβους, και περιέχουν συνήθως επιπρόσθετη σοκολάτα.

Μεγάλη δυναμική, αν και όχι στο ίδιο ποσοστό με τα δημητριακά διαίτης, έχουν τα παιδικά δημητριακά, δηλαδή εκείνα που απευθύνονται σε παιδιά ηλικίας έως 10 ετών, αλλά και σε εφήβους, και περιέχουν συνήθως επιπρόσθετη σοκολάτα

To 2009 η κατηγορία είχε ανάπτυξη πωλήσεων σε αξία 6,74% με τη Nestle και την Kellogg’s να κυριαρχούν στις πρώτες θέσεις. Πράγματι, στις δύο πρώτες θέσεις βρίσκονται από το 2007 έως και το 2009, σύμφωνα με τα στοιχεία της IRI Hellas, τα προϊόντα Fitness Nestle (1η θέση) και Kellogg’s Special Κ (2η θέση), ενώ στα επιτυχημένα λανσαρίσματα της χρονιάς έχουμε Κellogg’s Tresor Choco Caramel 375 gr (Kellogg’s), Cheetos Sweetos Bars Cacao & Milk 5×28 (Tasty) και Κellogg’s Coco Pops 375 gr (Kellogg’s).

Τα Top 5 brands* το 2009
Κατάταξη	Brand	Εταιρεία
1o	Fitness Nestle	Νestle
2o	Kellogg’s Special Κ	Κellogg’s
3o	Kellogg’s Αll Βran	Κellogg’s
4o	Fitness Nestle bars	Νestle
5o	Nesquick Nestle	Νestle
* Συμπεριλαμβάνονται μπάρες και ready to eat

New Launches 2009
Brand	Πωλήσεις (σε χιλ. ευρώ)
Κellogg’s Tresor Choco Caramel 375 gr	332,71
Cheetos Sweetos Bars Cacao & Milk 5×28	263,69
Κellogg’s Coco Pops 375 gr	247,78

Βrand-leaders* για 3 συνεχόμενες χρονιές (1η και 2η θέση)
2009	2008	2007	Brand	Εταιρεία
1o	1o	1o	Fitness Nestle	Νestle
2ο	2ο	2ο	Kellogg’s Special Κ	Κellogg’s
* Συμπεριλαμβάνονται μπάρες και ready to eat

Πωλήσεις σε αξία (σε εκατ. ευρώ)
2008	103,19
2009	110,15
Μεταβολή 2009/2008	6,74%

Το μερίδιο των δημητριακών διαίτης διαμορφώνεται σε περίπου 45%-50% σε όγκο και αξία. Υψηλά μερίδια έχουν και τα παιδικά δημητριακά, ενώ τα δημητριακά για την καλύτερη λειτουργία του εντέρου αντιπροσωπεύουν ποσοστό επί των πωλήσεων της τάξης του 15%. Πωλήσεις της τάξης του 10%-12% εκτιμάται ότι πραγματοποιούν οι μπάρες δημητριακών. Αντίθετα, τα κλασικά δημητριακά, όπως οι νιφάδες καλαμποκιού, αλλά και τα μούσλι, κουάκερ κλπ, έχουν μειώσει το μερίδιό τους.