Έτοιµος ο νέος Αγορανοµικός Κώδικας

Πρόκειται για ένα ολοκληρωμένο πλαίσιο κανόνων, που ουσιαστικά αντικαθιστά εκατοντάδες άρθρα του Αγορανομικού Κώδικα, πολλά από τα οποία ούτως ή άλλως είναι ξεπερασμένα από τις συνθήκες που επικρατούν σήμερα στην αγορά, αλλά παραμένουν σε ισχύ εδώ και αρκετές δεκαετίες, χωρίς στο μεταξύ να έχουν τροποποιηθεί.

Η προσπάθεια της Γενικής Γραμματείας Εμπορίου να εκσυγχρονίσει τον Αγορανομικό Κώδικα κράτησε μήνες. Όπως ανακοίνωσε στο συνέδριο του σελφ σέρβις Working Together ο κ. Κομνηνός, στόχος της Γραμματείας ήταν να δημιουργηθεί ένα νέο πλαίσιο ελέγχων, περισσότερο διαφανές και, ταυτόχρονα, φιλικό προς το επιχειρείν, ώστε οι επενδύσεις για την ίδρυση και λειτουργία καταστημάτων να μη χάνονται σε δαιδαλώδεις διαδικασίες και κάθε ενδιαφερόμενος, επενδυτής ή επιχειρηματίας, να γνωρίζει ποιες υπηρεσίες διενεργούν ποιους ακριβώς ελέγχους.

Το νέο πλαίσιο
Παράγοντες του ΥΠΑΑΝ, μιλώντας για το νέο πλαίσιο λειτουργίας της αγοράς, αναφέρουν τα εξής:
* Τα γενικά κεφάλαια περιλαμβάνουν διατάξεις, οι οποίες αναφέρονται στη διακίνηση, εμπορία και διάθεση όλων των αγαθών. Aφορούν ζητήματα τα οποία, μεταξύ άλλων, σχετίζονται με τη συσκευασία των προϊόντων, τις ενδείξεις τους και τον τρόπο αναγραφής των τιμών στο ράφι.

* Τα ειδικά κεφάλαια αφορούν συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων, για τα οποία απαιτούνται ειδικές διατάξεις, οι οποίες πέρα από τις συσκευασίες, τις ενδείξεις και τον τρόπο αναγραφής των τιμών, σχετίζονται με τη συντήρησή τους. Τα κεφάλαια αυτά είναι τρία και αναφέρονται στα ψάρια, τα κρέατα και τα έλαια.

* Με το νέο πλαίσιο αναμορφώνονται και οι ρυθμίσεις που αφορούν στη Μετρονομία, έργο της οποίας είναι να πιστοποιεί και να ελέγχει τις ζυγιστικές μηχανές, ώστε να λειτουργούν με τρόπο τέτοιο που να μην εξαπατάται ο καταναλωτής.

* Οι διατάξεις περί κατάργησης της υποχρεωτικής γνωστοποίησης στο ΥΠΑΝ κάθε νέου τιμοκαταλόγου χονδρικής ήταν οι μόνες που υπογράφηκαν πριν τις εκλογές. Βάσει του νέου καθεστώτος, οι επιχειρήσεις έχουν πλέον την υποχρέωση να καταθέτουν μόνο στο τέλος κάθε χρήσης τις μεταβολές των τιμών τους, βάσει ειδικού υποδείγματος.

* Αν κάποιες διατάξεις «δυσκόλεψαν» το υπουργείο στην κατάρτισή τους, ήταν αυτές περί της αδειοδότησης των καταστημάτων υγειονομικού ενδιαφέροντος κι αυτό διότι επρόκειτο για ρυθμίσεις για τις οποίες υπήρχε συναρμοδιότητα με το υπουργείο Υγείας. Μετά από πολύμηνες διαβουλεύσεις μεταξύ των δύο υπουργείων, αλλά και με την αγορά, το σχετικό νομικό κείμενο έλαβε την τελική του μορφή. Για να τεθεί όμως σε ισχύ, όπως αναφέρουν πηγές του υπουργείου, πρέπει να υπογραφεί από το υπουργείο Υγείας, στο οποίο ανήκουν σχετικά οι κύριες αρμοδιότητες.

Σημειώνεται ότι από τις προαναφερόμενες διατάξεις πρώτες είχαν ολοκληρωθεί οι ειδικές διατάξεις για ψάρια, έλαια και κρέατα και για τη Μετρονομία. Ο λόγος για τον οποίο δεν υπογράφηκαν πριν από μήνες ήταν το νέο καθεστώς να υπογραφεί και να ισχύσει στο σύνολό του ταυτόχρονα. Ωστόσο, ο χρόνος που μεσολάβησε ήταν τόσος ώστε τελικά το ΥΠΑΑΝ ολοκλήρωσε το νομοθετικό του έργο μόλις λίγο πριν τις εκλογές της 6ης Μαΐου.

Προς υπογραφή ανεξαρτήτως εξελίξεων;
Πάντως, πηγές προσκείμενες στο περιβάλλον του κ. Κομνηνού δήλωσαν στο σελφ σέρβις ότι είναι πολύ πιθανό οι ανωτέρω ρυθμίσεις να υπογραφούν κατά τη διάρκεια του δεκαημέρου των διερευνητικών εντολών, αφού ο νόμος δίνει μια τέτοια δυνατότητα. Επισήμαναν ότι κάτι τέτοιο θα συνέβαλε καθοριστικά στη γενικότερη προσπάθεια αναμόρφωσης του νομοθετικού πλαισίου για την οργάνωση και τη
λειτουργία του εμπορίου, καλύπτοντας πάγιο αίτημα της αγοράς.

«Η αγορά επιθυμεί την υπογραφή των νέων ρυθμίσεων και το υπουργείο δεν έχει κανέναν λόγο να καθυστερήσει περαιτέρω τη νομοθετική του παρέμβαση. Εξάλλου, και από το υπουργείο Υγείας υπάρχει ανάλογη πρόθεση για τις διατάξεις περί της αδειοδότησης των καταστημάτων υγειονομικού ενδιαφέροντος» τόνισαν παράγοντες του υπουργείου. Δεν πρέπει να λησμονείται ότι η πλήρης αναμόρφωση –στην προκειμένη περίπτωση η κατάργηση– του Αγορανομικού Κώδικα αποτελεί μια πρωτοβουλία που είχε ανακοινωθεί εδώ και πολλούς μήνες από το ΥΠΑΑΝ.

Ωστόσο, δεν υπήρξαν εξελίξεις σε άμεσο χρόνο λόγω, αφενός, των αργών ρυθμών με τους οποίους κινήθηκε αρχικά το υπουργείο και, αφετέρου, λόγω της πολυπλοκότητας του όλου εγχειρήματος. Υπάρχει, τέλος, και το εξής ενδεχόμενο: Αν η πολιτική ηγεσία του ΥΠΑΑΝ αποφασίσει να μην υπογράψει τις νέες διατάξεις, το πιθανότερο είναι ότι η επόμενη ηγεσία του υπουργείου, όποια κι αν είναι, θα θελήσει να επανεξετάσει το θέμα, οπότε κατά πάσα πιθανότητα και αλλαγές θα υπάρξουν και νέες καθυστερήσεις… Με άλλα λόγια… ζήσε, Μάη μου, να φας τριφύλλι… 

Κρόνος: Ανάπτυξη δικτύου και εκτός Πατρών

Το νέο κατάστημα, με χώρο πωλήσεων 500 τ.μ., «είναι η αρχή για την επέκτασή μας πέρα από τα σύνορα της Πάτρας», όπως δήλωσε ο πρόεδρος του ομίλου της Κρόνος, κ. Νίκος Καρακίτσος. Εξάλλου, όπως σημειώνει σε δήλωση του ο κ. Φοίβος Καρακίτσος, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου, «παρά την πρωτοφανή οικονομική κρίση στην Ελλάδα, εμείς συνεχίζουμε το πλάνο ανάπτυξης του ομίλου.

Η μόνη διέξοδος από την κρίση είναι η επιστροφή της χώρας μας σε έναν ενάρετο κύκλο σταθερής και διατηρήσιμης οικονομικής ανάπτυξης. Είναι αναγκαία η άνθηση των ιδιωτικών επενδύσεων, ώστε ο μετασχηματισμός της οικονομίας σε βάθος χρόνου να καταστήσει την Ελλάδα ανταγωνιστική και παραγωγική δύναμη. Γι’ αυτό και επενδύουμε όχι σε ένα, αλλά σε δύο νέα καταστήματα μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2012, με τα καταστήματα των Καμαρών και της Αχαγιάς».

Η διαχείριση των συμβάσεων

Η ύπαρξη αυτών των συμβάσεων προβάλλεται ως απάντηση στην αναζήτηση μιας μέσης λύσης σε κάθε πρόβλημα, ώστε από τη μία πλευρά να εξοικονομείται χρόνος και από την άλλη να αποτρέπονται οι δύσκολα διαχειρίσιμες εκπλήξεις. Δεν πρέπει όμως να αγνοούμε το πολύ σημαντικό γεγονός ότι οι κοινωνικές συμβάσεις λειτουργούν καταπιεστικά στις παρορμητικές μας αποφάσεις και σε κινήσεις που έχουν τη ρίζα τους στην ίδια την ανθρώπινη φύση, με τα γνωστά σε όλους αποτελέσματα.

Μία από τις πιο γνωστές μας κοινωνικές συμβάσεις είναι η διαχείριση της αλήθειας. Η απόλυτη αλήθεια, τουλάχιστον έτσι όπως την αντιλαμβάνεται ο καθένας, δεν επιτρέπεται να εκστομίζεται παρά μόνο σε ελάχιστες, καλά επιλεγμένες και ελεγχόμενες περιπτώσεις. Στις υπόλοιπες, θεωρείται απαραίτητο όχι μόνο να περνά από μια πολύ συνειδητή διαδικασία λογοκρισίας, αλλά ακόμη και να αποκρύπτεται, όταν ο καθένας από εμάς που φέρει τον τίτλο του ενήλικα (ξέρουμε πως τα παιδιά έχουν άλλους κανόνες) κρίνει πως η εκφορά της θα λειτουργούσε εναντίον του.

Ο χώρος του λιανεμπορίου γνωρίζει πολύ καλά αυτή τη σύμβαση. Οι περίοδοι των διαπραγματεύσεων είναι μια καλή άσκηση για όσους θέλουν να διαπιστώσουν πόσο καλά εφαρμόζουν τους κανόνες διαχείρισης της ειλικρίνειας για να μεγιστοποιήσουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Το πρόβλημα όμως είναι πως, λειτουργώντας με αυτή τη λογική, καθένας από τους συναλλασσόμενους προσπαθεί να χρησιμοποιήσει επιστημονικά δεδομένα, τα οποία πιστοποιούν τη διαπραγματευτική δύναμη του άλλου, αλλά και την ικανότητά του να αποκωδικοποιεί τις φράσεις, την κίνηση, την έκφραση των άλλων.

Η έκκληση για συζήτηση «με ανοιχτά χαρτιά» είναι κενή περιεχομένου, γιατί πολύ δύσκολα κάποιος, εκτός κι αν έχει απόλυτη υπεροχή, δεν πρόκειται να θέσει στο τραπέζι της διαπραγμάτευσης τις βαθύτερες σκέψεις και απόψεις του για τον τρόπο με τον οποίο θα εξασφαλιζόταν το κοινό όφελος. Μάλιστα, όταν η μία από τις δύο πλευρές έχει τη βεβαιότητα πως είναι ο ανίσχυρος κρίκος στην αλυσίδα της αγοράς, πιέζεται ανάμεσα στην παρόρμηση να αποτινάξει τον ζυγό της κοινωνικής σύμβασης της αυτολογοκρισίας και του ενστίκτου της επιβίωσης.

Σήμερα, που πολλοί μύθοι καταρρίπτονται και οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται πως μπορούν να δεχθούν τη διαφορετική άποψη, ίσως είναι καιρός να αλλάξει νοοτροπία και όποιος εξακολουθεί να υπερτιμά το παιχνίδι εξουσίας εις βάρος της πραγματικής αξίας ορισμένων επιλογών. Παρόλο που φαίνεται πως σε αυτή τη χώρα η αναθεώρηση απόψεων, που είχαν για δεκαετίες πλασαριστεί ως η επιτομή της ωριμότητας και της σύνεσης, έχει ξεκινήσει, είναι ελπιδοφόρο και μόνο το γεγονός πως μπορούμε επιτέλους να αλλάξουμε σε πολλά σημεία νοοτροπία, χωρίς να υπάρχει άμεσο αποτέλεσμα ή ιδιοτελές συμφέρον. Αυτή η αναζήτηση μιας άλλης κοινωνικής συμπεριφοράς δεν μπορεί να αφήσει ανεπηρέαστο κανένα κομμάτι της κοινωνικής και οικονομικής μας ζωής.

Top 50 Brands: ACTIVIA

Το Activia είναι προϊόν μιας νέας γενιάς γαλακτοκομικών προϊόντων με προβιοτικά και ξεχωρίζει με τη μοναδική γεύση του. Η επιτυχία του οφείλεται στο ότι είναι το μόνο με ActiRegularis, τη φυσική προβιοτική καλλιέργεια γιαουρτιού, που είναι κλινικά αποδεδειγμένο ότι βοηθά στη σωστή λειτουργία του εντέρου και συμβάλλει στη βελτίωση της πεπτικής ευφορίας με φυσικό τρόπο στο πλαίσιο μιας ισορροπημένης διατροφής. Επιπλέον, έχει υπέροχη γεύση και χάρη στη μεγάλη ποικιλία προϊόντων του ικανοποιεί και τα πιο απαιτητικά γούστα. Σημαντικός επίσης παράγοντας στην επιτυχία της μάρκας αποτελεί και η ξεκάθαρη επικοινωνιακή στρατηγική, η οποία παρουσιάζει τα οφέλη της χτίζοντας σταθερά και στρατηγικά την αναγνωρισιμότητα του προϊόντος.

Activia «Τραγανή Απόλαυση»: No 1 λανσάρισμα της κατηγορίας!
Δεν είναι τυχαία η μεγάλη επιτυχία της σειράς Activia «Τραγανή Απόλαυση» με δημητριακά. Ο μοναδικός συνδυασμός του απολαυστικού επιδόρπιου γιαουρτιού με τραγανές νιφάδες δημητριακών, η ξεχωριστή υφή του για να ανακατεύεται εύκολα με τα δημητριακά, καθώς και η ελκυστική τιμή του (0,99€ ανά τεμάχιο) το φέρνουν στις πρώτες θέσεις των προτιμήσεων των καταναλωτών. Το Activia «Τραγανή Απόλαυση» είναι μοναδικό, γιατί καλύπτει τις σύγχρονες διατροφικές ανάγκες και δημιουργεί μια δυνατή σχέση εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές. Συμβάλλοντας στην πεπτική ευφορία, η οποία είναι ιδιαίτερα σημαντική στον σύγχρονο τρόπο ζωής, ταιριάζει απόλυτα με τη γενικότερη τάση για υγιεινή διατροφή, κάνοντας το Activia «Τραγανή Απόλαυση» την πιο υγιεινή, νόστιμη και χορταστική επιλογή ακόμη και για άντρες!

Σμαράγδα Καρύδη – Περικλής Ιακωβάκης: Μία «νέα σχέση» για το Activia
Ο στόχος της μάρκας Activia είναι να διεισδύει συνεχώς σε περισσότερα ελληνικά νοικοκυριά. Τα τελευταία δύο χρόνια σύμμαχος της μάρκας είναι η ηθοποιός Σμαράγδα Καρύδη, η οποία πρωταγωνιστεί σε όλες τις τηλεοπτικές διαφημίσεις επικοινωνώντας τα μοναδικά οφέλη του Activia. Πρόσφατα η γνωστή ηθοποιός «συναντήθηκε» τηλεοπτικά με τον διακεκριμένο παγκόσμιο πρωταθλητή στίβου Περικλή Ιακωβάκη στα πλαίσια της νέας και φρέσκιας διαφήμισης για το Activia «Τραγανή Απόλαυση», ιδανικό και για το αντρικό κοινό. Τα πρόσωπα του Activia ενισχύουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών για τη μάρκα

Οι «φρέσκες» ιδέες του Activia
Το Activia διαθέτει μεγάλη ποικιλία προϊόντων, ώστε να καλύπτει διαφορετικές γευστικές προτιμήσεις. Το 2011 κυκλοφόρησε στην ελληνική αγορά γιαουρτιού μία πραγματικά καινοτόμα ιδέα προϊόντος, το Activia «Μικρό Γεύμα». Πρόκειται για ένα μοναδικό συνδυασμό του Activia «Στραγγιστό με 2% λιπαρά» που συνοδεύεται από ελληνικά σταρένια κριτσίνια για ένα υγιεινό και χορταστικό «Μικρό Γεύμα». Επίσης, πολύ πρόσφατα η σειρά Activia «Τραγανή Απόλαυση» εμπλουτίστηκε με μία τρίτη γεύση δημητριακών με «Αμύγδαλα και Μέλι», δημιουργώντας μαζί με την απλή γεύση και με τα «Κόκκινα Φρούτα», την πλήρη σειρά Activia «Τραγανή Απόλαυση». Ένα πρωινό σνακ ιδανικό και για τους άντρες! Επιπλέον, στη σειρά Activia «Κάθε Στιγμή» κυκλοφόρησε νέα γεύση «Λεμόνι» αποτελώντας μία έξυπνη και δροσερή επιλογή για τον καταναλωτή για κάθε στιγμή της ημέρας!

Activia

Key Contact
Μιράντα Δεκάζου
Senior Brand Manager – Activia
Χριστίνα Βουρεξάκη
Assistant Brand Manager – Activia

INFO
DANONE ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΑΕ

Αμαλιάδος 4 & Καλαβρύτων – 17ο χλμ. Αθηνών-Λαμίας
145 64, Κ. Κηφισιά
Τηλ.: 210 6720000
Fax: 210 6720029

Top 50 Brands: Tena Slipad

Η TENA Slipad, προϊόν ανοικτής πάνας, απευθύνεται σε άτομα που προβλήματα υγείας τα καθιστούν εγκλωβισμένα σε ακινησία. Αποτελεί αξιόπιστη λύση με καλή σχέση ποιότητας τιμής. Ειδικότερα, αποτελεί ένα προϊόν, το οποίο παράγεται με υψηλής ποιότητας πρώτες ύλες και καλύπτει τον καταναλωτή τόσο από πλευρά απορροφητικότητας όσο και εφαρμογής. Με επαναχρησιμοποιούμενες ταινίες, δίνει τη δυνατότητα για πέραν της μίας χρήσεις. Συγχρόνως, με έμφαση στην καλή σχέση ποιότητας-τιμής αποτελεί ιδανική λύση για τους καταναλωτές που επιθυμούν να παράσχουν είτε στον εαυτό τους είτε στους οικείους τους το καλύτερο προσφερόμενο προϊόν στην αγορά με την καλύτερη τιμή.

Η SCA εδώ και δύο χρόνια έχει ξεκινήσει πιλοτικά να παράγει εγχώρια μέρος των προϊόντων της και τα μέχρι σήμερα αποτελέσματα είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικά. Μάλιστα, η εταιρεία ανακοινώνει ότι στην Ελλάδα παράγονται ήδη 13 προϊόντα χάρτου στην παραγωγική μονάδα της εταιρείας Πλαστικά Ελλάδος και 3 προϊόντα ακράτειας στην παραγωγική μονάδα της εταιρείας Ατομικής Φροντίδας, αριθμός ο οποίος θα αυξηθεί τους επόμενους μήνες. Όλα τα προϊόντα που παράγονται στην Ελλάδα ακολουθούν  τις προδιαγραφές ποιότητας και παραγωγής της Τενα και της SCA. Γι’ αυτόν ακριβώς τον λόγο, η ποιότητα των προϊόντων Slipad είναι αναμφισβήτητη και η παραγωγή γίνεται κάτω από όλες τις διαδικασίες και προϋποθέσεις που ορίζει η Τena.Η SCA Hygiene Products είναι η εταιρεία παραγωγής της TENA.

Η SCA είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων παγκοσμίως, που παράγει και διαθέτει προϊόντα προσωπικής υγιεινής και χαρτικά είδη σε περισσότερες από 100 χώρες, κατέχοντας ηγετική θέση σε αρκετές από αυτές. Τα άλλα εμπορικά προϊόντα της SCA Hygiene Products περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, τα Libero, Zewa και Libresse. Τα αποτελέσματα από το πιλοτικό πρόγραμμα εγχώριας παραγωγής που εφαρμόζουμε τα τελευταία δύο χρόνια επιβεβαιώνουν την αρχική μας πεποίθηση ότι η ελληνική βιομηχανία βρίσκεται σε πολύ υψηλά επίπεδα προσφερόμενων υπηρεσιών και ποιότητας.

Η SCA Hygiene Products κατέχει την πρωτιά στην κατηγορία της ακράτειας (Τena) με το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς 65%, τη δεύτερη θέση στις βρεφικές πάνες (Libero) με μερίδιο αγοράς 20% και την τρίτη θέση στο σύνολο των κατηγοριών χαρτικών Zewa (χαρτομάντιλα, ρολά υγείας και κουζίνας)
με 10% μερίδιο αγοράς.

TENA
Πάνες ενηλίκων

Key Contact
Λεόνικος Μαυρογένης
Marketing Manager

INFO
SCA Hygiene Products AE

17o χλμ. Αθηνών-Λαμίας
& Καλαμάτας,
145 64, Κ. Κηφισιά
Τηλ.: 210 2705700
Fax: 210 2705748
www.tena.gr

Top 50 Brands: EveryDay

Η επέκταση του brand στη σερβιέτα τοποθετείται χρονικά το 1995 με το λανσάρισμα της υπερ-απορροφητικής EveryDay HyperDry, ενώ το 1996 η ΜΕΓΑ δημιουργεί μια μοναδική καινοτομία στην αγορά της σερβιέτας, την EveryDay Sensitive με υγιεινό υφασμάτινο κάλυμμα. Η ΜΕΓΑ, έχοντας σαν στόχο να καλύψει τις ανάγκες της σύγχρονης καταναλώτριας, διακρίνει μέσα από μια σειρά ερευνών την ανάγκη της Ελληνίδας όχι μόνο για υψηλή απορροφητικότητα, αλλά και για υγιεινή προστασία χωρίς ερεθισμούς, καθώς και την τάση επιλογής υλικών πιο φιλικών προς το δέρμα.

Με βάση τα δεδομένα των ερευνών, λανσάρει την πρωτοποριακή σερβιέτα EveryDay Sensitive με υγιεινό υφασμάτινο κάλυμμα. Ιδιαίτερα φιλική προς το ευαίσθητο γυναικείο δέρμα, η EveryDay Sensitive κερδίζει γρήγορα την προτίμηση ολοένα και περισσότερων καταναλωτριών, με αποτέλεσμα να αποτελεί το ταχύτερα αναπτυσσόμενο brand στην κατηγορία γυναικείας υγιεινής.

Χάρη στο ειδικό υφασμάτινο κάλυμμά της αποκτά τη σύσταση της Ένωσης Μαιευτήρων Γυναικολόγων Ελλάδος και πιστοποιείται από τη σφραγίδα «Γυναικολογικά ελεγμένο προϊόν» (πιστοποίηση από διεθνώς αναγνωρισμένα δερματολογικά εργαστήρια του εξωτερικού: Γαλλία, Γερμανία). Η σειρά EveryDay εμπλουτίζεται συνεχώς με νέα καινοτόμα προϊόντα, άριστη ποιότητα, ενώ φροντίζει πάντα να συνδυάζει υψηλή απορροφητικότητα με εξαιρετική φιλικότητα προς το δέρμα.

Σήμερα, αποτελεί μια ολοκληρωμένη πρόταση και από πλευράς μεγεθών, αφού στην γκάμα της περιλαμβάνει προϊόντα που μπορούν να καλύψουν από την πιο μικρή έως την πολύ μεγάλη ροή. Είναι, άλλωστε, η μόνη που διαθέτει μέγεθος σερβιέτας Μini, 20% μικρότερη σε μέγεθος από μια EveryDay Normal, και Extra Long, με μεγαλύτερο μήκος και διπλό σύστημα φτερών προστασίας, για ασφαλή προστασία ακόμη και σε πολύ μεγάλη ροή. Αντίστοιχα με τη σερβιέτα EveryDay Sensitive, στα σερβιετάκια η ΜΕΓΑ δημιουργεί τα EveryDay All-Cotton, τα μόνα με κάλυμμα από 100% βαμβάκι, που αποτελούν την πιο υγιεινή πρόταση στην κατηγορία.

Τα EveryDay All-Cotton, ανατομικά, απορροφητικά και σε ατομική συσκευασία, εξασφαλίζουν τη μέγιστη δυνατή προστασία, χωρίς να προκαλούν ερεθισμούς ακόμη και στα ευαίσθητα δέρματα. Πρωτοπορώντας για άλλη μια φορά, τα EveryDay είναι τα μόνα που διαθέτουν String Safe σερβιετάκι με σχεδιασμό «safe-fit», με ειδικό φτερό προστασίας για τέλεια εφαρμογή.

Η προτίμηση στη μοναδική πρόταση υγιεινής της EveryDay επισφραγίζεται από τη Νο1 θέση στην κατηγορία που της έχουν δώσει σταθερά εδώ και χρόνια στα Σερβιετάκια οι Ελληνίδες καταναλώτριες, καθώς και από τη σύσταση της Ένωσης Μαιευτήρων Γυναικολόγων Ελλάδος. Σήμερα, η EveryDay συνεχίζει το ταξίδι της δίπλα στη σύγχρονη γυναίκα, προσφέροντας νέους βελτιωμένους τύπους και μεγέθη, με καινοτομικό σχεδιασμό και άριστη ποιότητα. Παράλληλα, έχει χτίσει την παρουσία της σε πάνω από 25 χώρες του εξωτερικού, επιβεβαιώνοντας ότι ένα προϊόν με ελληνική ταυτότητα μπορεί να έχει και διεθνές διαβατήριο. EveryDay. Ελληνική Καινοτομία.

EveryDay
Σερβιέτες, σερβιετάκια

Key Contact
Τμήμα Μάρκετινγκ Μέγα ΑΕ

INFO
ΜΕΓΑ Προϊοντα
Ατομικης Υγιεινης ΑΕ
Δεκελείας 148,
13678, Αχαρναί-Αθήνα
Τηλ.: 210 2419800
Fax: 210 2419818
www.megadis.gr
[email protected]

Top 50 Brands: ΧΛΩΡΙΝΗ® KLINEX

Η  Χλωρίνη® KLINEX κατοχυρώθηκε το 1951 ως σήμα κατατεθέν, ήταν δε το πρώτο προϊόν που κυκλοφόρησε στην ελληνική αγορά αξιοποιώντας τις αποδεδειγμένα απολυμαντικές ιδιότητες του υποχλωριώδους νατρίου, οι οποίες είχαν ανακαλυφθεί κατά τον 19ο αιώνα από τον Λουί Παστέρ. Σήμερα, οι πλέον αρμόδιοι φορείς, όπως ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας (WHO), το Ευρωπαϊκό Κέντρο Ελέγχου Νοσημάτων (ECDC), το Κέντρο Ελέγχου Νοσημάτων των ΗΠΑ (CDC) κ.λπ. συνιστούν τη χρήση διαλυμάτων υποχλωριώδους νατρίου, όπως η Χλωρίνη® KLINEX, για την απολύμανση επιφανειών από βακτήρια, ιούς και άλλα μικρόβια, (π.χ. SARS, γρίπη των πτηνών-Η5Ν1, νέα γρίπη-Η1Ν1, εντεροϊοί κ.ά.)

Με στόχο την ολοκληρωμένη προστασία του καταναλωτή, η Χλωρίνη® KLINEX δημιουργεί και εξελίσσει, εξήντα χρόνια τώρα, προϊόντα υψηλής καινοτομίας, για την παραγωγή των οποίων χρησιμοποιούνται πρώτες ύλες και αυστηρές διαδικασίες, (πιστοποιημένες με ISO 9001, ISO 14001 & OHSAS 18001), οι οποίες διασφαλίζουν τη μέγιστη απολυμαντική αποτελεσματικότητα καθ’ όλη τη διάρκεια «ζωής» των προϊόντων, που αναγράφεται στη συσκευασία. Επιπλέον, η Χλωρίνη® ΚLINEX είναι εγκεκριμένη από τον ΕΟΦ για την απολυμαντική της χρήση σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία. Γι’ αυτό ακριβώς και η Χλωρίνη® KLINEX είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της αγοράς, η μάρκα που κατέχει την 26η θέση ανάμεσα στις top 50 μάρκες που προτιμούν οι καταναλωτές, για δεύτερη συνεχή χρονιά και με την αποκλειστικότητα της μόνης μάρκας καθαριστικών προϊόντων στη φετινή λίστα.

Σήμερα, η Χλωρίνη® KLINEX θέτει στην υπηρεσία του καταναλωτή δύο υπερσύγχρονα «όπλα», για χρήση ανάλογα με την επιφάνεια που επιθυμεί να απολυμάνει: Τη Χλωρίνη® ΚLINEX Ultra Protection, που προσφέρει προστασία από τα μικρόβια και αξεπέραστη απολύμανση σε όλο το σπίτι, χάρη στη σύνθεσή της με τη μοναδική και κατοχυρωμένη τεχνολογία C-Tac, ενώ χρησιμοποιείται αδιάλυτη ή με αραίωση για την καθαριότητα σε βάθος και την απολύμανση μεγάλων επιφανειών. Και τη Χλωρίνη® KLINEX Spray Πολλαπλών Χρήσεων, με ελεγχόμενο ψεκασμό για μεγαλύτερη ευκολία στη χρήση και με ευχάριστο άρωμα φρεσκάδας!

H Χλωρίνη® KLINEX συνδυάζει έτσι μία διπλή «συμμαχία» κατά των μικροβίων, αποδεικνύοντας ότι, δικαίως, διακρίνεται για την ηγετική της θέση στην αγορά αλλά και στην καρδιά των καταναλωτών που «αυτήν ξέρουν και αυτήν εμπιστεύονται» για αξεπέραστη καθαριότητα και απολύμανση!Ειδικά μάλιστα σε περιόδους κατά τις οποίες οι ανάγκες για απολύμανση είναι αυξημένες –όπως, παλαιότερα, με το SARS, τη γρίπη των πουλερικών κλπ., πρόσφατα με τη νέα γρίπη και, πάντα, με την έξαρση των εποχικών ιώσεων– η Χλωρίνη® KLINEX είναι η πολύτιμη σύμμαχος για την απολύμανση επιφανειών και την προστασία όλης της οικογένειας από τα μικρόβια!
Γιατί κανένα άλλο απολυμαντικό για το σπίτι δεν είναι πιο αποτελεσματικό κατά των ιών και των άλλων μικροβίων από τη Χλωρίνη®.

Χλωρίνη® KLINEX
ULTRA PROTECTION

Συσκευασία: 750 ml,
1.250 ml
Χλωρίνη® KLINEX SPRAΥ
Πολλαπλών Χρήσεων
Συσκευασία: 750 ml

Key Contact
Νατάσα Ματσιτέλη

Brand Building Manager
HHCs & DW
Όλγα Σταυριανίδου
Brand Building Manager KLINEX
Σοφία Βιοπούλου
Associate Brand Manager HHC

INFO
ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas AE
Χειμάρρας 8,
151 25, Μαρούσι-Αττική
Τηλ.: 210 6304500
Fax: 210 6304717
www.klinex.gr
www.unilever.gr

Top 50 Brands: ELBISCO: Κρις Κρις «Τόστιμο!»

Μπορεί ένα ψωμί τοστ να αποκτήσει διάσταση gourmet; Μπορεί να εμπνεύσει στους καταναλωτές διαφορετικούς τρόπους κατανάλωσης; Μπορεί να καταναλώνεται το ίδιο ευχάριστα είτε ως ψημένο τοστ είτε ως κρύο σάντουιτς; Μπορεί να τρώγεται και εντελώς σκέτο χωρίς κανένα άλλο υλικό; Η απάντηση στα παραπάνω ερωτήματα είναι ναι, αρκεί το ψωμί τοστ να είναι το Κρις Κρις «Τόστιμο!». Εδώ και τρία σχεδόν χρόνια το Κρις Κρις «Τόστιμο!» προσφέρει μία μοναδική προϊοντική εμπειρία: είναι τόσο νόστιμο που τρώγεται και σκέτο, ενώ είναι τόσο αφράτο που παραμένει μαλακό ακόμα και μετά το ψήσιμο στην τοστιέρα! Ως αποτέλεσμα κατόρθωσε να αλλάξει τη γενική αντίληψη που είχε ο μέσος Έλληνας καταναλωτής για το ψωμί τοστ, αναβαθμίζοντας τα κύρια προϊοντικά χαρακτηριστικά της κατηγορίας στον μέγιστο δυνατό βαθμό: τη γεύση και τη μαλακότητα.

Είναι το πρώτο και μοναδικό ψωμί τοστ στην ελληνική αγορά που έχει διακριθεί από το 2010 σε έναν από τους πιο έγκυρους και αξιόπιστους διαγωνισμούς στον κόσμο. Τον θεσμό που διοργανώνει το περίφημο «International Taste and Quality Institute» (iTQi) που λαμβάνει χώρα κάθε έτος στις Βρυξέλλες για την ανάδειξη των καλύτερων τροφίμων και ποτών από όλο τον κόσμο. Το Κρις Κρις «Τόστιμο!» –και συγκεκριμένα οι γεύσεις σταρένιο, ολικής άλεσης και brioche– δοκιμάστηκαν από μία επιτροπή αποτελούμενη από 120 καταξιωμένους σεφ από διάφορες χώρες του κόσμου και κατάφεραν να αποσπάσουν το «Βραβείο Ανώτερης Γεύσης»! Η γκάμα της οικογένειας εμπλουτίζεται συνεχώς με μοναδικές πρωτότυπες γεύσεις ώστε να καλύψει όλα τα trends της αγοράς και κυρίως να εμπνεύσει στους καταναλωτές τη διάθεση για πειραματισμό και ευφάνταστους γευστικούς συνδυασμούς αλλά και διαφορετικούς τρόπους κατανάλωσης.

Υπό το πρίσμα αυτό πρόσφατα λανσαρίστηκε η γεύση Τσουρέκι με αυθεντική μαστίχα Χίου που αποτελεί μία αμιγώς ελληνική πρόταση για ένα γευστικό ξεκίνημα της ημέρας. Είτε σκέτη είτε με επικάλυψη πραλίνας σοκολάτας ή μαρμελάδας, μία φέτα με γεύση Τσουρέκι ξυπνάει τις αισθήσεις και γεμίζει με ενέργεια τον οργανισμό. Το Κρις Κρις «Τόστιμο!» Μεσογειακό με αρωματική ρίγανη και εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο είναι ιδανικό για το μεσημεριανό και βραδινό γεύμα και ταιριάζει απόλυτα με παραδοσιακές ελληνικές γεύσεις, όπως τη φέτα και τη λιαστή ντομάτα.

Το συγκριτικό πλεονέκτημα του προϊόντος –που δεν είναι άλλο από τη μοναδική του γεύση– αποτελεί και το κεντρικό μήνυμα της ενιαίας επικοινωνιακής πλατφόρμας. Το λογοπαίγνιο της ονομασίας της μάρκας μεταξύ των λέξεων «νόστιμο» και «τοστ» επισφραγίζει με τον πλέον άμεσο τρόπο την Προϊοντική Αλήθεια. Και ευλόγως, ο καλύτερος πρεσβευτής μιας μάρκας ψωμιού τοστ που έχει ως σημαία τη γεύση δεν θα μπορούσε να είναι άλλος εκτός από έναν σύγχρονο σεφ, που έχει ταυτιστεί με συνεχείς αναζητήσεις και πρωτότυπες ιδέες για γρήγορες και γευστικές συνταγές, τον Βασίλη Καλλίδη.

Κρις Κρις «Τοστιμο!»
Σταρένιο (450 γρ. & 900 γρ.),
Ολικής άλεσης (450 γρ.),
Brioche (430 γρ.),
Μεσογειακό (430 γρ.),
Γεύση Τσουρέκι (430 γρ.),
Ψίχα σταρένια (480 γρ.),
Ψίχα ολικής άλεσης (480 γρ.)

Key Contact
Κατερίνα Λουγγή

Group Brand Manager Κρις Κρις

INFO
ELBISCO ΑΒΕΕ

21ο χλμ. Λεωφ. Μαραθώνος
19009 Πικέρμι, Αττική
Τηλ.: 210 6039712
Fax: 210 6039083
www.elbisco.gr

Top 50 Brands: Diageo Hellas

Το Johnnie Walker έχει καθιερωθεί επί σειρά ετών στην ελληνική αγορά ως το αυθεντικό σκοτσέζικο ουίσκι, ενώ βραβεύεται σε κάθε συμμετοχή του σε διεθνείς διαγωνισμούς, γεγονός που δηλώνει την εκτίμηση ειδικών και καταναλωτών για την ποιότητά του. Kαθ’ όλη τη διάρκεια της ιστορίας του αποτυπώνει και εμπνέει την πρόοδο –προσωπική και συλλογική– με κύριο όχημα το «Keep Walking».

Η έμπνευση για αυτό είναι η ίδια η ιστορία του Johnnie Walker House, με 200 χρόνια ιστορίας, αλλά και της οικογένειας του John Walker, που κατάφεραν να μετατρέψουν το μικρό κατάστημα γενικού εμπορίου, που ίδρυσαν το 1820, στο νούμερο 1 σκοτσέζικο ουίσκι διεθνώς.

Πρωτοπόρος επικοινωνία
Με δύο πρωτοβουλίες που προκάλεσαν ιδιαίτερη αίσθηση επέλεξε να μιλήσει φέτος στο κοινό το Johnnie Walker: Keep Walking Project:  Σε μια συμμετοχική καμπάνια με στόχο να ενισχύσει το συλλογικό πνεύμα, ζητήθηκε από το κοινό να δείξει την υποστήριξή του σε πρωτοποριακές πρωτοβουλίες – τρία διαφορετικά projects από τους τομείς των τεχνών, της τεχνολογίας και της επιχειρηματικότητας. Η συμμετοχή ήταν εντυπωσιακή. Το ελληνικό κοινό –συλλέγοντας περισσότερα από 51 εκατομμύρια βήματα– επέλεξε να δει να υλοποιείται στην Ελλάδα το project της τεχνολογίας, το Pavegen. Η διαδραστική εγκατάστασή του, με τις πρωτοποριακές πλάκες πεζοδρομίου που παράγουν ανανεώσιμη ηλεκτρική ενέργεια απλά μέσα από την καθημερινή κίνηση των πεζών, θα παρουσιαστεί στην Αθήνα τον Μάιο.

Keep Walking Greece: Η ελληνική ομάδα του Johnnie Walker αποφάσισε να κάνει μια κίνηση αισιοδοξίας και να καλέσει τους Έλληνες να βαδίσουν μαζί, για να στείλουν ένα μήνυμα αλληλεγγύης μέσα και έξω από την Ελλάδα.Βασισμένο στο διάσημο τραγούδι «You’ll never walk alone», το Keep Walking Greece παρουσιάζει ανθρώπους από την Ελλάδα του σήμερα: μια Ελλάδα που μπορεί ακόμα να ονειρεύεται, να ελπίζει και να κάνει κάθε μέρα το επόμενο βήμα. Καλεί τους Έλληνες να συνεισφέρουν συνυπογράφοντας την κίνηση αυτή ελπίδας, δίνοντας το δικό τους μήνυμα για την Ελλάδα που συνεχίζει να προχωρά, στη σελίδα του Johnnie Walker στο facebook (www.keepwalkinggreece.gr).

Πρωτοπορία στη λιανική
Σημαντικός είναι o εστιασμός της μάρκας και στον shopper,   όπου με βάση τις νέες κυρίαρχες τάσεις, το profile, την αγοραστική του συμπεριφορά, αλλά και τις περιστάσεις κατανάλωσης στο σπίτι σχεδιάζεται και υλοποιείται ένα έντονο πλάνο επικοινωνίας και ενεργοποίησης στις αίθουσες λιανικής.
Ο στόχος είναι η μάρκα να προσφέρει έμπνευση και ιδέες που θα διευρύνουν τις περιστάσεις κατανάλωσής της και να προσελκύσει νέο κοινό με νέες προτάσεις. Έτσι λοιπόν προωθεί νέες προτάσεις κατανάλωσης με mixers (χυμούς, αναψυκτικά) για μοναδικές γευστικές και δροσιστικές εμπειρίες που θα συνοδεύσουν τις περιστάσεις κατανάλωσης στο σπίτι.

Παράλληλα υλοποιεί σε σημαντικές περιόδους κατανάλωσης ελκυστικές προωθητικές ενέργειες, συμμετέχει σε διαφοροποιημένες ενέργειες σχεδιασμένες μαζί με τον λιανέμπορο, ενώ συνεχίζει να ενδυναμώνει την παρουσία της στην περίσταση του δώρου με ποιοτικές και πρωτοποριακές ειδικές συσκευασίες. Tέλος, ιδιαίτερα έντονη θα εξακολουθεί να είναι μέσα στο υπόλοιπο του έτους 2012 η παρουσία του Johnnie Walker σε θεματικές ενέργειες αλκοολούχων ποτών και ουίσκι ειδικά σχεδιασμένες για τις αίθουσες λιανικής και τον αγοραστή, με στόχο τη συνολική ενδυνάμωση της κατηγορίας στο κανάλι του λιανεμπορίου.

Johnnie Walker

Key Contact
Ελένη Κούκη
Commercial Planning & Activation Manager Off Trade

INFO
Diageo Hellas
Αγίου Θωμά 27,
15124 Μαρούσι
Τηλ.: 210 6801620
Fax: 210 6801622

Top 50 Brands: AMSTEL

Η νέα διάκριση της Amstel, η οποία αναδείχθηκε ως ένα από τα Top 50 Brands της ελληνικής αγοράς σε πωλήσεις μέσω των αλυσίδων σούπερ μάρκετ, αποτελεί μία ακόμα επιβράβευση για τη συνεπή στάση της και τη μακρά πορεία της, εδώ και 47 χρόνια. Η σταθερά εξαιρετική ποιότητα, καθώς και οι ουσιαστικές αξίες, τις οποίες η Amstel πρεσβεύει, δημιουργούν το κατάλληλο υπόβαθρο για μια σειρά διακρίσεων, όπως η πρόσφατη κατάκτηση, για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, της κορυφαίας θέσης στην κατηγορία μπίρας, στην ετήσια έρευνα Famous Brands 2011.

Η μπίρα Amstel ήρθε στην Ελλάδα το 1965 και κατάφερε από το 1976 και μετά να είναι σταθερά η Νο1 μπίρα στις προτιμήσεις των Ελλήνων, θέση που διατηρεί μέχρι και σήμερα, χάρη στην υποστήριξη όλων εκείνων που επί σειρά ετών την τιμούν με την προτίμησή τους. Παράγεται σε τρία εργοστάσια στην Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη και την Πάτρα, και διακινείται από την Αθηναϊκή Ζυθοποιία. Είναι μπίρα τύπου lager, με 5% αλκοόλ, και διακριτικό χρυσό χρώμα, αποτέλεσμα συνδυασμού ανοιχτόχρωμης και σκουρόχρωμης βύνης, και έχει χαρακτηριστική γεύση και άρωμα λυκίσκου και μαγιάς. Το γεμάτο σώμα της την κάνει να συνοδεύει άριστα το φαγητό.

Η Amstel, το 2012, θέλοντας να ανταποκριθεί στις σύγχρονες, διαφοροποιημένες ανάγκες των καταναλωτών γυρίζει σελίδα, εκσυγχρονίζοντας την εμφάνισή της και συνεχίζοντας τη συνεπή πορεία της στην ελληνική αγορά! Η φιάλη της Amstel ανανεώνεται, διατηρώντας όμως πάντα την ποιότητα και την ίδια αξεπέραστη γεύση, που συνιστούν τα καίρια συστατικά της «συνταγής επιτυχίας» της. Παραμένοντας πιστή στις αξίες της φιλίας, της αυθεντικότητας, της υψηλής ποιότητας και της αξιοπιστίας που διέπουν διαχρονικά κάθε εγχείρημά της, ανταποκρίνεται στο κοινό αίσθημα των καταναλωτών που τη θέλουν πιο ελκυστική, πιο εντυπωσιακή και ανανεωμένη αλλά, όπως πάντα, διαχρονική, προσιτή και μοναδική.

Βασικός στόχος για την Amstel είναι να προσφέρει μοναδικές εμπειρίες και ξεχωριστές στιγμές στους καταναλωτές της μέσα από ένα ευρύ πλέγμα χορηγικών δράσεων. Από τα μεγαλύτερα εγχώρια μουσικά δρώμενα, στα οποία δίνει το «παρών» για περισσότερες από 2 δεκαετίες, μέχρι την υποστήριξη της Εθνικής Ομάδας Ποδοσφαίρου ως «Υπερήφανος Χορηγός», η Amstel συντροφεύει κάθε στιγμή αληθινής διασκέδασης και συντροφικότητας. Μέσα από μια ολοκληρωμένη γκάμα προϊόντων η Amstel προσφέρει μια σειρά γευστικών εμπειριών, την οποία συνιστούν η μαύρη πρότασή της, η Amstel Bock, η δροσιστική Amstel Pulse και η ελαφριά Αmstel Light.

Πρόσφατα η «οικογένεια» της Amstel καλωσόρισε το νέο μέλος της, την Amstel Premium Pilsener. Βασισμένη στην αυθεντική συνταγή Pilsener από το 1870, η νέα μπίρα απέσπασε ήδη ένα πολύ σημαντικό βραβείο, αυτό του Προϊόντος της Χρονιάς για το 2012, αποδεικνύοντας ότι ήταν η Pilsener που άξιζε την αναμονή. Όλα τα παραπάνω χαρακτηριστικά της Amstel είναι που της προσφέρουν επάξια μια θέση ανάμεσα στα κορυφαία 50 brands για το 2011. Amstel… γιατί έτσι μας αρέσει.

AMSTEL
Τύπος μπίρας
: Lager
Χρώμα: Ξανθό
Αφρός: Πλούσιος
Άρωμα: Λυκίσκου και μαγιάς
Γεύση: Φρέσκια, δροσερή, γεμάτο σώμα
Συστατικά: Νερό, βύνη
κριθαριού, λυκίσκος και μαγιά
Συσκευασίες: Φιάλη 50 cl επιστρεφόμενη (20 x 50 cl), φιάλη 33 cl επιστρεφόμενη (24 x 33 cl), φιάλη 33 cl μη επιστρεφόμενη (24 x 33 cl), κουτί 50 cl (24 x 50 cl), κουτί 33 cl (24 x 33 cl), βαρέλι 20 L David, βαρέλι 30 L

Key Contact
Δημήτρης Καρδασιλάρης
Marketing Manager
Standard Brands

INFO
Αθηναϊκή Ζυθοποιία
Λεωφ. Κηφισού 107
122 41 Αιγάλεω
Τηλ.: 210 5384353
Fax: 210 5384412
www.athenianbrewery.gr,
www.amstel.gr,
facebook.com/AmstelGreece