Special Report – Top 50 Brands: LIBERO

Οι πάνες Libero κατασκευάζονται στην Ευρώπη για πάνω από 50 χρόνια. Παρόλο που οι πάνες έχουν αλλάξει ριζικά μέσα σε αυτό το διάστημα, η δέσμευση της Libero να παρέχει την πιο απορροφητική και άνετη πάνα για τα μωρά, παραμένει σταθερή. Οι καινοτομίες των προϊόντων Libero αναπτύσσονται από εργαστήρια έρευνας και ανάπτυξης της εταιρείας. Απορροφητικές, άνετες και με χαρούμενα σχέδια, καλύπτουν με τον καλύτερο τρόπο τις ανάγκες των μωρών.

Το Libero Newborn με Navel Care, αποτελεί παγκόσμια καινοτομία της Libero και είναι η μοναδική πάνα που έχει αφαιρέσει τον πυρήνα της από την περιοχή γύρω από τον αφαλό, μειώνοντας τον κίνδυνο μόλυνσης του μωρού, ενώ δημιουργεί παράλληλα συνθήκες ζέστης και υγρασίας, απομακρύνοντας τον κίνδυνο ανάπτυξης βακτηρίων.

Το Libero Swimpants είναι πάνα-μαγιό μιας χρήσης με ειδικό πυρήνα που δεν διογκώνεται στο νερό. Η μεγαλύτερη διαφορά της σε σύγκριση με τα κοινά μαγιό είναι ότι μένει στη θέση της, κρατώντας τα πάντα στο εσωτερικό της και δεν χρειάζεται πλύσιμο. Έτσι, οι επισκέψεις στη θάλασσα γίνονται πιο ευχάριστες και για τους γονείς!

Η Libero Up&Go είναι ίσως η μοναδική πάνα που μοιάζει τόσο πολύ με ένα μικρό εσώρουχο και προσαρμόζεται πάντα στις κινήσεις του παιδιού, καθώς έχει λαστιχάκια σε όλη την περιοχή γύρω από τη μέση, σαν ένα μικρό εσώρουχο. Η άριστη εφαρμογή δίνει στο παιδί περισσότερη ελευθερία κινήσεων.

Οικολογική ευαισθησία
Όλες οι πάνες Libero διαθέτουν το σκανδιναβικό οικολογικό σήμα με τον κύκνο (Swan Eco Label), το οποίο διασφαλίζει την τήρηση περιβαλλοντικών και ποιοτικών όρων και διαβεβαιώνει ότι τα προϊόντα πληρούν αυστηρά οικολογικά κριτήρια, ενώ υποβάλλονται σε αυστηρούς ελέγχους και δοκιμές ποιότητας προτού φθάσουν στα ράφια του σούπερ μάρκετ.

Η εταιρεία
Η SCA Hygiene Products είναι η εταιρεία παραγωγής των πανών Libero. Η SCA είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων παγκοσμίως που παράγει και διαθέτει προϊόντα προσωπικής υγιεινής και χαρτικά είδη σε περισσότερες από 100 χώρες, διαθέτοντας ηγετική θέση σε αρκετές. Τα άλλα εμπορικά προϊόντα της SCA Hygiene Products Α.Ε. περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, τα Tena, Zewa και Libresse.

Καινοτόμες προωθητικές τεχνικές
Η Libero επιχειρεί πάντα να αποτελεί μέρος των εξελίξεων με στόχο την περαιτέρω ανάπτυξη της μάρκας αλλά και των προϊόντων παιδικής φροντίδας, επενδύοντας σε καινοτόμες τεχνικές προώθησης. Οι εκπτώσεις στα προϊόντα, η αποστολή κουπονιών, η συνεργασία με μεγάλα μαιευτήρια, η διοργάνωση διαγωνισμών και εκδηλώσεων, όπως το Libero Day, που απευθύνονται σε όλη την οικογένεια, μεγιστοποιούν το αίσθημα ασφάλειας καταναλωτή και εταιρείας.

Η κοινότητα Libero δημιουργήθηκε το 2005 και απαριθμεί 350.000 μέλη ενώ έχει σχεδιαστεί για να είναι το μέρος όπου οι γονείς, και οι μελλοντικοί γονείς, θα γνωρίσουν νέους φίλους και θα ανταλλάσσουν συμβουλές κι απόψεις. Στο Libero Club ενημερώνονται για τη φροντίδα ενός μωρού από τους καλύτερους ειδικούς -τους άλλους γονείς!

Παράλληλα λειτουργεί η γραμμή εξυπηρέτησης Libero, ώστε οι ενδιαφερόμενοι έχουν τη δυνατότητα να μιλήσουν απευθείας με μία εκπρόσωπό της και να τους λύσει κάθε απορία.

Εταιρική υπευθυνότητα
Η Libero θεωρεί απαραίτητο συστατικό της επιτυχίας της, τη φιλοσοφία της SCA η οποία συνοψίζεται στο λογότυπό της, c/o (care of life). Επίσης, νοιάζεται για το περιβάλλον και την κοινωνία στην οποία δραστηριοποιείται και βλέπει τον εαυτό της ως μέρος ενός ευρύτερου συνόλου, προς το οποίο οφείλει να δείχνει υπευθυνότητα και σεβασμό.

Libero: Πάνες βρεφών
Key Contact: Τμήμα Marketing SCA
INFO: SCA Hygiene Products ΑΕ, Αλ. Παναγούλη & Ανδριανού 1, 142 34 Ν. Ιωνία – Αττική, Τηλ.: 210 2705700, Fax: 210 2705748, www.liberoclub.gr.

Special Report – Top 50 Brands: Finish

Tο Finish, το προϊόν με τη μεγαλύτερη γκάμα προϊόντων για το πλυντήριο πιάτων, διαθέτει μερίδιο σε αξία που ανέρχεται σε ποσοστό που αγγίζει το 65,1%, όταν το μερίδιο του κυρίως ανταγωνιστή ανέρχεται σε ποσοστό 22,7% (Πηγή: IRI, τελευταίο κυλιόμενο δωδεκάμηνο).

Το Finish λανσαρίστηκε στην ελληνική αγορά το 1957 και από τότε παραμένει το Νο1 απορρυπαντικό πλυντηρίων πιάτων στην προτίμηση των καταναλωτών.
Το μυστικό της επιτυχίας: έρευνα αγοράς, καινοτόμα προϊόντα, συνεχής ανανέωση των προϊόντων, έτσι ώστε πάντα να πρωτοπορεί και να καλύπτει τις διαρκώς μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών.

Σήμερα, η οικογένεια Finish είναι η μόνη που περιλαμβάνει και προσφέρει στους καταναλωτές πλήρη γκάμα προϊόντων: απορρυπαντικά σε ταμπλέτες, σε σκόνη και υγρά, συμπληρωματικά προϊόντα: ειδικό αλάτι, εκθαμβωτικό, συντηρητικό, αρωματικό, protector.

Επιπλέον, το Finish είναι εξαιρετικά καινοτόμο και προσηλωμένο στον καταναλωτή, αφού ήταν το πρώτο brand που λάνσαρε τις ταμπλέτες μίας χρήσης οι οποίες συνδυάζουν την απλότητα και την ευκολία στη χρήση με το άψογο αποτέλεσμα. Και δεν σταμάτησε εκεί. Το επόμενο λογικό βήμα ήταν οι ταμπλέτες πολλαπλής χρήσης (Multi Benefit), για ακόμα μεγαλύτερο όφελος για τον καταναλωτή, αφού συνδυάζουν την καθαριστική δράση με το ενισχυτικό πλύσης σε ένα μοναδικό, πρωτοποριακό προϊόν.

Η καινοτομία σε συνδυασμό με την πολύχρονη εμπειρία, είναι ο λόγος που το Finish είναι το μοναδικό προϊόν που εμπιστεύονται οι μεγαλύτεροι κατασκευαστές πλυντηρίων πιάτων (Bosch, Siemens, AEG, Whirlpool, Ariston).

Όσον αφορά στην αγορά, βασική στρατηγική του Finish είναι η ανάπτυξη της κατηγορίας και για αυτόν τον λόγο έχει πολύ δυνατό ετήσιο πλάνο τηλεοπτικής προβολής.

Επιπλέον, αναλογιζόμενο την κρίση, πρωτοστατεί με προωθητικές ενέργειες καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου, ώστε να προσφέρει στους καταναλωτές το καλύτερο προϊόν, στην καλύτερη τιμή. Όλα αυτά είναι που καθιστούν το Finish σταθερά τη Νο1 μάρκα στην κατηγορία του.

Finish
Key Contact: Δημήτρης Καρέλος
– Category Manager Autodish, Surface Care, Air Care, Πηνελόπη Λιόγρη – Brand Manager Finish
INFO: Reckitt Benckiser Hellas Chemicals S.A., Αγίου Κωνσταντίνου 59-61, 15124 Μαρούσι, Τηλ.: 210 8127100, Fax: 210 8056186, www.reckittbenckiser.com.

Special Report – Top 50 Brands: EveryDay

H μάρκα EveryDay διαθέτει όλα τα συστατικά μιας μάρκας εμπιστοσύνης: άριστη ποιότητα, καινοτομία, εξειδικευμένο σχεδιασμό, με στόχο να καλύψει καλύτερα τις ανάγκες της σύγχρονης γυναίκας. Πάνω από όλα, όμως, δίνει μοναδική έμφαση στο σεβασμό του γυναικείου δέρματος, αφού δεν προσφέρει μόνο σίγουρη προστασία, αλλά και μοναδικά φιλική φροντίδα, χάρη στα ειδικά μελετημένα υλικά της.

Ειδικότερα, η EveryDay Sensitive, η μόνη Sensitive σερβιέτα στην ελληνική αγορά και η πρώτη Sensitive στην παγκόσμια αγορά, προσφέρει ολοκληρωμένη υγιεινή προστασία, χάρη στο ειδικό υφασμάτινο και απόλυτα συμβατό με το ευαίσθητο δέρμα κάλυμμά της. Αντίστοιχα, τα σερβιετάκια EveryDay All-Cotton είναι τα μόνα σερβιετάκια με βαμβακερό -και μάλιστα 100% βαμβακερό- κάλυμμα. Έτσι, προσφέρουν φιλικό άγγιγμα αντίστοιχο ενός 100% βαμβακερού εσώρουχου. Όλα τα προϊόντα EveryDay είναι γυναικολογικά ελεγμένα, ενώ συνιστώνται από την Ένωση Μαιευτήρων – Γυναικολόγων Ελλάδος.

Eπιπλέον, η EveryDay αποτελεί μια ολοκληρωμένη πρόταση και από πλευράς μεγεθών, αφού στην γκάμα της περιλαμβάνει προϊόντα που μπορούν να καλύψουν από την πιο μικρή έως την πολύ μεγάλη ροή. Είναι, άλλωστε, η μόνη που διαθέτει μέγεθος σερβιέτας Extra Long, με μεγαλύτερο μήκος και διπλό σύστημα φτερών προστασίας, για ασφαλή προστασία ακόμη και σε πολύ μεγάλη ροή.

Χάρη στον εξειδικευμένο σχεδιασμό και την άριστη ποιότητά της, η EveryDay κερδίζει συνεχώς πιστό καταναλωτικό κοινό, ενώ όλα τα τελευταία χρόνια αποτελεί το πιο αναπτυσσόμενο brand σε μερίδια πωλήσεων από όλα τα επώνυμα brands της κατηγορίας. Ειδικότερα στα σερβιετάκια, κατέχει εδώ και χρόνια, σταθερά την ηγετική θέση. Τα προϊόντα EveryDay υποστηρίζονται με έντονο πλάνο διαφημιστικής υποστήριξης, καθώς και προωθητικές ενέργειες που προσθέτουν added value στη μάρκα, αλλά και στην κατηγορία γυναικείας υγιεινής γενικότερα.

Σήμερα, πιστή στην υπόσχεσή της να αφουγκράζεται τις ανάγκες της σύγχρονης γυναίκας και να απαντά σε αυτές με εξειδικευμένα προϊόντα, η EveryDay παρουσιάζει μια μοναδική καινοτομία στον χώρο της σερβιέτας: την EveryDay Sensitive Double Dry, εξασφαλίζοντας για πρώτη φορά διπλή προστασία σε μια και μόνο σερβιέτα. Χάρη στον πρωτοποριακό σχεδιασμό της, με πυρήνα διπλής απορροφητικότητας, συγκρατεί έως και διπλάσια ποσότητα υγρασίας από άλλες λεπτές σερβιέτες. Επιπλέον, χάρη στο υγιεινό υφασμάτινο κάλυμμά της, προσφέρει μοναδικό συνδυασμό απορροφητικότητας και υγιεινής προστασίας χωρίς ερεθισμούς. Είναι γυναικολογικά ελεγμένη σε ευαίσθητα δέρματα.

Έτσι, πρωτοπορώντας και πάλι, η ΕveryDay προσφέρει πρώτη λύσεις σε υπαρκτές ανάγκες της σύγχρονης γυναίκας, παρέχει προστιθέμενη αξία στην κατηγορία και ανοίγει νέα εποχή στη γυναικεία υγιεινή, ανάγοντας τον βαθμό απορροφητικότητας και προστασίας σε διπλάσια επίπεδα.

EveryDay: Σερβιέτες, σερβιετάκια
Key Contact: Τμήμα Μάρκετινγκ Μέγα ΑΕ
INFO: ΜΕΓΑ Προϊόντα Ατομικής Υγιεινής ΑΕ, Δεκελείας 148, 13678 Αχαρναί-Αθήνα, Τηλ.: 210 2419800, Fax : 210 2419818, www.megadis.gr, [email protected].

Special Report – Top 50 Brands: XΛΩΡΙΝΗ KLINEX

H Χλωρίνη KLINEX κατοχυρώθηκε το 1951 ως σήμα κατατεθέν, ήταν δε το πρώτο προϊόν που κυκλοφόρησε στην ελληνική αγορά αξιοποιώντας τις αποδεδειγμένα απολυμαντικές ιδιότητες του υποχλωριώδους νατρίου, οι οποίες είχαν ανακαλυφθεί κατά το 19ο αιώνα, από τον Λουί Παστέρ. Σήμερα, οι πλέον αρμόδιοι φορείς, όπως ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας (WHO), το Ευρωπαϊκό Κέντρο Ελέγχου Νοσημάτων (ECDC), το Κέντρο Ελέγχου Νοσημάτων των ΗΠΑ (CDC) κλπ, συνιστούν τη χρήση διαλυμάτων υποχλωριώδους νατρίου, όπως η Χλωρίνη KLINEX, για την απολύμανση επιφανειών από βακτήρια, ιούς και άλλα μικρόβια, (π.χ. SARS, γρίπη των πτηνών -Η5Ν1, νέα γρίπη -Η1Ν1, εντεροιοί κά).

Με στόχο την ολοκληρωμένη προστασία του καταναλωτή, η Χλωρίνη KLINEX δημιουργεί και εξελίσσει, επί μισό και πλέον αιώνα, προϊόντα υψηλής καινοτομίας, για την παραγωγή των οποίων χρησιμοποιούνται πρώτες ύλες και αυστηρές διαδικασίες, (πιστοποιημένες με ISO 9001, ISO 14001 & OHSAS 18001), οι οποίες διασφαλίζουν τη μέγιστη απολυμαντική αποτελεσματικότητα καθ’  όλη τη διάρκεια «ζωής» των προϊόντων, που αναγράφεται στη συσκευασία.

Επιπλέον, η Χλωρίνη KLINEX είναι εγκεκριμένη από τον ΕΟΦ για την απολυμαντική της χρήση σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία. Γι’ αυτό ακριβώς και η Χλωρίνη KLINEX είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της αγοράς, παρουσιάζοντας από την εμφάνισή της μέχρι και σήμερα αύξηση των πωλήσεών της σε όγκο και σε αξία, και με μερίδιο αγοράς σε αξία που αγγίζει το 80%.

Σήμερα, η Χλωρίνη KLINEX θέτει στην υπηρεσία του καταναλωτή, δύο υπερσύγχρονα «όπλα», για χρήση ανάλογα με την επιφάνεια που επιθυμεί να απολυμάνει:
Τη Χλωρίνη KLINEX Ultra 24 Ώρες, τώρα με ακόμα μεγαλύτερη διάρκεια δράσης, που χρησιμοποιείται όπως είναι ή με αραίωση, για την απολύμανση μεγάλων επιφανειών, καθώς και για 24ωρη προστασία στη λεκάνη της τουαλέτας και τη Χλωρίνη KLINEX Spray Πολλαπλών Χρήσεων, με ελεγχόμενο ψεκασμό για μεγαλύτερη ευκολία στη χρήση και με ευχάριστο άρωμα φρεσκάδας!

H Χλωρίνη KLINEX συνδυάζει έτσι μία διπλή «συμμαχία» κατά των μικροβίων, αποδεικνύοντας ότι, δικαίως, διακρίνεται για την ηγετική της θέση στην αγορά των καθαριστικών αλλά και στην καρδιά των καταναλωτών, που «αυτήν ξέρουν και αυτήν εμπιστεύονται» για αξεπέραστη καθαριότητα και απολύμανση! Ειδικά, μάλιστα, σε περιόδους κατά τις οποίες οι ανάγκες για απολύμανση είναι αυξημένες -όπως, παλαιότερα, με το SARS, τη γρίπη των πουλερικών κλπ, πέρυσι με τη νέα γρίπη και, πάντα, με την έξαρση των εποχικών ιώσεων- η Χλωρίνη KLINEX είναι η πολύτιμη σύμμαχος για την απολύμανση επιφανειών και την προστασία όλης της οικογένειας από τα μικρόβια!

Γιατί, «κανένα άλλο απολυμαντικό για το σπίτι δεν είναι πιο αποτελεσματικό κατά των ιών και των άλλων μικροβίων, από τη Χλωρίνη».

Χλωρίνη KLINEX Ultra – Συσκευασία: 750 ml, 1250 ml, Χλωρίνη KLINEX Spray Πολλαπλών Χρήσεων – Συσκευασία: 750 ml
Key Contact: Νατάσα Ματσιτέλη – Brand Building Manager HHCs & DW, Όλγα Σταυριανίδου – Brand Building Manager KLINEX, Σοφία Βιοπούλου – Associate Brand Manager HHC
INFO: ΕΛΑΪΣ-Unilever Hellas AE, Χειμάρρας 8, 151 25 Μαρούσι-Αττική, Τηλ.: 210 6304500, Fax: 210 6304717, www.klinex.gr, www.unilever.gr.

Special Report – Top 50 Brands: MISKO

Η MISKO εμπνεύστηκε τα σχήματα ζυμαρικών της νέας σειράς «MISKO Παραδοσιακά» από την ελληνική παράδοση και επιλέγοντας τις καλύτερες ποικιλίες σκληρού σιταριού από όλη την Ελλάδα, φέρνει στο τραπέζι μας την απόλυτη γευστική απόλαυση.

Τα νέα ζυμαρικά υψηλής ποιότητας «MISKO Παραδοσιακά» συναντούν τοπικές παραδοσιακές γεύσεις και φέρνουν στην κουζίνα μας γευστικές ιδιαιτερότητες κάθε τόπου που επισκεφτήκαμε.

«Παραδοσιακά», το Κριθαράκι, με τη μοναδική του γεύση θυμίζει Θράκη, έναν τόπο προικισμένο από τη φύση με απέραντους βιότοπους και οικοσυστήματα. Τα «παραδοσιακά» Μακαρούνια με τη μοναδική σπιτική τους γεύση θα μας μεταφέρουν στην όμορφη και γαλήνια Χάλκη, ενώ ο ήλιος της Μακεδονίας αποτέλεσε έμπνευση για τις Ηλιαχτίδες.

Μαγειρεύοντας «παραδοσιακά» τη Ματσάτα, συναντάμε την άγρια ομορφιά της Φολεγάνδρου, ενώ χωρίς αμφιβολία θα λατρέψουμε τη μοναδική γεύση της παραδοσιακής Παστιτσάδας, από την Κέρκυρα, το νησί των Φαιάκων.

Οι Φωλιές, η παραδοσιακή συνταγή πολλών περιοχών της Ρούμελης, φέρνουν άρωμα από τις πιο ορεινές περιοχές της Στερεάς Ελλάδας στην κουζίνα μας, ενώ το Μέτσοβο «φιλοξενείται» στο τραπέζι μας, με τις παραδοσιακές Χυλοπίτες και το Χυλοπιτάκι.

Ένα πιάτο Καμπανούλες αποτελεί μια κατεξοχήν Θεσσαλική νοστιμιά, ενώ οι Πλεξούδες δεν αποτελούν πια μοναδικό γευστικό προνόμιο που απολαμβάνουν μόνο ο επιβλητικός Όλυμπος και τα γραφικά Μετέωρα. Τα Σαλιγκάρια, εμπνευσμένα από την Πελοπόννησο, προσφέρουν μοναδική γευστική εμπειρία, τα Λειριά μας ταξιδεύουν στην άγρια ομορφιά της Ηπείρου, ενώ όταν η γραβιέρα Κρήτης και η φέτα Θεσσαλίας έρχονται να γεμίσουν τα Τορτελίνια μας, τότε δημιουργείται ένας μοναδικός γευστικός συνδυασμός.

Η ποιότητα, ο σεβασμός στην παράδοση και στην ελληνική κουζίνα καθώς και η καινοτομία που χαρακτηρίζουν τα προϊόντα είναι αποτέλεσμα της προσήλωσης της MISKO στη διασφάλιση των βέλτιστων και ασφαλέστερων διαδικασιών παραγωγής.

Η MISKO για τη νέα της σειρά, επιλέγει τις καλύτερες ποικιλίες σκληρού σιταριού από έλληνες παραγωγούς, εξασφαλίζοντας άριστη ποιότητα στα προϊόντα της. Η παραγωγή τους γίνεται αποκλειστικά στην Ελλάδα, στις ιδιωτικές υπερσύγχρονες εγκαταστάσεις, στον μύλο στο Βόλο και στο εργοστάσιο στη Θήβα, οι οποίες υποδέχονται εκλεκτές πρώτες ύλες και παράγουν σιμιγδάλι άριστης ποιότητας και υψηλών προδιαγραφών. Παράλληλα, η χρήση χάλκινων καλουπιών δημιουργεί πιο τραχειά επιφάνεια στα ζυμαρικά με αποτέλεσμα να γίνεται καλύτερη απορρόφηση της σάλτσας.

Η MISKO, η πιο αγαπημένη μάρκα ζυμαρικών στην Ελλάδα συνεχίζει να στηρίζει και να προωθεί την παραδοσιακή ελληνική κουζίνα. Την κουζίνα που έχουμε αγαπήσει όλοι και συνοδεύει τις αναμνήσεις μας, τις οικογενειακές μας ιστορίες, το καθημερινό οικογενειακό τραπέζι. Η νέα σειρά ζυμαρικών «MISKO Παραδοσιακά» ήρθε για να προσφέρει ξεχωριστή ποιότητα στην παράδοση και τα καλύτερα γευστικά ζυμαρικά στο πιάτο σας!

MISKO Παραδοσιακά: Κριθαράκι, Χυλοπίτες, Χυλοπιτάκι, Μακαρούνια, Παστιτσάδα, Καμπανούλες, Ματσάτα, Πλεξούδες, Λειριά, Φωλιές, Ηλιαχτίδες, Σαλιγκάρια, Γεμιστά Ζυμαρικά με γραβιέρα Κρήτης και με φέτα Θεσσαλίας
Key Contact: Ιωάννης Μιαούλης – Assistant Brand Manager MISKO
INFO: BARILLA HELLAS, Πάππου 26 & Ακράγαντος, 10442 Αθήνα, Τηλ: 210-5197871, Fax: 210-5197859, [email protected], www.misko.grB.

Special Report – Top 50 Brands: TENA

Οι ανάγκες και οι απαιτήσεις της καθημερινότητας εμπνέουν την καινοτομία και την ανάπτυξη της ΤΕΝΑ. Τα προϊόντα βασίζονται στις εμπειρίες των εκατομμυρίων χρηστών και χιλιάδων επαγγελματιών του χώρου σε όλο τον κόσμο. Η ΤΕΝΑ αποτελεί τον ειδικό στην κατηγορία για την ελαφριάς, τη μέτριας και τη βαριάς μορφής ακράτεια, ενώ εξελίσσει τα προϊόντα της διαρκώς προκειμένου να παρέχει στον καταναλωτή την καλύτερη λύση για κάθε περίπτωση.

Η TENA έχει αναπτύξει μια σειρά προϊόντων σε διάφορα σχήματα, μεγέθη και επίπεδα απορροφητικότητας ώστε να ταιριάζουν σε όλα τα είδη των δραστηριοτήτων και τύπους σωμάτων και να παρέχουν άνεση και εμπιστοσύνη σε οποιαδήποτε κατάσταση. Οι πάνες ακράτειας TENA ανταποκρίνονται στις ανάγκες όλων των πελατών της που χρησιμοποιούν τα προϊόντα της.

Τα προϊόντα TENA παρέχουν εξειδικευμένη προστασία σε άνδρες και γυναίκες. Η TENA στηρίζει τους άνδρες σε όλο τον κόσμο που ανακαλύπτουν ότι η αδυναμία της ουροδόχου κύστης δεν χρειάζεται να τους κρατάει πίσω από την ενεργό ζωή, σχεδιάζοντας το TENA MEN προσαρμοσμένο στην ανδρική ανατομία.

Το TENA LADY απευθύνεται στις γυναίκες δίνοντας έμφαση στην ασφάλεια και στη διακριτικότητα. Το νέο προϊόν Discreet Protective Underwear αποτελεί την πρώτη κλειστή πάνα με σχέδια, η οποία τονώνει τη θηλυκότητα ενώ συγχρόνως προστατεύει και παραμένει διακριτική. Η TENA καινοτομεί σχεδιάζοντας προϊόντα για ειδικές περιστάσεις όπως το TENA Lady Maxi Night, που είναι η πρώτη σερβιέτα ακράτειας ειδικά σχεδιασμένη για χρήση κατά τη διάρκεια της νύχτας. Οι ειδικές μικρο-πέρλες που έχουν οι σερβιέτες ΤΕΝΑ Lady Maxi Night απορροφούν και κλειδώνουν γρήγορα στο εσωτερικό του προϊόντος υγρά και οσμές.

Επίσης, διαθέτει το μοναδικό σύστημα εξουδετέρωσης οσμών το «odour control», ενώ το νέο μοναδικό σχήμα χαρίζει απόλυτη ασφάλεια και άνεση κατά τη διάρκεια του ύπνου.

Η SCA Hygiene Products είναι η εταιρεία παραγωγής της TENA. Η SCA είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων παγκοσμίως που παράγει και διαθέτει προϊόντα προσωπικής υγιεινής και χαρτικά είδη σε περισσότερες από 100 χώρες, διαθέτοντας ηγετική θέση σε αρκετές από αυτές. Τα άλλα εμπορικά προϊόντα της SCA Hygiene Products Α.Ε. περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, τα Libero, Zewa και Libresse.

Έχοντας θέσει ως στόχο την ανάπτυξη της μάρκας και των προϊόντων η TENA, επενδύει σε καινοτόμες μεθόδους προώθησης, όπως οι εκπτώσεις στα προϊόντα και η αποστολή κουπονιών και δωρεάν δειγμάτων, οι οποίες ενδυναμώνουν το αίσθημα φροντίδας στους καταναλωτές. Η κοινότητα ΤΕΝΑ CLUB δημιουργήθηκε το 2006 και απαριθμεί 60.000 μέλη, παρέχοντας συνεχή ενημέρωση σχετικά με τα προϊόντα και τα θέματα ακράτειας και συμβάλλοντας στην καταπολέμηση των προκαταλήψεων σχετικά με την ακράτεια. Ακόμη, η λειτουργία καθημερινής γραμμής εξυπηρέτησης παρέχει υποστήριξη σε όλους τους ενδιαφερόμενους.

Tena: Πάνες ενηλίκων
Key Contact: Τμήμα Marketing SCA
INFO: SCA Hygiene Products ΑΕ, Αλ. Παναγούλη & Ανδριανού 1, 142 34 Ν. Ιωνία – Αττική, Τηλ.: 210 2705700, Fax: 210 2705748, www.tena.gr.

Special Report – Top 50 Brands: ΛΟΥΜΙΔΗΣ ΠΑΠΑΓΑΛΟΣ

Η ιστορία του Λουμίδης Παπαγάλος ξεκινάει το 1919, όταν τα αδέρφια Νίκος, Ιάσων και Αντώνης Λουμίδης άνοιξαν το πρώτο τους καφεκοπτείο στον Πειραιά, δημιουργώντας έναν ελληνικό καφέ που ξεχώρισε για το μοναδικό του χαρμάνι και άλλαξε τα δεδομένα στην αγορά του καφέ. Με την πάροδο των χρόνων, ο Λουμίδης Παπαγάλος κατέκτησε την πρώτη θέση στις προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού.

Με κύρια χαρακτηριστικά το εκλεκτό του χαρμάνι, το πλούσιο άρωμα, την υπέροχη γεύση και την αξεπέραστη ποιότητά του, ο Λουμίδης Παπαγάλος θεωρείται ο Νο1 ελληνικός καφές και έχει καθιερωθεί στη συνείδηση και την καρδιά όλων των Ελλήνων, ως η πιο αυθεντική και ποιοτική επιλογή ελληνικού καφέ.

Η οικογένεια προϊόντων Λουμίδης έχει στο πορτοφόλιό της μια ευρεία γκάμα προϊόντων: τον Λουμίδης Παραδοσιακός, που προσφέρει την κλασική, αγαπημένη γεύση ελληνικού καφέ, τον Λουμίδης Σκούρος, με δυνατό άρωμα, ιδανικό για το πρωινό ξεκίνημα, τον Λουμίδης Κουπάτος, που απευθύνεται κυρίως στο νεανικό κοινό, με ιδανικό χαρμάνι για διπλό ελληνικό και τον Λουμίδης Αρχοντικός, που αποτελεί μια εκλεκτή επιλογή ελληνικού καφέ. Επίσης, έχει την μοναδική επιλογή ελληνικού καφέ για όλες τις ώρες, τον Λουμίδης Decaf, χωρίς καφεΐνη.

O Λουμίδης Παπαγάλος έχει επενδύσει πολύ και στην τηλεοπτική του παρουσία, χρησιμοποιώντας από το 1993 μέχρι σήμερα ως βασική του επικοινωνιακή πλατφόρμα τον χώρο του ελληνικού καφενείου, που είναι άρρηκτα συνδεδεμένος με την καθημερινότητα των Ελλήνων. Με τα χρόνια, το «Καφενείο του Λουμίδη» έχει εξελιχθεί ώστε να παραμένει πάντα σύγχρονο και σύμφωνο με το πνεύμα της εποχής.

Έτσι, μέσα από διασκεδαστικές, καθημερινές ιστορίες, που αφουγκράζονται την επικαιρότητα και διαδραματίζονται στον χώρο του καφενείου, ο Λουμίδης Παπαγάλος μας έχει χαρίσει πλειάδα επιτυχημένων διαφημιστικών ταινιών, που έχουν γράψει στην καρδιά των Ελλήνων και στις οποίες κατά καιρούς έχουν συμμετάσχει σημαντικές μορφές του ελληνικού πολιτισμού, όπως πρόσφατα ο Κώστας Βουτσάς και ο Σπύρος Παπαδόπουλος και στο παρελθόν ο Ευγένιος Σπαθάρης, ο Θανάσης Βέγγος, κά.

Ο Λουμίδης Παπαγάλος όμως, δεν μένει μόνο στην τηλεοπτική του παρουσία -αντιθέτως, δίνει πολύ μεγάλη έμφαση και στις προωθητικές του ενέργειες. Έτσι,  προσφέρει κατά διαστήματα προωθητικές συσκευασίες με μοναδικά δώρα, με δημιουργίες επώνυμων ελλήνων ζωγράφων, όπως ο Δημήτρης Μυταράς και ο Γιώργος Σταθόπουλος, αλλά και ειδικές οικονομικές συσκευασίες, αποδεικνύοντας έμπρακτα πως βρίσκεται κοντά στους Έλληνες αυτήν τη δύσκολη εποχή.

Επιπλέον, ελκυστικοί μηχανισμοί προωθητικών ενεργειών προσφέρουν ποικιλία στον αγοραστή του ελληνικού καφέ και στηρίζουν την κατηγορία μέσα στα καταστήματα. Οι καινοτόμες κατασκευές του Λουμίδης Παπαγάλος -υπό τη μορφή stands και προβολών- διαφοροποιούν τα καταστήματα και ενισχύουν το σημείο πώλησης. Τα ποικίλα προωθητικά υλικά και οι εποικοδομητικές συνέργιες του Λουμίδης Παπαγάλος με άλλες συμπληρωματικές κατηγορίες (φρυγανιά, γάλα, μπισκότα) όχι μόνο διευκολύνουν τον καταναλωτή, αλλά προωθούν και την κατηγορία μέσα στο ίδιο το κατάστημα.

Τέλος, ένα ακόμα στοιχείο της επιτυχίας του Λουμίδης Παπαγάλος, είναι ότι έχει γίνει συνώνυμο της ευζωίας (τομέας στον οποίο έχει αναπτυχθεί επικοινωνιακά), χάρη στις πολυφαινόλες και τα αντιοξειδωτικά που περιέχει, επιτυγχάνοντας να αναδείξει τον ελληνικό καφέ ως μια «αγνή απόλαυση», ιδανική για κάθε στιγμή της ημέρας.

Λουμίδης Παπαγάλος: Λουμίδης Παραδοσιακός Λουμίδης Σκούρος, Λουμίδης Κουπάτος, Λουμίδης Αρχοντικός, Λουμίδης Decaf
Key Contact: Ανδρέας Κουρούμαλης – Group Brand Manager, Πηνελόπη Μαθιουδάκη – Brand Manager
INFO: Nestle Hellas Α.Ε., Πατρόκλου 4, 15125 Μαρούσι Αττικής, Τηλ.: 210 6884111, Fax: 210 6843402, www.loumidis.gr.

Special Report – Top 50 Brands: SKIP

H ανάδειξη του SKIP στη λίστα με τα Τop 50 brands σε πωλήσεις μέσω των αλυσίδων σούπερ μάρκετ το 2010, αποτελεί μία ακόμη επιβεβαίωση ότι η τεχνολογική εξέλιξη και η συνέπεια απέναντι στις ολοένα αυξανόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών, είναι αξίες που επιβραβεύονται. Ορόσημο σε μια εξαιρετικά επιτυχημένη πορεία που ξεκίνησε το 1967, με την είσοδο του SKIP στην ελληνική αγορά, αποτελεί η φετινή βράβευσή του, μία ακόμα απάντηση της αγοράς στη δυναμική ανάπτυξη της μάρκας.

Δύο πρόσφατα (2010) λανσαρίσματα, καθώς και η συνεχής υποστήριξη της καινοτομίας των συμπυκνωμένων υγρών απορρυπαντικών νέας γενιάς με το SKIP Πανίσχυρο Μικρό, δείχνουν ότι το SKIP εξακολουθεί να δικαιώνει πανηγυρικά το slogan με το οποίο καθιερώθηκε, πριν από 44 χρόνια, στη συνείδηση του ελληνικού κοινού: «Είκοσι εννέα κατασκευαστές πλυντηρίων συνιστούν SKIP. Αυτοί Ξέρουν».

Νέο Skip με συστατικά ενισχυτικών πλύσης: Στο πολύ σημαντικό λανσάρισμα της περασμένης χρονιάς -με σύνθημα Νέα Εποχή στην Αξεπέραστη Καθαριότητα- που υποστηρίχθηκε από ένα εκτεταμένο πλάνο διαφημιστικών ενεργειών, η φόρμουλα του SKIP εμπλουτίστηκε με ένα καινοτόμο, ισχυρό «κοκτέιλ» ενζύμων, τα οποία ενισχύουν ακόμη περισσότερο την καθαριστική δύναμή του. Αξιοσημείωτο πλεονέκτημα της νέας, προηγμένης σύνθεσης του προϊόντος, είναι το γεγονός ότι η αποτελεσματικότητα του είναι εξασφαλισμένη χωρίς να χρειάζονται τα ρούχα μούλιασμα ή τρίψιμο.

Νέο Skip με μαλακτικό Cajoline: Τον Ιούλιο του 2010 παρουσιάστηκαν δύο νέα, πολύ ελκυστικά αρωματικά – μαλακτικά variants, το Passion Flower Ylang-Ylang και το Sunshine. Και τα δύο ανήκουν στην οικογένεια του SKIP με μαλακτικό CAJOLINE, που συνδυάζει την εξαιρετική καθαριότητα με την αξεπέραστη απαλότητα στην αίσθηση των ρούχων.

Η επένδυση του SKIP στην κατηγορία των απορρυπαντικών με μαλακτικό, αποδεικνύεται ιδιαίτερα ανταποδοτική, αφού συγκεντρώνει μεγάλο μέρος της προτίμησης των καταναλωτών, συνδυάζοντας την αποτελεσματικότητα με την ικανοποίηση των αισθήσεων.

Αντίστοιχα σημαντική είναι και η συνεχής υποστήριξη της μάρκας προς τα συμπυκνωμένα υγρά, που αποτελούν τη νέα γενιά απορρυπαντικών για τα ρούχα. Έτσι, το SKIP Πανίσχυρο Μικρό ανανεώνει φέτος την επικοινωνία του, στοχεύοντας στην εκπαίδευση του κοινού σχετικά με τη σωστή δοσολογία, καθώς και με την υπεροχή της σύνθεσης σε πολλά επίπεδα.

Με ένα portfolio προϊόντων που περιλαμβάνει σκόνες, υγρά, ταμπλέτες και συμπυκνωμένο υγρό, με έντονη πάντα διαφημιστική υποστήριξη, προηγμένες συνθέσεις και διαρκείς καινοτομίες, το SKIP παραμένει, εδώ και 44 χρόνια, ο βασικός σύμμαχος της ελληνίδας νοικοκυράς στην απόλυτη καθαριότητα των ρούχων, έχοντας κερδίσει επάξια την εμπιστοσύνη της, αλλά και την ευρύτερη αναγνώριση, όπως αποδεικνύει και η βράβευσή του ως ένα από τα Τop 50 brands του 2010!

Skip, Απορρυπαντικό πλυντηρίου γενικής χρήσης
Key Contact: Νικόλ Τσαμτζή, Λαλίνα Πάνου, Αθηνά Τσότρα
INFO: Elais-Unilever Hellas Α.Ε., Χειμάρρας 8, 15125 Μαρούσι Αττικής, Τηλ.: 210 6304500, Fax: 210 6304501, www.unilever.gr.

Special Report – Top 50 Brands: NESCAFE

Η απάντηση στην ερώτηση αυτή είναι απλή: Γιατί ο NESCAFE® είναι ο καφές των Ελλήνων. Πρόκειται για τον καφέ με τη μεγαλύτερη κατανάλωση από ανθρακούχα και αλκοολούχα ροφήματα. Είναι το αγαπημένο brand όλων των ηλικιών, που μιλάει στις καρδιές μας, με μια τεράστια γκάμα προϊόντων και γεύσεις άρτια εναρμονισμένες με την ελληνική ψυχολογία. Ένας καφές, για μικρούς και μεγάλους με κορυφαία θέση στην αγορά και στην προτίμηση όλων.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο κάθε πρωί όλη η Ελλάδα ξεκινάει φυσικά μ’ ένα ζεστό NESCAFE® Classic® ή ένα NESCAFE® Frappe και το απόγευμα απολαμβάνει ένα NESCAFE® Cappuccino για να χαλαρώσει. Κι αν είναι στον δρόμο; Σε οποιοδήποτε περίπτερο θα βρει ένα NESCAFE® Black Ice ή ένα NESCAFE® Xpress® για να δροσιστεί και να δώσει άλλη γεύση στη διαδρομή.

Ένα τόσο αγαπημένο brand φυσικά δεν γίνεται τυχαία. Δεν είναι τυχαία η κορυφαία ποιότητα που διέπει κάθε στάδιο παραγωγής του NESCAFE®: από την πολύ προσεκτική επιλογή των κόκκων, μέχρι και τα πολλαπλά φιλτραρίσματα που εγγυώνται την απόλυτη, καθαρή απόλαυση.

Δεν είναι επίσης τυχαίο ότι η αγαπημένη μας συνήθεια είναι και καλή. Γιατί ο καφές -και ιδιαίτερα ο στιγμιαίος- είναι φυσικά πλούσιος σε πολυφαινόλες, τα αντιοξειδωτικά που βρίσκονται στον καφέ και καταπολεμούν τις ελεύθερες ρίζες. Έπειτα, μετά από τόσα χρόνια δημιουργικής σταδιοδρομίας, ο NESCAFE® βρίσκει ακόμη τρόπους να μας εκπλήσσει με νέα προϊόντα εμπνευσμένα από τις ανάγκες του καταναλωτή.

Σύγχρονα εναλλακτικά προιόντα
Ακολουθώντας τις σύγχρονες, πιο wellness τάσεις, ο NESCAFE® μας προτείνει εναλλακτικά προϊόντα, όπως ο NESCAFE® Green Blend, ο «πράσινος» καφές, ο μοναδικός με πολύ μεγαλύτερη περιεκτικότητα σε πολυφαινόλες. Η πρωτοπορία όμως αυτού του brand δεν σταματά εδώ. Τώρα, μας εκπλήσσει με ακόμη μια καινοτομία. Μια μηχανή πολλαπλών ροφημάτων, που με το πάτημα ενός κουμπιού μας φτιάχνει επαγγελματικό καφέ στο σπίτι. Τη νέα NESCAFE® Dolce Gusto. Μια πολυτέλεια τόσο προσιτή, που θα γίνει άλλη μια αγαπημένη συνήθεια για όλους τους Έλληνες.

Μηνύματα που γράφουν ιστορία
Έπειτα, δεν είναι μόνο η κορυφαία ποιότητα, η απίστευτη γεύση και η καινοτομία που έχουν ταυτιστεί με την εικόνα του NESCAFE®. Στην τεράστια αυτή επιτυχία έχει συμβάλει ουσιαστικά η στοχευμένη επικοινωνιακή στρατηγική, με καμπάνιες και μηνύματα που πάντα γράφουν ιστορία. Με συντονισμένες ενέργειες προσεγγίζει, ενημερώνει και κεντρίζει τον καταναλωτή και βρίσκεται πάντοτε κοντά του με μεγάλες προσφορές και διαγωνισμούς.

Δεν είναι λοιπόν τυχαίο ότι ακόμη και μετά από την τεράστια πορεία του NESCAFE® στην Ελλάδα, αυτός ο καφές είναι ο πρώτος στην καρδιά και την προτίμηση όλων των Ελλήνων.

NESCAFE®
Key Contact: Ηλίας Παπαδόπουλος
– Business Executive Manager Coffees & Beverages NESCAFE® Hellas
INFO: NESTLE® Ελλάς ΑΕ, Πατρόκλου 4, 15125, Μαρούσι – Αττική, Τηλ.: 210 6884111, Fax: 210 6800810, www.nescafe.gr, [email protected].

Special Report – Top 50 Brands: Coca-Cola

Ηταν 8 Μαΐου 1886. Μια ημερομηνία–σταθμός στη σύγχρονη ιστορία, καθώς αυτή ήταν η ημέρα που γεννήθηκε η ανακάλυψη του κυρίου Pemberton: η Coca-Cola, ή αλλιώς, το πιο διάσημο αναψυκτικό στον κόσμο. Σαν σήμερα λοιπόν, πριν από 125 χρόνια, ο John Stith Pemberton, φαρμακοποιός από την Ατλάντα των ΗΠΑ, ανακάτεψε για πρώτη φορά μια κανάτα σιρόπι Coca-Cola με ανθρακούχο νερό.

Το ρόφημα σερβιρίστηκε στο φαρμακείο Jacob’s της πόλης, με τους επισκέπτες του φαρμακείου να χαρακτηρίζουν το καινούργιο ανθρακούχο προϊόν ως «γευστικότατο και δροσιστικό». Και πράγματι, από τότε η δροσιά δεν θα ήταν ποτέ ξανά η ίδια, αφού, 125 χρόνια τώρα, η φανταστική γεύση της Coca-Cola ξεδιψάει τους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο, εμπνέοντας στιγμές χαράς και αισιοδοξίας!

Πώς, όμως, έφτασε η Coca-Cola να γίνει τόσο διάσημη και αγαπητή; Ας δούμε μερικές πτυχές αυτής της συναρπαστικής πορείας.

Όταν ο Pemberton δημιούργησε την Coca-Cola δεν υπήρχαν ούτε αφίσες, ούτε σποτ για να διαφημιστεί το νέο προϊόν. Συνεπώς, έπρεπε να εκμεταλλευτεί τα ήδη υπάρχοντα μέσα προώθησης με καινοτόμο τρόπο ώστε να διαδώσει το μήνυμα της «γέννησης» του νέου ροφήματος, όπως αποστολή και διανομή κουπονιών για δωρεάν δοκιμή, αποστολή δωρεάν ροφήματος σε καταστήματα κά. Αν και αυτό το είδος marketing στις μέρες μας θεωρείται ξεπερασμένο, τέτοιου είδους ενέργειες εκείνη την εποχή αποτελούσαν μια νέα πραγματικότητα.

Για αυτόν τον λόγο, ακόμα και σήμερα, η Coca-Cola κατατάσσεται ως ένα από τα πιο επιτυχημένα και ενδιαφέροντα business case studies. Και φυσικά αργότερα, όταν πλέον άρχισε να εξελίσσεται η διαφήμιση, οι διαφημιστικές καμπάνιες της Coca-Cola έγραψαν ιστορία.

Ήταν μόλις το 1906, όταν η Coca-Cola απευθύνθηκε στο πρακτορείο του William Cheever D’ Arcy, ένα από τα πιο σημαντικά «εργοστάσια» διαφήμισης της εποχής, για τη δημιουργία της νέας της διαφημιστικής καμπάνιας. Το πρακτορείο, που έμελλε να γίνει ένα από τα πιο διάσημα δημιουργικά γραφεία στον κόσμο, είναι και αυτό που χρησιμοποίησε τον Άγιο Βασίλη για την καμπάνια της Coca-Cola, αλλάζοντας για πάντα την αντίληψη της ανθρωπότητας για τη φιγούρα του προσφιλή Άγιου.

Σήμερα, η Coca-Cola είναι το πιο δημοφιλές και το μεγαλύτερο σε πωλήσεις αναψυκτικό στην ιστορία, με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 1,7 δισεκατομμύρια «σερβιρίσματα» προϊόντος την ημέρα παγκοσμίως. Ένα ρόφημα που ποτέ δεν περιείχε συντηρητικά ή τεχνητές γεύσεις και που 125 χρόνια τώρα με τη φανταστική της γεύση ξεδιψάει τους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο, εμπνέοντας στιγμές χαράς και αισιοδοξίας!

2011: Ο εορτασμός των γενεθλίων της Coca-Cola συμπίπτει με τη διοργάνωση των φετινών Αγώνων Special Olympics στη χώρα μας, ενός θεσμού που πρεσβεύει τις έννοιες της αισιοδοξίας, της αποδοχής και της ένταξης και που η μάρκα αγκαλιάζει από την πρώτη τους κιόλας διοργάνωση.

Στο πλαίσιο αυτό, η Coca-Cola μας προσκαλεί όλους να πάρουμε μέρος στη μεγάλη γιορτή και να μοιραστούμε για μία ακόμα φορά στιγμές χαράς και αισιοδοξίας με τους αθλητές των Αγώνων, «γεμίζοντας» τα «Μπουκάλια της Χαράς»! 125 εντυπωσιακά, ειδικά σχεδιασμένα μπουκάλια Coca-Cola, θα βρίσκονται σε επιλεγμένα σημεία, προσκαλώντας τους καταναλωτές να τα γεμίσουν με τα δικά τους μηνύματα και ευχές για τους αθλητές των Αγώνων Special Olympics Αθήνα 2011, συντροφεύοντας έτσι τις προσπάθειές τους αυτό το καλοκαίρι.

Coca-Cola: Βάρος: Ανάλογα με τη συσκευασία, Συσκευασίες: 150ml, 250ml, 330ml, 500ml, 1lt, 1.5lt, 2lt
Key Contact: Ανδρέας Παπαχριστόπουλος – Marketing Manager My Coke Greece, Cyprus & Malta, Σοφία Κιλίφη – Brand PR My Coke
INFO: Coca-Cola Hellas, Λ. Κηφισίας & Παραδείσου, 151 25 Μαρούσι, Τηλ.: 210 6888000, Fax: 210 6888191, www.cocacola.com.