Στην κορυφή των FMCG μαρκών που επιλέγονται συχνότερα από τους Έλληνες καταναλωτές (Αθήνας και Θεσσαλονίκης) βρίσκεται το brand Παπαδοπούλου, σύμφωνα με την ετήσια επαναλαμβανόμενη έρευνα Brand Footprint 2026 της Worldpanel by Numerator. Η κατάταξη και αξιολόγηση γίνεται βάσει του δείκτη Consumer Reach Point (CRP), ο οποίος αναζητά τα σημεία επαφής της μάρκας με τον καταναλωτή και μετρά την κάθε φορά όπου ένας αγοραστής επιλέγει τη μάρκα. Συνδυάζει τον αριθμό των νοικοκυριών, τη διείσδυση της μάρκας και τη συχνότητα με την οποία την αγοράζει, επιτρέποντας την σύγκριση μαρκών μέσω αποτύπωσης των πραγματικών επιλογών των καταναλωτών.

Το brand Παπαδοπούλου, που δεν περιλαμβάνει το ψωμί για τοστ Γεύση2 της Ε. Ι. Παπαδόπουλος ΑΕ, κατατάσσεται για δεύτερη χρονιά πρώτο: 16 εκατ. καταναλωτές να επιλέγουν τουλάχιστον ένα προϊόν σε κάθε καλάθι τους μέσα στη χρονιά. Προϊόντα του brand αγοράζονται από το 89,6% των ελληνικών νοικοκυριών, με συχνότητα 8,3 τεμαχίων το χρόνο. Το Top 10 του Brand Footprint 2026 παραμένει αμετάβλητο σε σχέση με το 2025, παρότι οι περισσότερες μάρκες της κατάταξης κατέγραψαν μείωση στα CRPs τους: Οι τρεις πρώτες είχαν μείωση συνολικής διείσδυσης κατά 6,3% (Παπαδοπούλου), 3,5% (Coca-Cola), 2,4% (Νουνού, δίχως την κατηγορία προϊόντων Νουνού Family).

Πτώση κατέγραψαν και οι Melissa, Nescafé, Όλυμπος, Λουμίδης Παπαγάλος, Γιώτης. Οι μεγαλύτερες μάρκες (Super Brands, κατά τη Numerator) καλούνται να κινηθούν σε ολοένα πιο απαιτητικό καταναλωτικό περιβάλλον. Οι Κύκνος και Βίκος ήταν οι μόνες δύο που αύξησαν τα CRPs τους. Η Κύκνος επωφελήθηκε από την αύξηση της συχνότητας αγοράς. Αντίστοιχα, το brand Βίκος διεύρυνε τη βάση των αγοραστών του, αναδεικνύοντας τις διαφορετικές διαδρομές που μπορούν να ακολουθήσουν οι μάρκες για να ενισχύσουν την απήχησή τους στους καταναλωτές. Κάθε φορά, το penetration περνάει κυρίαρχα μέσα από την τοποθέτηση σε όποιο κανάλι. Marketing, branding, προωθητικές ενέργειες, διαφήμιση και καινοτομία ακολουθούν.

Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.