Το προϊοντικό χαρτοφυλάκιο της Kimbo στην Ελλάδα περιλαμβάνει καφέ σε κάψουλες, κόκκους και αλεσμένο, με τις κάψουλες να αποτελούν την κυρίαρχη κατηγορία. Σύμφωνα με την Βασιλική Δημητρακά, CEO της Apaneca (αποκλειστικός αντιπρόσωπος της Kimbo για Ελλάδα και Κύπρο) οι συμβατές με μηχανές Nespresso, οι οποίες διατίθενται και σε μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ, καθώς και οι συμβατές με Dolce Gusto, ηγούνται των πωλήσεων.
Ανοδική τάση εμφανίζει και ο καφές σε κόκκους, καθώς περισσότεροι καταναλωτές πειραματίζονται με την παρασκευή καφέ στο σπίτι και τον specialty καφέ. Η Apaneca έχει αναπτύξει και δικές της προϊοντικές προτάσεις: Ο ελληνικός καφές «Το Φίλημα», τον οποίο παράγει από το 2023, κερδίζει σταθερά μερίδιο αγοράς στην κατηγορία, ενώ το Frapaneca αποτελεί την πρότασή της στην κατηγορία του specialty στιγμιαίου καφέ.
Γιατί οι νεότεροι καταναλωτές στρέφονται στον στιγμιαίο
Η στροφή νεότερων καταναλωτών προς τον στιγμιαίο καφέ συνδέεται, σύμφωνα με την κ. Δημητρακά, με την οικονομική πίεση και την αναζήτηση προσιτών επιλογών. Στοιχεία Nielsen που επικαλέστηκε καταγράφουν αύξηση 24% στις πωλήσεις στιγμιαίου καφέ σε διάστημα δύο ετών, με εντονότερη άνοδο στους νέους. Στο χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνεται επίσης η σοκολάτα Delizia. Παράλληλα, σε πρόσφατη συνάντηση στη Νάπολη με τον ιδιοκτήτη της Kimbo, Mario Rubino, και στελέχη της εταιρείας, αναβαθμίστηκε η συνεργασία των δύο πλευρών. «Σύντομα θέλω να πιστεύω θα έχουμε σπουδαία νέα», ανέφερε, προαναγγέλλοντας παράλληλα την ενίσχυση της καμπάνιας του Frapaneca.
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.