Σε €28,80 ανά επίσκεψη σε κατάστημα λιανικής εκτιμά το μέσο καλάθι του καταναλωτή του 2025 η ετήσια επαναλαμβανόμενη έρευνα Brand Footprint 2026 της Worldpanel by Numerator. Το καλάθι αγορών αυξήθηκε μόλις κατά €0,30 σε σχέση με το 2024. Ο αριθμός τεμαχίων ανά καλάθι παρέμεινε ίδιος: 13,1 τεμάχια ανά επίσκεψη. Αυτό που άλλαξε -και καταδεικνύει την αύξηση του συνολικού κόστους ζωής στην Ελλάδα, σε συνδυασμό με τη χαμηλότερη αγοραστική δύναμη στην ευρωζώνη, είναι ο συνολικός αριθμός καλαθιών/επισκέψεων του κάθε νοικοκυριού για τα ψώνια του. Για το 2025, ο αριθμός καλαθιών διαμορφώθηκε σε 150 εκατομμύρια, μειωμένος κατά 2,1 εκατομμύρια καλάθια μέσα σε δώδεκα μήνες.

Παρότι πολλά από τα FMCG προϊόντα αποτελούν είδη πρώτης ανάγκης, το ελληνικό κοινό προχώρησε σε μείωση συνολικών επισκέψεων για καθημερινά ψώνια. Ας σημειωθεί ότι η Worldpanel by Numerator αντλεί στατιστικά στοιχεία από 1.250 συνεργαζόμενα νοικοκυριά σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, που καταγράφουν το σύνολο αγορών λιανικής που πραγματοποιούν -στο σούπερ μάρκετ και άλλα κανάλια, εκτός εστίασης. Σε αντίθεση με τις Circana και NielsenIQ, που αντλούν στοιχεία από σούπερ μάρκετ και την Intale από convenience καταστήματα και μικρής λιανικής, η Worldpanel by Numerator εμπιστεύεται τελικές επιλογές καταναλωτών για την αποκωδικοποίηση της αγοράς μέσα από τα καθημερινά ψώνια κάθε νοικοκυριού. Αυτή είναι και η ειδοποιός διαφορά της απόσχισης των ερευνών της Worldpanel by Numerator από την Kantar, που πραγματοποιήθηκε το 2026 σε παγκόσμια εμβέλεια.

Λιγότερα τεμάχια σε εύρος έτους
Για το δωδεκάμηνο 2025 παρατηρήθηκε πτώση τεμαχίων FMCG προϊόντων κατά 1,4% συγκριτικά με την προηγούμενη χρονιά, ενώ το συνολικό spending σε αγορές λιανικής αυξήθηκε κατά 0,2%. Αν και μικρή η αύξηση των εξόδων για λιανικές αγορές, οι καταναλωτές μείωσαν την απόλυτη τιμή προϊόντων που αγοράζουν. Οι υπολογισμοί της Worldpanel by Numerator, όπως την παρουσίασε o Client Service Director Ανδρέας Μελαχρινός, αναφέρουν μείωση όγκου τεμαχίων κατά 4% στο πρώτο εξάμηνο 2026 και αντίστοιχη μείωση του spending κατά 0,1%, σε ακόμη πιο δραστικές μείωσης κόστους από τους καταναλωτές.

Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.