Συνεχίζεται η ανοδική τροχιά της ελληνικής αγοράς ταχέως κινούμενων καταναλωτικών προϊόντων κατά το πρώτο οκτάμηνο του 2026 (YTD Αύγουστος 2026), σημειώνοντας αύξηση της αξίας πωλήσεων κατά 5,5% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Η ανάπτυξη τροφοδοτείται κυρίως από τον τομέα των τροφίμων, ενώ ταυτόχρονα παρατηρείται αποκλιμάκωση των ανατιμήσεων, με τον όγκο πωλήσεων να παρακολουθεί πλέον πιο στενά την αξία. Παράλληλα, τα επώνυμα προϊόντα ανακτούν τη δυναμική τους απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, ενώ η τουριστική κίνηση στα νησιά έδωσε ισχυρή ώθηση στις καλοκαιρινές πωλήσεις.
Αύξηση όγκου και ισχυρές επιδόσεις σε κατεψυγμένα και γαλακτοκομικά
Η συνολική εικόνα του οκταμήνου αποτυπώνει μια υγιέστερη ισορροπία μεταξύ τιμής και όγκου. Η αύξηση της αξίας πωλήσεων (+5,3% στα προϊόντα σταθερού barcode) συνοδεύτηκε από αύξηση του όγκου κατά 3,6%, με την μέση τιμή ανά μονάδα να αυξάνεται μόλις κατά 1,6%. Τα τρόφιμα παραμένουν ο μεγάλος «πρωταγωνιστής» του οργανωμένου λιανεμπορίου, αντιπροσωπεύοντας το 82,7% των συνολικών πωλήσεων FMCG και σημειώνοντας αύξηση αξίας 5,8%. Ανάμεσα στις επιμέρους κατηγορίες, τη μεγαλύτερη άνοδο σε αξία κατέγραψαν τα κατεψυγμένα τρόφιμα (+8,9%) και τα γαλακτοκομικά (+7,9%), τα οποία σημείωσαν επίσης εντυπωσιακή άνοδο στον όγκο πωλήσεων (+9,0% και +7,8% αντίστοιχα). Θετική εικόνα παρουσίασαν και τα προϊόντα επί ζυγίω (Random Weight), με αύξηση αξίας +6,3%, καθοδηγούμενα από το κρέας (+11,6%) και τα ψάρια (+9,0%). Μία από τις πλέον ενδιαφέρουσες ανατροπές της περιόδου είναι η αλλαγή συσχετισμών μεταξύ επώνυμων προϊόντων και ιδιωτικής ετικέτας. Για πρώτη φορά μετά από μεγάλο διάστημα, τα branded προϊόντα κατέγραψαν υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης (+5,4%) σε σχέση με τα PL (+5,0%), με το μερίδιο αγοράς των private label να διαμορφώνεται στο 26,1%. Σε αυτό συνετέλεσε και η ενισχυμένη προωθητική ένταση, ειδικά στα τρόφιμα, όπου το ποσοστό των πωλήσεων υπό καθεστώς προσφοράς ανήλθε στο 26,1%.
Τουριστική ώθηση στα νησιά και άνοδος 16% στο online grocery
Σε γεωγραφικό επίπεδο, οι νησιωτικές περιοχές αναδείχθηκαν στον κύριο μοχλό ανάπτυξης της αγοράς, καταγράφοντας αύξηση αξίας κατά +7,4%, έναντι +5,7% της Αττικής και +4,1% της Θεσσαλονίκης. Ειδικά τους καλοκαιρινούς μήνες, τα νησιά σημείωσαν αύξηση πωλήσεων +8,0%, επωφελούμενα άμεσα από την υψηλή τουριστική κίνηση. Όσον αφορά στους τύπους καταστημάτων, τα πολύ μεγάλα σούπερ μάρκετ (Hypermarkets, 2.500+ τ.μ.) σημείωσαν τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων (+8,1%), επιβεβαιώνοντας την τάση των καταναλωτών για συγκεντρωτικές αγορές σε καταστήματα με ευρεία ποικιλία και ανταγωνιστικές προσφορές. Παράλληλα, τα μικρά καταστήματα γειτονιάς (0-400 τ.μ.) κατέγραψαν επίσης ισχυρή άνοδο (+6,2%), εξυπηρετώντας τις καθημερινές ανάγκες συμπληρωματικών αγορών. Τέλος, το κανάλι του ηλεκτρονικού σούπερ μάρκετ (Online Grocery) συνέχισε την ανοδική του πορεία, φτάνοντας τα 209 εκατ. ευρώ στο 8μηνο (+4% σε αξία). Η ανάπτυξη του e-commerce κορυφώθηκε τον Αύγουστο (+16%), με κύριους οδηγούς τις παραγγελίες (+2%) και τη μέση αξία καλαθιού (+2%), αποδεικνύοντας ότι οι καταναλωτές διατηρούν τις ψηφιακές τους συνήθειες.
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.