Το χαμηλότερο ποσοστό αισιοδοξίας για το προσωπικό οικονομικό μέλλον στην Ευρώπη καταγράφουν οι Έλληνες, καθώς μόλις το 25% εμφανίζεται αισιόδοξο, σύμφωνα με τα νέα στοιχεία της παγκόσμιας έρευνας NIQ Consumer Life Global 2026.
Η Ελλάδα συμμετέχει για πρώτη φορά το 2026 στη συγκεκριμένη έρευνα, η οποία καλύπτει συνολικά 39 αγορές με δείγματα μεταξύ 1.000 και 2.000 ατόμων ηλικίας 15+ ανά χώρα, προσφέροντας μια ολιστική προσέγγιση στις καταναλωτικές στάσεις, αξίες, προσδοκίες και καθημερινές πλευρές της ζωής. Η έρευνα αναδεικνύει έναν σύνθετο καταναλωτή με αντικρουόμενες προτεραιότητες. Υπό οικονομική πίεση, το 60% των Ελλήνων θεωρεί σημαντική τη σχέση ποιότητας και τιμής μιας μάρκας, έναντι 48% που εστιάζει αποκλειστικά στην τιμή, αποδεικνύοντας ότι αναζητείται η συνολική αξία. Ισχυρή είναι η περιβαλλοντική υπευθυνότητα.
Το 58% απαιτεί υπεύθυνη λειτουργία από τις επιχειρήσεις, το 85% ανησυχεί για τη ρύπανση και το 78% για την κλιματική αλλαγή. Ωστόσο, μόνο το 34% εντάσσει το περιβάλλον στις αγορές του, αφού το 52% θεωρεί ακριβές τις οικολογικές επιλογές και το 31% αμφιβάλλει για την αποτελεσματικότητά τους. Το 54% προτιμά προσαρμοσμένα προϊόντα και το 50% επιδιώκει την προσωπική επιβράβευση.
Σε αυτό συμβάλλει η τεχνολογία, καθώς το 78% πιστεύει ότι η ΑΙ θα εξατομικεύσει τις online αγορές, ενώ το 34% των χρηστών AI στην Ελλάδα τη χρησιμοποιεί ήδη για προτάσεις. Η στάση παραμένει αντιφατική: το 77% αναμένει βελτίωση της ζωής μέσω AI, αλλά το 83% φοβάται την εξάλειψη θέσεων εργασίας.
Οι 9 μακρο-τάσεις που καθορίζουν τη στρατηγική των επιχειρήσεων
Μέσα από το εργαλείο TrendKey® 2026 Greece, που συνδυάζει δεδομένα, προφίλ και παραδείγματα για τον σχεδιασμό των επιχειρήσεων, η NielsenIQ αναλύει 9 μακρο-τάσεις. Στην Ελλάδα κυριαρχούν οι Eco-Conscience (24,4%) και All about Me (24,1%), αναδεικνύοντας την ισορροπία ανάμεσα στην οικολογική συνείδηση και τις προσωπικές επιλογές. Ακολουθούν οι τάσεις Experience above All, Discerning Consumption, In the Know, Frictionless Living, Sense of Wellbeing, Belonging και Seeking Safety. Η συστηματική ανάλυση αυτών των τάσεων βοηθά τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν τις βαθύτερες αλλαγές, να εντοπίσουν ευκαιρίες και να σχεδιάσουν μακροπρόθεσμα.
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.