Κώστας Καλπαξίδης, γενικός διευθυντής, Metaxa
Στην εκδήλωση του ΣΕΑΟΠ, ο γενικός διευθυντής της Metaxa, Κώστας Καλπαξίδης, σκιαγράφησε το μέλλον της κατηγορίας Ready-To-Drink (RTD), σημειώνοντας ότι η παγκόσμια αγορά αναπτύσσεται με ετήσιο ρυθμό 4%. Υπογράμμισε την ανάγκη ανανέωσης των παραδοσιακών brands για την προσέγγιση νεότερων καταναλωτών, τονίζοντας ότι τα RTDs προσφέρουν μια φρέσκια εναλλακτική, μακριά από τα καταναλωτικά πρότυπα των παλαιότερων γενεών.
Παράλληλα, ανέλυσε τις προκλήσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας, όπως η σύντομη ημερομηνία λήξης και η ανάγκη για ταχύτητα στην παραγωγή, δεδομένου ότι το 80% των πωλήσεων πραγματοποιείται σε ένα τετράμηνο.
Θετικό πρόσημο στις πωλήσεις της RTD σειράς της Metaxa
Μιλώντας στο FOODReporter, ο κ. Καλπαξίδης αναφέρθηκε στην κυκλοφορία του νέου κωδικού Strawberry Mojito της RTD σειράς της Metaxa, ο οποίος μόλις κυκλοφόρησε. Διευκρίνισε ότι δεν αναμένονται νέα προϊόντα έως το τέλος του 2026, με την περαιτέρω επέκταση να μετατίθεται για το 2027. Στην Ελλάδα το προϊόν διαθέτει 5% αλκοόλ, ενώ στη Γερμανία 10%. Η τοποθέτηση ξεκίνησε από τα convenience stores και επεκτείνεται σταδιακά και στα υπόλοιπα κανάλια, με τις πωλήσεις της σειράς να κινούνται και φέτος ανοδικά, καταγράφοντας θετική ανάπτυξη.