«Όχι μόνο τα θέλουμε, αλλά επιθυμούμε να τα αναπτύξουμε κιόλας». Με αυτή την ατάκα ολοκλήρωσε ο γενικός διευθυντής της Διαμαντής Μασούτης ΑΕ, Θοδωρής Γεροστεργιούδης τη συνομιλία του με το FOODReporter αναφορικά με τα καταστήματα franchise που περιλαμβάνονται στο deal εξαγοράς του δικτύου καταστημάτων της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός από τη Μασούτης, δραστηριοποιούμενα κάτω από διάφορα brands (Κρητικός, Topmarket, Πρόοδος, Αριάδνη, Ελληνικά market).
Άλλες πληροφορίες του FOODReporter αναφέρουν ότι το μοντέλο των franchise συνεργασιών που ακολουθεί η ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός, όχι μόνο δεν αποτέλεσε ανασταλτικό παράγοντα, αλλά ενδεχομένως να ήταν στους σημαντικούς λόγους που η Μασούτης ΑΕ ανταποκρίθηκε στο κάλεσμα του Άγγελου Κρητικού: Η Μασούτης ΑΕ υστερεί στο franchising σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Με την εξαγορά, πέρα από το «πάτημα» σε Αττική και νησιά, εξασφαλίζει και κίνητρο ανάπτυξης για τους ανθρώπους που «τρέχουν» τα καταστήματα, με πίστη στις οικογενειακές αξίες της θεσσαλονικιώτικης αλυσίδας.
Οι ίδιες παραπάνω πληροφορίες ανέφεραν ότι από τον χώρο των franchisees αναδύθηκαν δυνάμεις πρώην και νυν διαχειριστών καταστημάτων franchise που επηρέασαν ακόμη περισσότερους και πίεσαν προς την ολοκλήρωση του deal.
Ο κ. Γεροστεργιούδης διέψευσε κατηγορηματικά στο FOODReporter την ύπαρξη περιγράμματος/προσχεδίου συνεργασίας δικαιόχρησης προς κάθε franchisee, αναφορικά με τη συνέχιση ή μη της συνεργασίας, όπως είχε κυκλοφορήσει εντόνως ως φήμη στην αγορά. «Είναι πολύ νωρίς για κάτι τέτοιο», τόνισε.
Επιβεβαίωσε όμως ότι «στόχος της Μασούτης είναι να ενοποιηθεί η εταιρική εξωτερική εικόνα όλων των καταστημάτων που θα ενταχθούν στο δίκτυο». Το κόστος τοποθέτησης νέων φωτεινών πινακίδων σε όλα τα καταστήματα του δικτύου θα φτάσει τα 3,5 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με υπολογισμούς συνεργατών, ξεχωριστά από τα χρήματα που θα απαιτηθούν για επιπλέον εξωτερικές αλλαγές ανά κατάστημα.
Νέο ενιαίο franchise brand
Πηγές δηλώνουν στο FOODReporter ότι η Διαμαντής Μασούτης ΑΕ εξετάζει σοβαρά τη δημιουργία νέου ενιαίου brand για καταστήματα franchise, κάτω από το οποίο θα μπορεί να ενταχθεί κάθε μη εταιρικό κατάστημα. Δεν αποκλείεται και η μετατροπή εταιρικών σούπερ μάρκετ της Κρητικός σε franchise, ώστε να δοθούν κίνητρα συνεργασίας, υπό το φόβο του ανταγωνισμού. Σε αυτό το πλαίσιο, κυκλοφόρησε η πληροφορία για διατήρηση των ιδιωτικών ετικετών της Κρητικός («επιλογή μου» και άλλες), ως προσπάθεια της Μασούτης να δώσει περισσότερα «όπλα» στους franchisees της. Επιλύεται και το ζήτημα εξοπλισμού των franchisees της Αττικής (και αλλού) με προϊόντα, από τις αποθήκες της Μασούτης στο Μαρκόπουλο Μεσογαίας. Σημειώνεται, ωστόσο, ότι η συμφωνία εξαγοράς βρίσκεται ακόμη στο στάδιο του due diligence, που θα διαρκέσει αρκετό διάστημα.
Πρώτη δημοσίευση της είδησης στο καθημερινό newsletter FOODReporter