Η Lidl κατέκτησε για πρώτη φορά την πέμπτη θέση στην αγορά των βρετανικών σούπερ μάρκετ, προσπερνώντας τη Morrisons, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Worldpanel by Numerator. Συγκεκριμένα, η Lidl αύξησε το μερίδιο αγοράς της στο 8,6% για το δωδεκάμηνο έως τις 17 Μαΐου, σημειώνοντας άνοδο πωλήσεων κατά 8,8% σε σχέση με πέρυσι. Αντίθετα, η Morrisons περιορίστηκε σε ανάπτυξη μόλις 1,3%, με το μερίδιό της να διαμορφώνεται στο 8,3%.
Η επιτυχία της Lidl αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στη στρατηγική των χαμηλών τιμών, αλλά και στην αυξανόμενη απήχηση του προγράμματος πιστότητας Lidl Plus, το οποίο φαίνεται να ενισχύει σημαντικά τη συχνότητα των καταναλωτικών επισκέψεων. Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει σταθερά σε νέα σημεία πώλησης και στην επέκταση της γκάμας των προϊόντων της, προσελκύοντας ολοένα και περισσότερους αγοραστές που πραγματοποιούν πλέον τα βασικά εβδομαδιαία ψώνια τους στη Lidl. Ο Ryan McDonnell, διευθύνων σύμβουλος της Lidl GB, χαρακτήρισε το γεγονός ως «ορόσημο» που αποδεικνύει τη δυναμική της εταιρείας. Από την πλευρά της, η Morrisons αμφισβήτησε εν μέρει τα στοιχεία, υποστηρίζοντας ότι η Worldpanel δεν προσμετρά τις πωλήσεις των εκατοντάδων καταστημάτων γειτονιάς που διαθέτει.
Με τη Morrisons να τίθεται πλέον εκτός της ιστορικής τετράδας («Big Four»), το τοπίο του βρετανικού λιανεμπορίου αναδιαμορφώνεται πλήρως. Η Tesco παραμένει σταθερά στην κορυφή (28,2%) και ακολουθεί η Sainsbury’s (15,2%). Στην τρίτη θέση βρίσκεται η Asda (11,5%), η οποία όμως δέχεται έντονες πιέσεις από την έτερη discounter αλυσίδα, την Aldi (10,8%), που κατέχει σταθερά την τέταρτη θέση και απειλεί να ανατρέψει ξανά τις ισορροπίες στο άμεσο μέλλον.