Η αλλαγή σκυτάλης στην ηγεσία της Ένωσης Σούπερ Μάρκετ Ελλάδος (ΕΣΕ) δεν θα μπορούσε να συμβεί σε πιο κρίσιμη συγκυρία.
Η διακηρυγμένη πρόθεσή της για διάλογο με την πολιτεία αποτελεί αναγκαία συνθήκη, καθώς ο κλάδος καλείται να πλοηγηθεί σε ένα περιβάλλον όπου η επιφανειακή αύξηση των πωλήσεων κατά 6,6% αποκρύπτει βαθύτερες στρεβλώσεις και ανισορροπίες. Η πραγματική πρόκληση για τη νέα διοίκηση είναι να αναδείξει αυτές τις πολυπλοκότητες, υπερβαίνοντας την απλή ανάγνωση των θετικών πρωτοσέλιδων.
Η βασική πηγή αυτής της συνθετότητας εντοπίζεται στην κυβερνητική επιμονή για παράταση του πλαφόν στο μεικτό περιθώριο κέρδους. Αυτό το ρυθμιστικό πλαίσιο, αντί να προωθεί τον ανταγωνισμό, τον ναρκοθετεί. Οδηγεί τις επιχειρήσεις σε μια στάση αμυντικής αδράνειας, καθώς οποιαδήποτε μείωση τιμών θα μπορούσε να αποδειχθεί μη αναστρέψιμη, «κλειδώνοντας» την κερδοφορία σε επισφαλή επίπεδα, ειδικά ενόψει νέων ανατιμητικών πιέσεων από την πλευρά των προμηθευτών.
Έτσι, ένας μηχανισμός που σχεδιάστηκε για την προστασία του καταναλωτή, μετατρέπεται σε de facto πάγωμα των τιμών σε υψηλά επίπεδα.
Αυτή η εθνική εικόνα μιας αγοράς υπό πίεση, ωστόσο, δεν είναι ομοιογενής, γεγονός που περιπλέκει περαιτέρω την εξίσωση. Η δυναμική της κατανάλωσης παρουσιάζει σημαντικές γεωγραφικές αποκλίσεις, αποκαλύπτοντας πως η χώρα κινείται σε διαφορετικές ταχύτητες. Η Κρήτη, για παράδειγμα, καταγράφει ρυθμό ανάπτυξης 9,6%, μια επίδοση που τροφοδοτείται σχεδόν αποκλειστικά από τον τουρισμό και το φαινόμενο των βραχυχρόνιων μισθώσεων. Αυτή η εξάρτηση από έναν εξωγενή, εποχικό παράγοντα, καθιστά την τοπική αγορά ευάλωτη, σε αντίθεση με άλλες περιοχές που βασίζονται στην πιο σταθερή, αλλά και πιο συγκρατημένη, εγχώρια κατανάλωση.
Συνεπώς, η αποστολή της νέας ηγεσίας της ΕΣΕ είναι εξαιρετικά σύνθετη. Απαιτείται η διαμόρφωση μιας θέσης που δεν θα εστιάζει μονοδιάστατα στο ρυθμιστικό πλαίσιο, αλλά θα ενσωματώνει και θα αναδεικνύει τις περιφερειακές ανισότητες και τις διαφορετικές πηγές ανάπτυξης. Η ικανότητά της να αρθρώσει έναν λόγο που θα αποτυπώνει την πραγματική, πολυδιάστατη εικόνα της αγοράς, θα καθορίσει και την αποτελεσματικότητα των παρεμβάσεών της.