Ανοδικά κινήθηκε η αγορά ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) στην Ελλάδα στο πρώτο τρίμηνο του 2026, σύμφωνα με τα στοιχεία του Market View της Circana για τον Μάρτιο, με την ανάπτυξη να στηρίζεται κυρίως στα τρόφιμα και στα προϊόντα επί ζυγίω. Ειδικότερα, στο YTD Μαρτίου 2026 η συνολική αγορά FMCG κατέγραψε αύξηση αξίας πωλήσεων κατά 6,9%, με την αγορά να διαμορφώνεται στα 3,5 δισ. ευρώ έναντι 3,27 δισ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Τα προϊόντα επί ζυγίω (Random Weight – RW) παρουσίασαν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη, με άνοδο 9,1%, ενώ τα συσκευασμένα προϊόντα (Fixed Barcode – FB) αυξήθηκαν κατά 6,2%.
Η αξία πωλήσεων των συσκευασμένων προϊόντων διαμορφώθηκε στα 2,68 δισ. ευρώ από 2,53 δισ. ευρώ το YTD 2025, ενώ τα προϊόντα επί ζυγίω ανήλθαν στα 811 εκατ. ευρώ από 743 εκατ. ευρώ. Παρά τη δυναμική των προϊόντων επί ζυγίω, τα συσκευασμένα προϊόντα εξακολουθούν να κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς FMCG, αντιπροσωπεύοντας το 76,8% της συνολικής αξίας πωλήσεων, έναντι 23,2% για τα προϊόντα επί ζυγίω.
Διατηρούν κυρίαρχο ρόλο τα τρόφιμα
Σύμφωνα με το Market View της Circana, κυρίαρχο ρόλο στην ανάπτυξη της αγοράς διατηρούν τα τρόφιμα, τα οποία καταγράφουν τη μεγαλύτερη άνοδο τόσο σε αξία, όσο και σε όγκο. Σε επίπεδο giga categories, τα τρόφιμα αυξάνονται κατά 7% σε αξία, έναντι 6,4% το 2025, ξεπερνώντας τις επιδόσεις των κατηγοριών Health & Beauty (2,9%) και Household (3,2%). Σε επίπεδο όγκου πωλήσεων, τα τρόφιμα ενισχύονται κατά 4%, έναντι 3,8% το προηγούμενο έτος.
Η συνολική αξία των τροφίμων ανήλθε στα 2,92 δισ. ευρώ στο YTD 2026 από 2,71 δισ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025, αντιπροσωπεύοντας το 83,5% της συνολικής αγοράς FMCG. Από αυτό το ποσοστό, το συσκευασμένο τρόφιμο αντιστοιχεί στο 60,3% και το τρόφιμο επί ζυγίω στο 23,2%. Οι κατηγορίες Health & Beauty συμμετέχουν με 7,6%, και τα Household με 6,8%.
Κατεψυγμένα, αναψυκτικά και γαλακτοκομικά στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες
Βάσει του Market View της Circana, στις επιμέρους κατηγορίες τροφίμων, τη μεγαλύτερη ανάπτυξη εμφανίζουν τα κατεψυγμένα προϊόντα με αύξηση 10,2%, έναντι 8,8% το 2025. Ακολουθούν τα μη αλκοολούχα ποτά με άνοδο 9,2% από 7,5% πέρυσι και τα γαλακτοκομικά με 9% από 8,5%. Θετική πορεία καταγράφουν επίσης τα σνακ με ανάπτυξη 7,6% και τα συσκευασμένα τρόφιμα με 5,5%. Τα αλκοολούχα ποτά αυξάνονται κατά 4,3%. Τα στοιχεία της Circana δείχνουν ακόμη ότι η αγορά FMCG διατήρησε ανοδική πορεία και σε ετήσια βάση το 2025, με συνολική ανάπτυξη 6,1%. Η συνολική αξία πωλήσεων ανήλθε στα 14,1 δισ. ευρώ το 2025, έναντι 13,3 δισ. ευρώ το 2024 και 12,9 δισ. ευρώ το 2023, με τα προϊόντα επί ζυγίω να συνεχίζουν να αναπτύσσονται ταχύτερα από τα συσκευασμένα προϊόντα.