Η εξέλιξη των τιμών και η εντεινόμενη προωθητική δραστηριότητα διαμορφώνουν την εικόνα της αγοράς FMCG στην Ελλάδα το 2026, όπου, σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana για το YTD Ιουλίου 2026, η αξία των πωλήσεων στα σούπερ μάρκετ αυξήθηκε κατά 5,2% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Τιμές ανά μονάδα και βασικές κατηγορίες
Η τιμή ανά μονάδα στο σύνολο του FMCG αυξήθηκε κατά 1,6% στο επτάμηνο. Στον κλάδο των τροφίμων, η μέση τιμή ανά μονάδα διαμορφώθηκε στα 2,09 ευρώ (από 2,04 ευρώ το YTD 2025), επηρεάζοντας καθοριστικά την πορεία του γενικού δείκτη. Στον τομέα Health & Beauty (HBA) οι τιμές παρέμειναν σταθερές στα 3,11 ευρώ, ενώ στα προϊόντα οικιακής χρήσης (Household) καταγράφηκε οριακή άνοδος στα 2,63 ευρώ. Σε επίπεδο επιμέρους κατηγοριών, οι μεγαλύτερες αυξήσεις στην τιμή ανά μονάδα καταγράφηκαν στα μη αλκοολούχα ποτά (με άλμα 4,7%) και, σε δεύτερο βαθμό, στα σνακ (3,0%).
Ζήτηση για τα προϊόντα σε προσωρινή μείωση τιμής
Παράλληλα, οι προωθητικές ενέργειες εξακολουθούν να διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο. Το ποσοστό της αξίας πωλήσεων που πραγματοποιείται μέσω προσωρινών μειώσεων τιμής (TPR) στο σύνολο του FMCG ανήλθε σε 26,2% (+1,5 ποσοστιαίες μονάδες), με την προωθητική ένταση στα τρόφιμα να ενισχύεται ακόμη περισσότερο, φθάνοντας το 28,4% (+1,9 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το YTD Ιουλίου 2025). Η συνύπαρξη υψηλότερων τιμών και εντονότερων προσφορών αναδεικνύει τη σύνθετη εικόνα της αγοράς. Οι προσφορές αποτελούν σημαντικό εργαλείο για τη στήριξη της κατανάλωσης, ενώ η αύξηση της τιμής ανά μονάδα δεν εξελίσσεται με τον ίδιο ρυθμό σε όλους τους τομείς. Την ίδια στιγμή, η Circana καταγράφει περιορισμό της απόστασης μεταξύ της αύξησης της αξίας (5,2%) και του όγκου πωλήσεων σε μονάδες (3,6%) κατά τους τελευταίους μήνες. Η εξέλιξη αυτή δείχνει ότι η άνοδος της αξίας των πωλήσεων δεν οφείλεται αποκλειστικά στις ανατιμήσεις, αλλά υποστηρίζεται σταθερά και από την πορεία της ζήτησης στην οργανωμένη λιανική.
Ακολουθήστε μας σε LinkedIn & Facebook και γίνετε μέλος της μεγαλύτερης ελληνικής κοινότητας του κλάδου.