Ο όμιλος Bel Group ενισχύει περαιτέρω τη θέση του στην αγορά των «better-for-you» snacks στη Βόρεια Αμερική, προχωρώντας στην εξαγορά των brands Brainiac και Little Brainiac της Ingenuity Foods.
Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση, η εν λόγω κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική ανάπτυξης του ομίλου στις λειτουργικές και θρεπτικές επιλογές σνακ για παιδιά και οικογένειες, διευρύνοντας το χαρτοφυλάκιο που ήδη περιλαμβάνει γνωστά brands όπως τα Babybel, Gogo Squeez, Boursin και The Laughing Cow. Η σειρά Brainiac, που καταγράφει τριψήφια ανάπτυξη πωλήσεων το τελευταίο έτος, εστιάζει σε προϊόντα με Ωμέγα-3 και συστατικά που υποστηρίζουν τη συνολική υγεία παιδιών και οικογενειών.
Η εξαγορά ενισχύει ιδιαίτερα την παρουσία της Bel στην κατηγορία snacks φρούτων και λαχανικών, ενώ η Ingenuity Foods θα συνεχίσει να λειτουργεί υπό την υφιστάμενη διοικητική της ομάδα. Παράλληλα, η Bel επιταχύνει τη στρατηγική βιωσιμότητας στις συσκευασίες της, καθώς στο Βέλγιο, τα Mini Babybel διατίθενται πλέον σταδιακά με ανακυκλώσιμο χάρτινο περιτύλιγμα, μειώνοντας κατά περίπου 60% το μη ανακυκλώσιμο υλικό ανά εξάδα.
Η νέα χάρτινη συσκευασία θα επεκταθεί σταδιακά σε Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Καναδά και βόρεια Ευρώπη, πριν από τη διεθνή εφαρμογή της σε 50 αγορές από το 2027. Σύμφωνα με τον όμιλο, η αλλαγή αναμένεται να εξοικονομήσει περίπου 850 τόνους υλικών συσκευασίας ετησίως. Το Mini Babybel, που παρασκευάζεται με τέσσερα μόνο συστατικά και χωρίς συντηρητικά, παραμένει ένα από τα δημοφιλέστερα snacks στο Βέλγιο, με περισσότερες από 2 δισ. μερίδες να καταναλώνονται κάθε χρόνο παγκοσμίως.