H Beyond ταράζει τα νερά και εισέρχεται σε νέα για αυτήν αγορά (πρωτεϊνούχα ποτά). Την κυκλοφορία του Beyond Immerse, νέας σειράς πολυλειτουργικών ροφημάτων πρωτεΐνης μπιζελιού επιβεβαίωσε στο FOODReporter και ο οικονομικός διευθυντής της Foodelco, Χάρης Σαχαρίδης: «Τα προϊόντα θα λανσαριστούν πρώτα στις ΗΠΑ, αναμένουμε την άφιξη τους στην Ευρώπη σε δεύτερο χρόνο». Η Foodelco είναι ο εμπορικός αντιπρόσωπος της Beyond στην Ελλάδα. Η κίνηση έρχεται σε περίοδο «κόπωσης» στην αγορά, ως προς τη διαφοροποίηση νέων προϊόντων. Σηματοδοτεί την πρώτη επέκταση του «γίγαντα εναλλακτικού κρέατος και υποκατάστατων ζωϊκής διατροφής». Παρατηρείται συνεχιζόμενη μετατόπιση από τα προϊόντα απομίμησης κρέατος σε μορφές εναλλακτικών πρωτεϊνών με βάση τα λαχανικά.
Η άφιξη των πολυλειτουργικών ροφημάτων πρωτεΐνης μπιζελιού
Η Beyond αξιοποίησε την άνθηση των πρωτεϊνούχων ροφημάτων. Η νέα σειρά Beyond Immerse ανταποκρίνεται στην αυξανόμενη ζήτηση για πολυλειτουργικά προϊόντα διατροφής. Περιέχει συνδυασμό διαυγούς πρωτεΐνης μπιζελιού, φυτικών ινών από ταπιόκα, αντιοξειδωτικών και ηλεκτρολυτών που έχουν σχεδιαστεί για την αναπλήρωση ενέργειας στο σώμα, σε τρεις γεύσεις: Ροδάκινο-Μάνγκο, Λεμόνι-Λάιμ, Πορτοκάλι-Μανταρίνι. Κάθε γεύση διατίθεται σε δύο επιλογές πρωτεΐνης: 10 γρ. πρωτεΐνης ανά 355 ml, 60 kcal ανά κουτί, 20 γρ. πρωτεΐνης ανά 355 ml, 100 kcal ανά συσκευασία. Όλα τα ποτά περιέχουν 7 γρ. φυτικών ινών για την υποστήριξη της υγείας του εντέρου, μηδενικές αλκοόλες ζάχαρης και βιταμίνη C για τη λειτουργία του ανοσοποιητικού, όπως επιτάσσει η σχετική αυξημένη εστίαση από το Υπουργείο Υγείας και Ανθρώπινων Υπηρεσιών των ΗΠΑ στις κυκλοφορίες τροφίμων και ποτών στη χώρα.
Αποτελεί αποτέλεσμα τάσεων του TikTok όπως το fibermaxxing και η άνοδος χρήσης φαρμάκων GLP-1. Μεταξύ 2020 και 2024, ο αριθμός των ποτών υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες στην αμερικανική αγορά αυξήθηκε κατά 122%. Ενώ το ποσοστό των καταναλωτών που καταναλώνουν σήμερα ανθρακούχα ποτά εμπλουτισμένα με πρωτεΐνες είναι μόλις 6%, διπλάσιοι δηλώνουν ότι είναι ανοιχτοί στο να αγοράσουν αυτά τα προϊόντα στο μέλλον, σύμφωνα με δημοσκόπηση της Numerator. Η σειρά Beyond Immerse θα εκκινήσει πωλήσεις για περιορισμένο χρονικό διάστημα στην πλατφόρμα Beyond Test Kitchen, η οποία κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο 2025 για να δώσει αποκλειστική πρώτη γεύση από τα νέα προϊόντα της εταιρείας πριν την ευρύτερη κυκλοφορία. Όπως ανέφερε ο κ. Σαχαρίδης, έρχονται στο εγγύς μέλλον και νέα προϊόντα από την Beyond: Πάνω από 40 κωδικοί και νέα, καινοτόμα σνακ, καταδεικνύοντας ότι η Beyond δεν δεσμεύεται πια από το λανσάρισμα εναλλακτικών κρέατος και μόνο.