H Vapona είναι αδιαμφισβήτητος ηγέτης στην αγορά της κατηγορίας των σκοροκτόνων, με μερίδιο 50,7%, έχοντας διαφορά περίπου 30 μονάδων από τον δεύτερο “παίκτη” της κατηγορίας. Οι συνολικές πωλήσεις σε αξία της κατηγορίας ανέρχονται σε 8,3 εκατ. ευρώ, ενώ οι πωλήσεις της Vapona σε 4,2 εκατ. ευρώ (στοιχεία IRI Hellas: Ιανουάριος-Αύγουστος 2007). Για τα προϊόντα Vapona και τις ενέργειες υποστήριξής τους μας μίλησαν οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ του προϊόντος:

Η σειρά Vapona περιλαμβάνει μια πλούσια συλλογή προϊόντων, που προσφέρουν αποτελεσματική βοήθεια στην Ελληνίδα νοικοκυρά. ‘Εχει παρουσία σε όλες τις υποκατηγορίες των σκοροκτόνων. Οι τύποι των προϊόντων είναι οι εξής:

  • Vapona Mini Plus & Mini Perfume: Πρόκειται για το σκοροκτόνο-κρεμάστρα για τις ντουλάπες των ρούχων. Διατίθεται σε δύο τύπους: άοσμο σε μονή, διπλή και 6πλή συσκευασία, καθώς και με άρωμα πράσινου μήλου μόνο σε 6πλή συσκευασία. Προσφέρει αποτελεσματική καταπολέμηση του σκόρου για ολόκληρη τη σεζόν.
  • Vapona Natural Gel Λεβάντα: Πρόκειται για σκοροκτόνο σε μορφή gel. Κρεμιέται στη ντουλάπα ή τοποθετείται σε συρτάρια. Διατίθεται σε άρωμα λεβάντας και κέδρου σε διπλή και 6πλή συσκευασία. Χάρη στα φυσικά εκχυλίσματα λεβάντας και κέδρου που περιέχει, αρωματίζει ευχάριστα τη ντουλάπα. Το Vapona natural gel λεβάντα είναι το μοναδικό σκοροκτόνο στην κατηγορία του με την πιστοποίηση της Woolmark και για τα ευαίσθητα ρούχα.
  • Vapona Mini Thin Moth Paper: Πρόκειται για σκοροκτόνο σε φύλλα για χρήση σε χαλιά, συρτάρια, λινοθήκες, ράφια και ανάμεσα στα ρούχα (πχ πουλόβερ). Διατίθεται σε συσκευασία των 20 φύλλων και προσφέρει αποτελεσματική καταπολέμηση του σκόρου για μια ολόκληρη σεζόν, όντας το μοναδικό στην κατηγορία του με την πιστοποίηση της Woolmark. Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι πραγματοποιεί πωλήσεις σε αξία 1,1 εκατ. ευρώ (στοιχεία IRI Hellas: Ιανουάριος-Αύγουστος 2007). Είναι ο πρώτος σε πωλήσεις κωδικός στο σύνολο της κατηγορίας των σκοροκτόνων.
  • Vapona 100% Natural: Πρόκειται για σκοροαπωθητικό με 100% γαλλικό φυσικό ανθό λεβάντας, εξαιρετικής ποιότητας. Χρησιμοποιείται σε συρτάρια και ντουλάπες. Προστατεύει ενώ αρωματίζει.

Το 2007 για πρώτη φορά λανσαρίστηκε το Vapona mini perfume. Πρόκειται για σκοροκτόνες κρεμάστρες με άρωμα πράσινο μήλο. Τα μηνύματα του νέου αυτού λανσάρισματος ήταν ιδιαιτέρως θετικά, δεδομένου ότι πέτυχε μερίδιο της τάξεως του 4,2% σε αξία στη συνολική αγορά των σκοροκτόνων (στοιχεία IRI Hellas). Το μερίδιο αυτό είναι ιδιαιτέρως υψηλό για πρωτοεμφανιζόμενο προϊόν σε μια ανταγωνιστική και εποχιακή κατηγορία.

Επίσης, πολύ επιτυχημένη το 2007 ήταν και η 100% φυσική λεβάντα, που πρωτοπαρουσιάστηκε το 2006. Πέτυχε μερίδιο 11,4% σε αξία στην υποκατηγορία των φυσικών εντομοαπωθητικών, εμφανίζοντας ανάπτυξη της τάξης του 115% σε σχέση με το 2006.

Vapona εντομοκτόνα

‘Οπως στα σκοροκτόνα, έτσι και στα εντομοκτόνα η Vapona έχει μια ολοκληρωμένη και επιτυχημένη σειρά προϊόντων, που είναι τα εξής: 

  • Vapona 60 νύχτες σετ και ανταλλακτικό: Πρόκειται για ηλεκτρική εντομοαπωθητική συσκευή διπλής χρήσης που λειτουργεί με υγρό ή με ταμπλέτα, για κουνούπια και σκνίπες. Είναι αποτελεσματικό ακόμη και με ανοιχτά παράθυρα, έχοντας νέα μεγαλύτερη διάρκεια για 60 νύχτες. 
  • Vapona Intelligent: Είναι ένα πρωτοποριακό εντομοαπωθητικό προϊόν, μία ηλεκτρική συσκευή που ανοίγει και κλείνει αυτόματα κάθε δώδεκα ώρες, παρέχοντας αποτελεσματική προστασία και αξεπέραστη οικονομία.
  • Vapona Spiral Active: Είναι εντομοαπωθητικό «φιδάκι» για κουνούπια και σκνίπες σε νέα συσκευασία με μοντέρνο εικαστικό και νέο ευχάριστο άρωμα γεράνι. Είναι αποτελεσματικό σε κλειστούς και ανοιχτούς χώρους.
  • Vapona Mat: Πρόκειται για ταμπλέτες που απωθούν τα κουνούπια και τις σκνίπες, για αποτελεσματική χρήση σε κλειστούς και ανοιχτούς χώρους.
  • Vapona CIK εντομοκτόνο σπρέι κατά των ερπόντων εντόμων: Εντοπίζει τις φωλιές και σκοτώνει τα έντομα στιγμιαία, προσφέροντας αποτελεσματική προστασία.
  • Vapona FIK: Πρόκειται για εντομοκτόνο σπρέι κατά των ιπτάμενων εντόμων. Είναι προϊόν τελευταίας γενιάς, με ευχάριστο άρωμα που καταπολεμά τα ιπτάμενα έντομα και εξασφαλίζει άμεσο αποτέλεσμα μετά από ψεκασμό μόλις 3 δευτερολέπτων.
  • Vapona Ant Foam: Πρόκειται για ένα πρωτοποριακό προϊόν σε μορφή αφρού, το οποίο λανσαρίστηκε φέτος. Αποτελεί αξιόπιστη λύση κατά των μυρμηγκιών, έχει εύκολη εφαρμογή, χάρη στο ειδικά σχεδιασμένο απλικατέρ, και δημιουργεί φράγμα προστασίας για μια εβδομάδα.

Προωθητικές ενέργειες-υποστήριξη

Η Vapona φέτος πρόκειται να ενισχύσει το προωθητικό της πλάνο με προωθήτριες στα σημεία πώλησης, προωθητικά πακέτα, εντυπωσιακά προωθητικά stands και εκπτωτικά κουπόνια, επιπλέον προβολές προϊόντων κλπ.

Το άρθρο δημοσιεύεται στο τεύχος 372 του περιοδικού “σελφ σέρβις” (εκδόσεις Comcenter).