Aπό τον Απρίλιο του 2007 η P&G επαναλάνσαρε την επιτυχημένη σειρά Pantene Pro-V, παρουσιάζοντας τα προϊόντα σε ολοκαίνουργιες καινοτομικές συσκευασίες, και με νέες φόρμουλες στα σαμπουάν, τα conditioners και τα sprays (που αποκτούν νέο άρωμα και σύστημα ψεκασμού). Με τη νέα σειρά Pantene Pro-V, η εταιρεία προτείνει στην ελληνική αγορά προϊόντα βασισμένα σε νέες τεχνολογίες που προσφέρουν εξειδικευμένες λύσεις για την περιποίηση των μαλλιών.

Η υποστήριξη της νέας σειράς θα είναι δυναμική: τηλεοπτική διαφήμιση, καταχωρίσεις, δυνατό πλάνο δημοσίων σχέσεων, beauty stands, ελκυστικές προσφορές για τον καταναλωτή, εκπαιδευτικό υλικό στο ράφι κλπ. Στόχος της P&G είναι η πραγματοποίηση προωθητικών προγραμμάτων, που συντελούν στην αύξηση των πωλήσεων, σε όγκο και σε αξία, της κατηγορίας. Στόχος, επομένως, και του Pantene είναι η δημιουργία αξίας για τον καταναλωτή, χωρίς όμως να μειώνεται η αξία της κατηγορίας.

Ευκαιρία για το λιανεμπόριο

Οι κύριες καταναλωτικές τάσεις στην αγορά της περιποίησης μαλλιών είναι δύο: α) Ο πειραματισμός του καταναλωτή με κάθε νέο ή καινοτομικό προϊόν που εμφανίζεται στην αγορά, γεγονός που δικαιολογεί αφενός την χαμηλή πιστότητα στα διάφορα brands στην αγορά προϊόντων φροντίδας μαλλιών -τουλάχιστον σε σύγκριση με άλλες κατηγορίες- και αφετέρου υπογραμμίζει την ανάγκη εκ μέρους των προμηθευτών τους για συνεχή καινοτομία. β) Η ανάγκη των καταναλωτών για εξειδικευμένες λύσεις, δηλαδή προϊόντα ειδικά σχεδιασμένα για διαφορετικούς τύπους μαλλιών, καθώς επίσης και η αυξανόμενη χρήση προϊόντων ειδικής φροντίδας και περιποίησης, πέρα από τα παραδοσιακά σαμπουάν και conditioners.

Είναι αξιοσημείωτο ότι οι μάσκες και τα άλλα ειδικά προϊόντα αποτελούν τα τελευταία χρόνια τον κύριο άξονα, πάνω στον οποίο βασίζεται η αύξηση του συνολικού τζίρου της κατηγορίας των προϊόντων περιποίησης μαλλιών, ειδικότερα δε της υποκατηγορίας των conditioners.

Η τάση αυτή, αυξάνοντας το καλάθι της νοικοκυράς και επομένως την συνολική αξία της κατηγορίας, αποτελεί μια μεγάλη ευκαιρία και για το εμπόριο και για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον συγκεκριμένο τομέα να αυξήσουν σημαντικά τα κέρδη τους.