Η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης του Ηνωμένου Βασιλείου, η Tesco, έχασε την έφεση που άσκησε κατά της απόφασης του δικαστηρίου ότι παραβίασε το εμπορικό σήμα της γερμανικής εκπτωτικής αλυσίδας Lidl για τη χρήση ενός κίτρινου κύκλου σε τετράγωνο μπλε φόντο. Σύμφωνα με το Reuters, η απόφαση πιθανότατα σηματοδοτεί το τέλος της νομικής διαμάχης μεταξύ των δύο αντίπαλων εταιρειών, η οποία ξεκίνησε το 2020, όταν η Lidl μήνυσε τη βρετανική αλυσίδα, μετά την υιοθέτηση από την Tesco ενός κίτρινου κύκλου σε μπλε φόντο για το εκπτωτικό της πρόγραμμα «Clubcard Prices». Η Tesco είχε δηλώσει προηγουμένως ότι η αφαίρεση όλων των λογότυπων που παραβιάζουν το νόμο, θα της κόστιζε σχεδόν 8 εκατ. λίρες (10,2 εκατ. δολάρια). Η δικαστική αυτή απόφαση ήρθε εν μέσω του συνεχιζόμενου, σκληρού ανταγωνισμού μεταξύ των δύο λιανεμπορικών εταιρειών για το μερίδιό τους στην αγορά τροφίμων του Η.Β., αξίας 230 δισ. λιρών (292 δισ. δολαρίων), με κινητήρια δύναμη τη Lidl και τον επίσης γερμανικών συμφερόντων discounter Aldi. Η Tesco κατέχει σχεδόν το 28% της αγοράς, ενώ η Lidl, που βρίσκεται στην έκτη θέση, έχει σχεδόν το 8%, σύμφωνα με τα στοιχεία του κλάδου. Πέρυσι οι δύο εταιρείες είχαν ανταλλάξει στη δίκη ισχυρισμούς περί αντιγραφής εμπορικών σημάτων και εξαπάτησης των πελατών πριν ο δικαστής του Ανώτατου Δικαστηρίου του Λονδίνου αποφανθεί ότι η Tesco εκμεταλλεύτηκε «αθέμιτα» τη φήμη των χαμηλών τιμών, που απηχούν τα εμπορικά σήματα της Lidl. Η Tesco προσπάθησε να ανατρέψει την απόφαση αυτή, αλλά το Εφετείο απέρριψε την έφεσή της. Ωστόσο, έκανε δεκτή την έφεση της Tesco κατά της διαπίστωσης ότι παραβίασε τα πνευματικά δικαιώματα της Lidl.