Η εταιρεία Rilken AE λανσάρει φέτος στην αγορά περιποίησης μαλλιών μια νέα σειρά επαγγελματικής ποιότητας, η οποία ονομάζεται Syoss.
Για τον λόγο αυτό αλλά και για την περαιτέρω υποστήριξη του προϊόντος δημιουργήθηκε μια νέα τηλεοπτική καμπάνια. «Με την καμπάνια αυτή η εταιρεία Rilken AE», τονίζουν οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ της εταιρείας, «στοχεύει στο να ενημερώσει το ευρύ κοινό για την κάλυψη μιας ανάγκης που υπήρχε στη συγκεκριμένη αγορά εδώ και καιρό, τη διαθεσιμότητα δηλαδή προϊόντων επαγγελματικής περιποίησης μαλλιών στα καταστήματα λιανικής.
Μια ακόμα πτυχή της κάλυψης της ανάγκης αυτής είναι οι τιμές ραφιού των προϊόντων Syoss, που κυμαίνονται και αυτές στα επίπεδα των καταστημάτων λιανικής.
Το τηλεοπτικό μήνυμα αρχίζει ακριβώς με αυτή τη σκέψη-ανάγκη της καταναλώτριας ότι θα ήθελε να έχει όμορφα μαλλιά κάθε μέρα σαν να τα έχει φροντίσει ένας ειδικός. Ο μόνος τρόπος, όμως, να ικανοποιήσει την ανάγκη της είναι μόνο με επαγγελματική φροντίδα.
Αυτή την ανάγκη έρχεται να καλύψει το νέο Syoss, που δημιουργήθηκε και δοκιμάστηκε από έμπειρους κομμωτές. Οι φόρμουλες υψηλής απόδοσης δημιουργήθηκαν για να περιποιούνται τα μαλλιά κάθε μέρα, με τρόπο που να δείχνουν σαν να είναι αποτέλεσμα περιποίησης στο κομμωτήριο».
Η σειρά περιποίησης μαλλιών Syoss αποτελείται από σαμπουάν 750 ml, κρέμα μαλλιών 500 ml και μάσκες 200 ml. Τα προϊόντα Syoss είναι διαθέσιμα σε 4 τύπους για να καλύψουν 4 βασικές ανάγκες, για βαμμένα μαλλιά (Color Protect), για ξηρά και ταλαιπωρημένα (Repair Therapy), για θαμπά και εύθραυστα μαλλιά (Shine Boost) και για όγκο (Volume Lift).
|
Πίνακας 1: Περιποίηση μαλλιών – Οι 3 πρώτες σε διαφημιστική δαπάνη μάρκες (σε χιλ. ευρώ) |
||
| Επωνυμία |
Ιαν.-Δεκ. 2008 |
Ιαν.-Δεκ. 2009 |
| Pantene σειρά |
2.410,95 |
2.837,18 |
| Gliss |
767,57 |
1.034,44 |
| Dove Therapy |
751,95 |
958,71 |
|
Πηγή: Media Services SA |
||
|
Πίνακας 2: Περιποίηση μαλλιών – Διαφημιστική δαπάνη ανά μέσο (σε χιλ. ευρώ) |
||
| ΜΜΕ |
Ιαν.-Δεκ. 2008 |
Ιαν.-Δεκ. 2009 |
| Τηλεόραση |
7.846,58 |
7.815,25 |
| Ραδιόφωνο |
154,58 |
249,15 |
| Περιοδικά |
6.346,82 |
5.359,39 |
| Εφημερίδες |
15,88 |
3,92 |
| Σύνολο κατηγορίας |
14.363,85 |
13.427,71 |
|
Πηγή: Media Services SA |
||
INFO: Πελάτης: Rilken AE, Προϊόν: Syoss Περιποίηση Μαλλιών, Δημιουργός: TBWA, Μέσα προβολής: Τηλεόραση, Χρονική διάρκεια προβολής: 2010.