Ανακοινώθηκε εντός του Φεβρουαρίου η σύναψη στρατηγικής συνεργασίας της PepsiCo Hellas με την εταιρεία παραγωγής αναψυκτικών ΕΨΑ, deal που θα επαναφέρει την παραγωγή των αναψυκτικών Ήβη στην χώρα μας. Στην Ελλάδα και ειδικότερα στις εγκαταστάσεις της ΕΨΑ στο Βόλο θα παράγονται από την άνοιξη του 2023 τα αναψυκτικά σε συσκευασίες αλουμινίου υπό το ιστορικό brand ΗΒΗ. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της PepsiCo Hellas, η κίνηση αυτή εντάσσεται στο πλαίσιο των δράσεων της εταιρείας για τη στήριξη της αναπτυξιακής δυναμικής της χώρας. Σημειώνεται ότι το brand Ήβη κυκλοφορεί στην ελληνική αγορά από το 1926. Παράλληλα με τη μεταφορά της παραγωγής στην Ελλάδα, η PepsiCo Hellas θα προχωρήσει και στον εικαστικό επανασχεδιασμό των συσκευασιών της Ήβη, καθώς και στην αλλαγή της φόρμουλας του πορτοκαλιού, ώστε η συνταγή να βρίσκεται πιο κοντά στις γευστικές προτιμήσεις των Ελλήνων καταναλωτών. Σύμφωνα με το FOODReporter της Boussias, η νέα φόρμουλα στην Ήβη Πορτοκάλι θα εφαρμοστεί πρώτα στο κουτί αλουμινίου και σταδιακά θα προχωρήσει η εμφιάλωση σε φιάλες PET. Μέχρι τότε η γεύση των προϊόντων στα αλουμινένια κουτιά και στις φιάλες PET θα διαφέρει.