Special Report: Best sellers 2009 – Οδοντόπαστες: Υγεία και ομορφιά

Σε πτωτική πορεία βρέθηκε το 2009 η κατηγορία της οδοντόπαστας, σημειώνοντας μείωση πωλήσεων ύψους 2,94%.

Η κατηγορία πραγματοποίησε πωλήσεις μέσω των σούπερ μάρκετ αξίας 43,31 εκατ. ευρώ, έναντι 44,62 εκατ. ευρώ το 2008. Τα δύο πιο επιτυχημένα λανσαρίσματα, βάσει των στοιχείων της έρευνας της IRI Hellas, αφορούσαν σε προϊόντα της Colgate Palmolive.

Στόχος είναι η υγεία και η καλή εμφάνιση των δοντιών. Τα τελευταία χρόνια παρουσιάστηκαν πολλοί κωδικοί με λευκαντική δράση, αλλά και προϊόντα που προωθούν την ιδέα της συνολικής προστασίας των δοντιών και των ούλων

Συγκεκριμένα, η εταιρεία λάνσαρε την Colgate Total Advanced Clean 75 ml και την Colgate Total Advance Sensitive 75 ml, που πραγματοποίησαν εντός του έτους πωλήσεις ύψους 680,52 εκατ. ευρώ και 147,35 εκατ. ευρώ αντίστοιχα. Τρίτος επιτυχημένος κωδικός, βάσει μεγέθους πωλήσεων που πραγματοποιήθηκαν εντός του προηγούμενου έτους, ήταν η Aim White System 2×75 ml, που είχε πωλήσεις το 2009 ύψους 130,25 εκατ. ευρώ.

Σταθερά την 1η και 2η θέση την τριετία που μελέτησε η IRI Hellas, δηλαδή την περίοδο 2007-2009, κρατούν τα brand Colgate (Colgate Palmolive) και Aim (Unilever).

Τα νέα προϊόντα τα τελευταία χρόνια εστιάζουν στη διασφάλιση της υγείας των δοντιών με παράλληλη διατήρηση της βέλτιστης εμφάνισης της οδοντοστοιχίας. Στο πλαίσιο αυτό παρουσιάστηκαν πολλοί κωδικοί με λευκαντική δράση, αλλά και προϊόντα που προωθούν την ιδέα της συνολικής προστασίας των δοντιών και των ούλων.

Επίσης, ιδιαίτερη σημασία δίνουν οι εταιρείες σε ιδιαίτερα συστατικά που ξεχωρίζουν τα προϊόντα τους από τον ανταγωνισμό και σε ευχάριστες γεύσεις για παιδιά και ενήλικους.

Η κατηγορία χαρακτηρίστηκε από εκτεταμένες προωθητικές ενέργειες που περιλάμβαναν, κυρίως, εκπτωτικά sticker.