Ο γιορτασμός των 100 χρόνων της NIVEA κλιμακώθηκε το τριήμερο 15-17 Σεπτεμβρίου στην πλατεία Συντάγματος, όπου οι διερχόμενοι είχαν την ευκαιρία να δουν το Nivea Blue Mile, το κινητό μουσείο με την ιστορία και τα προϊοντικά επιτεύγματα της Nivea στην εκατονταετή πορεία της, και να ευχηθούν τη μάρκα χειρογράφως ή on-camera. Εκτός από τα εκατοντάδες δείγματα προϊόντων Nivea που μοιράστηκαν στους επισκέπτες, περισσότερα από 10.000 άτομα δήλωσαν συμμετοχή στην κλήρωση για μια Nivea Vespa.

Επίσης, οι επισκέπτες κλήθηκαν να ενισχύσουν τους σκοπούς των Παιδικών Χωριών SOS, με τη συμπαράσταση της Nivea. Στο πλαίσιο αυτό, τα χρήματα που συγκεντρώθηκαν από την προσφορά του κοινού, διπλασιάστηκαν από τη Nivea, εγκαινιάζοντας μια νέα συνεργασία αγάπης.