Θετικά ως προς τη συνολική αξία πωλήσεων, κατά 3% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή χρονική περίοδο, κινήθηκε το οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων (καταστήματα άνω των 100 τ.μ.), το πρώτο τρίμηνο του 2024, σύμφωνα με στοιχεία που έχει στη διάθεση η NielsenIQ και αφορούν το χρονικό διάστημα από 1η Ιανουαρίου 2024 έως και 31 Μαρτίου 2024.
Παρά τον μειούμενο ρυθμό ανάπτυξης των τιμών, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας φαίνεται να έχουν κερδίσει σημαντική θέση στο καλάθι των νοικοκυριών: Το μερίδιό τους συνεχίζει την αυξητική του πορεία. Από το 24,7%, όπου βρισκόταν στο τέλος του 2023, σύμφωνα με τις μετρήσεις της NielsenIQ, έφτασε το 25,4% κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024. Την ίδια στιγμή, η προωθητική ένταση συνεχίζει να είναι ιδιαίτερα υψηλή, από 68,7% που ήταν στο τέλος της περασμένης χρονιάς, στο 69,8%. Με βάση ευρήματα της πιο πρόσφατης έρευνας Shopper Trends της NielsenIQ, το 90% των αγοραστών φέρονται να επηρεάζονται από τις προωθητικές ενέργειες, όταν χρειάζεται να λάβουν απόφαση για τις μάρκες ή ακόμη και για τα καταστήματα, όπου επιλέγουν να πραγματοποιούν τις αγορές τους.
Σε επίπεδο κατηγοριών, ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι οι υψηλές θερμοκρασίες, ιδιαίτερα του Μαρτίου, φαίνεται να ευνόησαν τις πωλήσεις ορισμένων περισσότερο «καλοκαιρινών» κατηγοριών τροφίμων, όπως είναι τα παγωτά, που κινήθηκαν ανοδικά κατά 21%, τις μπύρες (ανοδικά κατά 12,7%) και τα νερά (κατά 10,4%).
Θετική μεταβολή πωλούμενων όγκων στα ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα
Σε ό,τι αφορά τα ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα (FMCGs), στο σύνολό τους φέρονται να παρουσιάζουν παρόμοια αυξητική τάση, με άνοδο αξίας πωλήσεων κατά 2,7%.
Σύμφωνα με τη NielsenIQ, η ανάπτυξη αυτή φαίνεται αναλογικά να προέρχεται κυρίως από την θετική μεταβολή των πωλούμενων όγκων, καθώς η αύξηση των τιμών φαίνεται να παρουσιάζει σημαντική αποκλιμάκωση και να κυμαίνεται γύρω στο 1%, γεγονός που φαίνεται να έχει τονώσει την κατανάλωση. Αξίζει να σημειωθεί ότι, σε σχέση με τον ετήσιο δείκτη τιμών καταναλωτή, ο οποίος τον Μάρτιο βρέθηκε στο 3,2%, η αύξηση της μέσης τιμής για τα FMCGs ήταν σημαντικά χαμηλότερη.
Αναλύοντας στη συνέχεια τις επιμέρους FMCG υπέρ-κατηγορίες, παρατηρείται ότι τόσο στα τρόφιμα και ποτά, όσο και στις κατηγορίες προσωπικής υγιεινής και ομορφιάς, η αύξηση του κύκλου εργασιών που σημειώθηκε βρέθηκε στα υψηλότερα σημεία της ανάμεσα στις υπερ-κατηγορίες, δηλαδή στο 3,3%.
Στη μεγάλη κατηγορία της φροντίδας του σπιτιού, ο τζίρος εμφανίστηκε μειωμένος κατά 1,7%, με τη μέση τιμή να παρουσιάζει σημαντική μείωση, γεγονός που ενδέχεται να οφείλεται στα ρυθμιστικά μέτρα της κυβέρνησης για τις κατηγορίες του μη τρόφιμου και στις αντίστοιχες ενέργειες συμμόρφωσης, στις οποίες προέβη η πλευρά των προμηθευτών.
Πρώτη δημοσίευση της είδησης στο καθημερινό newsletter FOODReporter