Η ενέργεια phygital, το ειδικά διαμορφωμένο food truck Melissa on the Road, συνδέει το below the line με το online.

Το Melissa on the Road κυκλοφορεί στην Αθήνα, προσφέροντας στους ενδιαφερόμενους τα ζυμαρικά Melissa σε δύο από τις πιο δημοφιλείς συνταγές, μακαρόνια με κιμά και μακαρόνια με σάλτσα ντομάτας.

Είναι χαρακτηριστικό ότι στις πρώτες ημέρες της λειτουργίας του το Melissa on the Road ετοίμασε περισσότερες από 500 μερίδες, καταγράφοντας likes και comments που υπερέβησαν τα 4.500 σε Twitter και Instagram και, συνολικά, τα 500.000 impressions μέσω user generated content.