Στο πλαίσιο των πρωτοβουλιών της ΕΚΕ, η Μασούτης ανέλαβε να προσφέρει για ολόκληρο το 2020 το απογευματινό γεύμα σε όλα τα παιδιά, που υποστηρίζονται αφενός από τα Κέντρα Μαθησιακής και Παιδαγωγικής Yποστήριξης του οργανισμού Παιδικά Χωριά SOS στη Βόρεια Ελλάδα και αφετέρου από το Κέντρο Ημέρας για Παιδιά με Αναπηρία στην Αλεξανδρούπολη.
Οι εν λόγω δομές βρίσκονται στη Θεσσαλονίκη, τα Ιωάννινα, την Κομοτηνή και την Αλεξανδρούπολη. Εξάλλου, στο ίδιο πλαίσιο, η εταιρεία διοργάνωσε φιλανθρωπικό αγώνα μπάσκετ μεταξύ της ομάδας μπάσκετ με αμαξίδιο του ΑΟ Καβάλας και υπαλλήλων του καταστήματός της στην Καλαμίτσα. Σκοπός του αγώνα ήταν η διάθεση των εσόδων της διοργάνωσης για την αγορά αμαξιδίων υπέρ των αθλητών της ομάδας μπάσκετ, η οποία, μάλιστα, επικράτησε στην αναμέτρηση. Ο αγώνας πραγματοποιήθηκε στο κλειστό αθλητικό κέντρο Αλεξάνδρα Δήμογλου της Καλαμίτσας, με γεμάτες τις κερκίδες από ενθουσιώδες κοινό.