Το νέο που φέρνει το προϊόν στην αγορά είναι πως πλέον το κουτί με τα χαρτομάντηλα παίζει και έναν διακοσμητικό ρόλο. “Τα Kleenex σε Οβάλ κουτί”, τονίζουν οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ του προϊόντος, “δεν είναι ένα απλό χαρτομάντηλο, είναι η τελευταία πρωτοπορία της K-C και έχει να κάνει τόσο με το ιδιαίτερο σχήμα του όσο και με τα μοναδικά , μοντέρνα σχέδια του”.

Το καταναλωτικό κοινό στο οποίο απευθύνεται το νέο προϊόν είναι κυρίως οι γυναίκες, που έχουν άποψη για τον χώρο στον οποίο ζουν και τον αισθάνονται ως έκφραση της προσωπικότητάς τους.

Τα Kleenex Ovals κυκλοφορούν ήδη σε όλα τα σούπερ μάρκετ και υποστηρίζονται διαφημιστικά με έντυπη καταχώριση σε περιοδικά σπιτιού και διακόσμησης και σε περιοδικά lifestyle.