Οι πωλήσεις των παιχνιδιών που συνδέονται με κάποια κινηματογραφική ταινία διπλασιάστηκαν στο Ηνωμένο Βασίλειο μέσα σε μια διετία, και αναμένεται να αυξηθούν ακόμη περισσότερο με την κυκλοφορία της έβδομης ταινίας της σειράς επιστημονικής φαντασίας Star Wars, Episode VII The Force Awakens, τον προσεχή Δεκέμβριο.

Τα παιχνίδια που έχουν σχέση με κάποια ταινία είχαν μερίδιο πωλήσεων 17% στο σύνολο των πωλήσεων παιχνιδιών στα σούπερ μάρκετ στο 12μηνο έως τις Μαΐου, και σημείωσαν 56% αύξηση πωλήσεων σε αξία σε ετήσια βάση, ενώ διπλασιάστηκαν σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2013. Οι συνολικές πωλήσεις του κλάδου αυξήθηκαν κατά 6% σε ετήσια βάση. Η αύξηση αυτή κυμαίνεται στο ίδιο επίπεδο με την αύξηση των πωλήσεων στην κατηγορία των παιχνιδιών. Οι υπερ-ήρωες έχουν συμβάλει σημαντικά στην ανάπτυξη των πωλήσεων, με τις φιγούρες των Marvel Comics της Disney να έχουν αξιοποιηθεί για τη δημιουργία νέων σειρών παιχνιδιών, τα οποία σημειώνουν μεγάλη επιτυχία στα μικρότερης ηλικίας παιδιά. Η επέκταση θα συνεχιστεί με τη δημιουργία νέων σειρών για μικρά κορίτσια, ως προϊόν συνεργασίας της μεγάλης ανταγωνίστριας της Marvel, της DC Comics, με τις Mattel και Lego.