H Heineken θα είναι η επίσημη μπίρα-χορηγός του UEFA EURO 2020, ενώ με μια ξεχωριστή συμφωνία επέκτεινε τη συνεργασία της με το UEFA Champions League την περίοδο 2021-2023.

Η σχέση της εταιρείας με το UEFA Champions League μετράει ήδη 25 χρόνια. Η νέα συμφωνία με το UEFA EURO 2020 περιλαμβάνει αποκλειστικά δικαιώματα διάθεσης μπίρας, προβολή σε οθόνες LED σε αγωνιστικού χώρους, ψηφιακά δικαιώματα, παρουσιάσεις του «Man of the Match» κ.ά. Η εταιρεία θα ενεργοποιήσει παγκόσμιες τηλεοπτικές και ψηφιακές καμπάνιες, αξιοποιώντας τον διεθνή ποδοσφαιριστή και πρεσβευτή της, Thierry Henry.