Η Amazon αναζητεί στο Λονδίνο σημεία λειτουργίας των convenience καταστημάτων, στο πρότυπο του πιλοτικού καταστήματος που λειτουργεί από τον Δεκέμβριο στο Σιάτλ, χρησιμοποιώντας την τεχνολογία των smartphone για την αυτοματοποίηση της πληρωμής των αγορών, χωρίς να απαιτείται από τους πελάτες να περάσουν από ταμείο.

Σύμφωνα με τις δηλώσεις της επιχείρησης, εξετάζονται περίπου 24 σημεία για λειτουργία καταστημάτων Amazon Go Concept. Προηγουμένως, στον βρετανικό τύπο είχε αποκαλυφθεί σε σχετικό ρεπορτάζ πως η Amazon είχε ήδη προχωρήσει στην κατοχύρωση του brand name στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ειδικοί αναλυτές σχολιάζουν πως η απουσία ταμείων δεν αποτελούν αρκετά σημαντικό κίνητρο για τους βρετανούς καταναλωτές. Η αγορά της χώρας είναι κορεσμένη από καταστήματα convenience, που λειτουργούν οι ιδιοκτήτες τους και έχουν σχετικά υψηλές τιμές. Παρόλα αυτά, η υλοποίηση των πλάνων της Amazon για προσφορά φρέσκων «ready to eat» προϊόντων για πρωινό, γεύμα ή δείπνο, αλλά και μια ευρεία επιλογή σνακ, μπορεί να της δώσει το πλεονέκτημα που χρειάζεται για να εξασφαλίσει την επιτυχία στη συγκεκριμένη αγορά.