Μηνύματα ευαισθητοποίησης του κοινού σε ζητήματα προστασίας του περιβάλλοντος στέλνει η Ευρωχαρτική με το brand Endless Earth, μέσω μιας δυναμικής καμπάνιας επικοινωνίας για τη σειρά προϊόντων σε χάρτινη συσκευασία. Η καμπάνια έχει ως όχημα την ταινία με τίτλο «Ο Ρόλος της Ζωής μου», η οποία σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από την Cream, σε σκηνοθεσία Danny & Loco. «Πρωταγωνιστής είναι το χαρτί υγείας Endless, το οποίο, σε μια εφ’ όλης της ύλης συνέντευξη, εξιστορεί τη δύσκολη ζωή του. Μέσα από τις καθημερινές κακουχίες που περιγράφει, καταφέρνει να ανακαλύψει το νόημα της ύπαρξής του: Να σώσει τον κόσμο από το πλαστικό! Μετονομάζεται αυτοβούλως σε «Καλόχαρτο» και κυκλοφορεί σε καινοτόμες και άκρως ελκυστικές, χάρτινες, 100% ανακυκλώσιμες συσκευασίες, με μήνυμα για την προστασία του πλανήτη», σημειώνει η εταιρεία.
Κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας είναι η φράση «Μας αρέσει ο τρόπος που σκέφτεσαι», που αξιοποιεί το χιούμορ για να υπενθυμίσει στο κοινό τη σημαντικότητα της ανακύκλωσης για την επίτευξη του στόχου μείωσης του πλαστικού και του περιβαλλοντικού αποτυπώματος.