Τα δημητριακά LION αναζήτησαν μέσω ενός διαγωνισμού τον «King of the Jingle», δηλαδή «αυτόν ή αυτήν που θα καταφέρει να αποτυπώσει μουσικά την λαχταριστή γεύση των πιο cool δημητριακών!», σύμφωνα με την εταιρεία, που προσκάλεσε το κοινό στον σχετικό διαγωνισμό. Χρησιμοποιώντας τις μουσικές επιλογές που ήταν διαθέσιμες στη σελίδα του διαγωνισμού ή ετοιμάζοντας το δικό τους κομμάτι, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να δημιουργήσουν το δικό τους jingle για τα δημητριακά LION, χρησιμοποιώντας τις λέξεις chocolate, caramel, crunchy, cereal ή σοκολάτα, καραμέλα, τραγανά, δημητριακά και να το ανεβάσουν στο https://www.nestle-cereals.com/gr/el/kingofthejingle!

Ο νικητής κερδίζει τον τίτλο του «King of the Jingle», μοναδικά μουσικά δώρα, όπως φορητά ηχεία και ασύρματα ακουστικά, αλλά και bragging rights στην παρέα του. Για να βοηθηθούν οι συμμετέχοντες, υπήρχαν διαθέσιμα video clips με διαφορετικούς καλλιτέχνες, που εξέφραζαν μέσω της μουσικής το πάθος τους για τα αγαπημένα τους δημητριακά στο Instagram account των LION.