Αξιοποιώντας το μήνυμα που μεταφέρει το παράδειγμα του Μιχάλη Σεΐτη, ενός ανθρώπου που επέλεξε να αγωνιστεί ενάντια σε όλα τα προγνωστικά και να βγει νικητής, η ΑΜΣΤΕΛ FREE δημιούργησε τη νέα της καμπάνια, απευθύνοντας σε όλους ένα κάλεσμα να θυμηθούν ή να ανακαλύψουν τι είναι αυτό που τους δίνει ώθηση και δύναμη για να πετύχουν κάθε στόχο, εντός κι εκτός στίβου.

Ο Μιχάλης Σεΐτης, ως πρωταγωνιστής της καμπάνιας, μιλά για τη δική του μοναδική αλήθεια: «Τρέχω, γιατί δε θα ήμουν εγώ, αν δεν το έκανα», αναφέρει ο ίδιος, κάνοντας ανοιχτό κάλεσμα σε όσους τον ακολουθούν, να μοιραστούν το λόγο που τρέχουν καθημερινά, μέσα από το https://www.amstelfree.gr/. Μέσα από ένα video με ανθρώπους της καθημερινότητας που έχουν βάλει το τρέξιμο στη ζωή τους, η ΑΜΣΤΕΛ FREE δίνει το δικό της μήνυμα αισιοδοξίας για το αύριο, προσκαλώντας κάθε Έλληνα δρομέα να δώσει απάντηση στην ερώτηση «Εσύ γιατί τρέχεις;». Όλες οι ιστορίες θα αποτελέσουν τη βασική «μαγιά» για την επόμενη φάση της καμπάνιας, με στόχο να «ανοίξουν βήμα» ακόμα περισσότεροι δρομείς και να κατακτήσουν το δικό τους στόχο.