σελφ σερβις - Απορρυπαντικά ρούχων & προϊόντα οικιακού καθαρισμού: Η πανδημία έδωσε ώθηση στις πωλήσεις

Πέμπτη, 26 Νοεμβρίου 2020

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Βιομηχανία

Απορρυπαντικά ρούχων & προϊόντα οικιακού καθαρισμού: Η πανδημία έδωσε ώθηση στις πωλήσεις

27 Οκτωβρίου 2020 | 09:47 Γράφει ο Κώστας  Στοφόρος Topics: Προϊόντα

Η πανδημία ώθησε σε πρωτοφανή άνοδο τις αγορές των προϊόντων οικιακού καθαρισμού και απολύμανσης, φέρνοντας απρόσμενα ανάπτυξη τζίρου σε μια υπερ-ώριμη κατηγορία προϊόντων, που κινείται από χρόνια στις ράγιες του promotion. Ανοδικά ωθήθηκαν και οι πωλήσεις των απορρυπαντικών πλυντηρίων ρούχων και πιάτων. Οι νέες συνήθειες της σχολαστικής καθαριότητας αναμένεται ότι θα εξακολουθήσουν να διαμορφώνουν τάση και μετά την κρίση στη δημόσια υγεία, ενόσω το δεύτερο κύμα της φαίνεται ότι ανανεώνει τη «χρυσή ευκαιρία» που δημιουργήθηκε την άνοιξη. Μοιάζει ωστόσο βέβαιο, ότι η βαθιά ύφεση της οικονομίας θα τη θαμπώσει…

O κλάδος των προϊόντων καθαριότητας και ειδικά των οικιακών προϊόντων καθαρισμού ωφελήθηκε τα μέγιστα από την έκρηξη της πανδημίας. Όπως επισημαίνει η κ. Βαλέρια Καρόλου, Brand Manager της Εύρηκα Ελλάς ΑΕ, «η πανδημία κατέστησε την κατηγορία των προϊόντων οικιακού καθαρισμού μια από τις πιο επίκαιρες, αφού η ζήτησή τους αυξήθηκε σημαντικά από τα νοικοκυριά, στο πλαίσιο της λήψης μέτρων προστασίας τους. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στις κατηγορίες των απολυμαντικών μικρών και μεγάλων επιφανειών, καθώς και των χλωροκαθαριστικών, οι οποίες συνεχίζουν να παρουσιάζουν σημαντική άνοδο συγκριτικά με το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία, η αξία των πωλήσεών τους στο οκτάμηνο Ιανουάριος-Αύγουστος σε σχέση με το αντίστοιχο οκτάμηνο του 2019 εμφάνισε αύξηση 112% στα απολυμαντικά μικρών επιφανειών, 55% στα απολυμαντικά μεγάλων επιφανειών και 22% στα χλωροκαθαριστικά. Η αγορά έχει ανάγκη αυτή την περίοδο περισσότερο από ποτέ τα απολυμαντικά-καθαριστικά προϊόντα σπιτιού, αφού η ανησυχία και ο κίνδυνος παραμένουν». Επισημαίνει, πάντως, ότι το δυσμενές οικονομικό περιβάλλον στη χώρα τα τελευταία χρόνια επιβαρύνθηκε περαιτέρω την περίοδο του lockdown, οπότε η χαμηλή τιμή εξακολουθεί να είναι σημαντικό κριτήριο αγοράς για τα περισσότερα νοικοκυριά.

Μια κορεσμένη αγορά σε ραγδαία ανάπτυξη
«Είναι σίγουρο ότι μελλοντικά θα αποτελεί παράδειγμα σε διαλέξεις οικονομικών σχολών, το πώς ένα ακραίο μη προβλέψιμο γεγονός, όπως η πανδημία, μπορεί να μεταστρέψει μια ώριμη και κορεσμένη αγορά σε ραγδαία αναπτυσσόμενη, έστω σε βραχύ χρονικό ορίζοντα», λέει χαρακτηριστικά ο κ. Θάνος Αθανασόπουλος, Retail Marketing Team Leader της Colgate-Palmolive Greece, προσθέτοντας: «Η κρίση στη δημόσια υγεία οδήγησε σε μια έκρηξη της κατανάλωσης, η οποία συνοδεύεται από αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες. Τάσεις που αναπτύσσονταν με αργό ρυθμό τα τελευταία χρόνια, όπως π.χ. η χρήση καθαριστικών sprays, επιταχύνθηκαν ραγδαία, αλλάζοντας επί της ουσίας το προφίλ του καταναλωτή προϊόντων καθαρισμού. Αυτό οδηγεί τη βιομηχανία σε κινήσεις προσαρμογής στις αλλαγές των καταναλωτικών συνηθειών, τόσο με την αναπροσαρμογή των παραγωγικών προγραμμάτων όσο και με την ανάπτυξη και διάθεση προϊόντων, που ανταποκρίνονται στις νέες τάσεις.

Όλοι έχουμε στραμμένη την προσοχή μας στην ανάπτυξη εμβολίου για τον Covid-19, θα εκπλαγείτε όμως από τη ραγδαία ανάπτυξη προϊόντων που συμβαίνει ταυτόχρονα, η οποία έχει ήδη αρχίσει να αποτυπώνεται στα ράφια των καταστημάτων. Πρόκειται για καινοτομικά προϊόντα στοχευμένης δράσης και αυξημένης απόδοσης, τα οποία επαυξάνουν την αξία της κατηγορίας των καθαριστικών προϊόντων».

Σε ό,τι αφορά τις τιμές, όπως επισημαίνει ο κ. Παναγιώτης Τσέτσεκας, αγοραστής της Διεύθυνσης Αγορών Μη Τροφίμων της Metro, «γενικά δεν υπάρχει μεγάλη διαφοροποίηση στις τιμές, με εξαίρεση την μείωση του ΦΠΑ στα προϊόντα που έχουν χαρακτηριστεί απολυμαντικά. Λόγω της πανδημίας, κάθε εταιρεία έχει πια στο κωδικολόγιό της κωδικούς απολύμανσης». Ο κ. Παναγιώτης Κουτσούκος, επίσης αγοραστής της ίδιας εταιρείας και διεύθυνσης, σημειώνει σχετικά με τις τρεις υποκατηγορίες της εν λόγω κατηγορίας, δηλαδή τις σκόνες, τις κάψουλες και τα υγρά απορρυπαντικά: «Το μερίδιο συμμετοχής στην κατηγορία των πιο παραδοσιακών μορφών απορρυπαντικών, όπως σε σκόνη, μειώνεται, ενώ διαχρονικά αυξάνει στην περίπτωση των υγρών απορρυπαντικών, που κατέχουν πλέον το μεγαλύτερο κομμάτι στην αγορά της κατηγορίας. Επιπλέον η τάση προς τις πιο μεγάλες συσκευασίες είναι ξεκάθαρη, ενώ ο τομέας της υγιεινής ιδιαίτερα μετά την εμφάνιση της πανδημίας είναι ένα trend, που ήρθε για να μείνει».

Σχετικά με τις σημαντικότερες καινοτομίες των τελευταίων ετών, σχολιάζει πως ξεχωρίζουν «οι τεχνολογικά αναβαθμισμένες συνθέσεις των υγρών απορρυπαντικών, με συνεχείς βελτιώσεις στις συνθέσεις τους, προκειμένου να προσφέρουν καθαριότητα σε χαμηλές θερμοκρασίες, δηλαδή με εξοικονόμηση ενέργειας και νερού. Μια άλλη καινοτομία είναι αυτή των ειδικών απορρυπαντικών σε υγρή μορφή, που χάρη στις συνεχείς βελτιώσεις των συνθέσεών τους φροντίζουν και προστατεύουν τα χρώματα των ρούχων ή τα πιο ευαίσθητα υφάσματα. Επιπλέον η κάψουλα αποτελεί μια σημαντική καινοτομία, δεδομένου ότι εξοικονομεί χρόνο στον καταναλωτή, αλλά και αυξάνει την αξία της κατηγορίας, λόγω της υψηλότερης τιμής ανά μεζούρα συγκριτικά με τα άλλα format».

Καθαριστικά σπιτιού
Στη διάρκεια του οκταμήνου οι χλωρίνες εμφανίζουν πολύ σημαντική άνοδο, της τάξηςτου 22,1% σε όγκο και 21,4% σε αξία πωλήσεων. Ανάλογα αυξήθηκαν οι πωλήσεις των χλωρινών ιδιωτικής ετικέτας κατά 27% και 15,6% αντίστοιχα.

Άνοδος πωλήσεων διαπιστώθηκε και στα καθαριστικά τζαμιών, στα επώνυμα 4,6% σε όγκο και 9,1% σε αξία πωλήσεων και στα ιδιωτικής ετικέτας 5,3% και 4,6% αντίστοιχα, αλλά και στα επώνυμα καθαριστικά για τη λεκάνη της τουαλέτας κατά 5,1% σε όγκο και 4% σε αξία πωλήσεων, αλλά στα ιδιωτικής ετικέτας υπήρξε μείωση και σε όγκο (6,5%) και σε αξία (8,1%).

Η κατηγορία καθαριστικών για παρκέ συρρικνώνεται συνεχώς. Στη διάρκεια του οκταμήνου οι πωλήσεις της υποχώρησαν κατά 24,5% σε όγκο και 14,4% σε αξία κι ακόμα περισσότερο στα ιδιωτικής ετικέτας κατά 62,5% και 32,2% αντίστοιχα. Αντίθετα, τα επώνυμα καθαριστικά πατώματος εμφάνισαν άνοδο πωλήσεων κατά 7,9% σε όγκο και 15,1% σε αξία, αλλά στα ιδιωτικής ετικέτας οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 14,6% σε όγκο και 8,6% σε αξία. Πολύ σημαντική ήταν η άνοδος των πωλήσεων των καθαριστικών κουζίνας και μπάνιου, τόσο σε όγκο 39,2% όσο και σε αξία 65,9%, αλλά με πολύ μικρότερες αναπτύξεις πωλήσεων των σχετικών προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (1,1% σε όγκο και 3,1% σε αξία).

Σημειώνουμε ότι η Εύρηκα λάνσαρε νέα προϊόντα, ταυτόχρονα καθαρισμού και απολυμαντικής-μικροβιοκτόνου δράσης (Topine μικροβιοκτόνο-απολυμαντικό γενικής χρήσης σε συσκευασία refill, παράλληλα προς το spray). Η ιδιαίτερα αυξημένη ζήτηση απολυμαντικών προϊόντων οδήγησε πολλές εταιρείες σε εύρεση εναλλακτικών λύσεων για την κάλυψή της.

O κλάδος των προϊόντων καθαριότητας και ειδικά των οικιακών προϊόντων καθαρισμού ωφελήθηκε τα μέγιστα από την έκρηξη της πανδημίας. Όπως επισημαίνει η κ. Βαλέρια Καρόλου, Brand Manager της Εύρηκα Ελλάς ΑΕ, «η πανδημία κατέστησε την κατηγορία των προϊόντων οικιακού καθαρισμού μια από τις πιο επίκαιρες, αφού η ζήτησή τους αυξήθηκε σημαντικά από τα νοικοκυριά, στο πλαίσιο της λήψης μέτρων προστασίας τους. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στις κατηγορίες των απολυμαντικών μικρών και μεγάλων επιφανειών, καθώς και των χλωροκαθαριστικών, οι οποίες συνεχίζουν να παρουσιάζουν σημαντική άνοδο συγκριτικά με το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία, η αξία των πωλήσεών τους στο οκτάμηνο Ιανουάριος-Αύγουστος σε σχέση με το αντίστοιχο οκτάμηνο του 2019 εμφάνισε αύξηση 112% στα απολυμαντικά μικρών επιφανειών, 55% στα απολυμαντικά μεγάλων επιφανειών και 22% στα χλωροκαθαριστικά. Η αγορά έχει ανάγκη αυτή την περίοδο περισσότερο από ποτέ τα απολυμαντικά-καθαριστικά προϊόντα σπιτιού, αφού η ανησυχία και ο κίνδυνος παραμένουν». Επισημαίνει, πάντως, ότι το δυσμενές οικονομικό περιβάλλον στη χώρα τα τελευταία χρόνια επιβαρύνθηκε περαιτέρω την περίοδο του lockdown, οπότε η χαμηλή τιμή εξακολουθεί να είναι σημαντικό κριτήριο αγοράς για τα περισσότερα νοικοκυριά.

Μια κορεσμένη αγορά σε ραγδαία ανάπτυξη
«Είναι σίγουρο ότι μελλοντικά θα αποτελεί παράδειγμα σε διαλέξεις οικονομικών σχολών, το πώς ένα ακραίο μη προβλέψιμο γεγονός, όπως η πανδημία, μπορεί να μεταστρέψει μια ώριμη και κορεσμένη αγορά σε ραγδαία αναπτυσσόμενη, έστω σε βραχύ χρονικό ορίζοντα», λέει χαρακτηριστικά ο κ. Θάνος Αθανασόπουλος, Retail Marketing Team Leader της Colgate-Palmolive Greece, προσθέτοντας: «Η κρίση στη δημόσια υγεία οδήγησε σε μια έκρηξη της κατανάλωσης, η οποία συνοδεύεται από αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες. Τάσεις που αναπτύσσονταν με αργό ρυθμό τα τελευταία χρόνια, όπως π.χ. η χρήση καθαριστικών sprays, επιταχύνθηκαν ραγδαία, αλλάζοντας επί της ουσίας το προφίλ του καταναλωτή προϊόντων καθαρισμού. Αυτό οδηγεί τη βιομηχανία σε κινήσεις προσαρμογής στις αλλαγές των καταναλωτικών συνηθειών, τόσο με την αναπροσαρμογή των παραγωγικών προγραμμάτων όσο και με την ανάπτυξη και διάθεση προϊόντων, που ανταποκρίνονται στις νέες τάσεις.

Όλοι έχουμε στραμμένη την προσοχή μας στην ανάπτυξη εμβολίου για τον Covid-19, θα εκπλαγείτε όμως από τη ραγδαία ανάπτυξη προϊόντων που συμβαίνει ταυτόχρονα, η οποία έχει ήδη αρχίσει να αποτυπώνεται στα ράφια των καταστημάτων. Πρόκειται για καινοτομικά προϊόντα στοχευμένης δράσης και αυξημένης απόδοσης, τα οποία επαυξάνουν την αξία της κατηγορίας των καθαριστικών προϊόντων».

Σε ό,τι αφορά τις τιμές, όπως επισημαίνει ο κ. Παναγιώτης Τσέτσεκας, αγοραστής της Διεύθυνσης Αγορών Μη Τροφίμων της Metro, «γενικά δεν υπάρχει μεγάλη διαφοροποίηση στις τιμές, με εξαίρεση την μείωση του ΦΠΑ στα προϊόντα που έχουν χαρακτηριστεί απολυμαντικά. Λόγω της πανδημίας, κάθε εταιρεία έχει πια στο κωδικολόγιό της κωδικούς απολύμανσης». Ο κ. Παναγιώτης Κουτσούκος, επίσης αγοραστής της ίδιας εταιρείας και διεύθυνσης, σημειώνει σχετικά με τις τρεις υποκατηγορίες της εν λόγω κατηγορίας, δηλαδή τις σκόνες, τις κάψουλες και τα υγρά απορρυπαντικά: «Το μερίδιο συμμετοχής στην κατηγορία των πιο παραδοσιακών μορφών απορρυπαντικών, όπως σε σκόνη, μειώνεται, ενώ διαχρονικά αυξάνει στην περίπτωση των υγρών απορρυπαντικών, που κατέχουν πλέον το μεγαλύτερο κομμάτι στην αγορά της κατηγορίας. Επιπλέον η τάση προς τις πιο μεγάλες συσκευασίες είναι ξεκάθαρη, ενώ ο τομέας της υγιεινής ιδιαίτερα μετά την εμφάνιση της πανδημίας είναι ένα trend, που ήρθε για να μείνει».

Σχετικά με τις σημαντικότερες καινοτομίες των τελευταίων ετών, σχολιάζει πως ξεχωρίζουν «οι τεχνολογικά αναβαθμισμένες συνθέσεις των υγρών απορρυπαντικών, με συνεχείς βελτιώσεις στις συνθέσεις τους, προκειμένου να προσφέρουν καθαριότητα σε χαμηλές θερμοκρασίες, δηλαδή με εξοικονόμηση ενέργειας και νερού. Μια άλλη καινοτομία είναι αυτή των ειδικών απορρυπαντικών σε υγρή μορφή, που χάρη στις συνεχείς βελτιώσεις των συνθέσεών τους φροντίζουν και προστατεύουν τα χρώματα των ρούχων ή τα πιο ευαίσθητα υφάσματα. Επιπλέον η κάψουλα αποτελεί μια σημαντική καινοτομία, δεδομένου ότι εξοικονομεί χρόνο στον καταναλωτή, αλλά και αυξάνει την αξία της κατηγορίας, λόγω της υψηλότερης τιμής ανά μεζούρα συγκριτικά με τα άλλα format».

Καθαριστικά σπιτιού
Στη διάρκεια του οκταμήνου οι χλωρίνες εμφανίζουν πολύ σημαντική άνοδο, της τάξηςτου 22,1% σε όγκο και 21,4% σε αξία πωλήσεων. Ανάλογα αυξήθηκαν οι πωλήσεις των χλωρινών ιδιωτικής ετικέτας κατά 27% και 15,6% αντίστοιχα.

Άνοδος πωλήσεων διαπιστώθηκε και στα καθαριστικά τζαμιών, στα επώνυμα 4,6% σε όγκο και 9,1% σε αξία πωλήσεων και στα ιδιωτικής ετικέτας 5,3% και 4,6% αντίστοιχα, αλλά και στα επώνυμα καθαριστικά για τη λεκάνη της τουαλέτας κατά 5,1% σε όγκο και 4% σε αξία πωλήσεων, αλλά στα ιδιωτικής ετικέτας υπήρξε μείωση και σε όγκο (6,5%) και σε αξία (8,1%).

Η κατηγορία καθαριστικών για παρκέ συρρικνώνεται συνεχώς. Στη διάρκεια του οκταμήνου οι πωλήσεις της υποχώρησαν κατά 24,5% σε όγκο και 14,4% σε αξία κι ακόμα περισσότερο στα ιδιωτικής ετικέτας κατά 62,5% και 32,2% αντίστοιχα. Αντίθετα, τα επώνυμα καθαριστικά πατώματος εμφάνισαν άνοδο πωλήσεων κατά 7,9% σε όγκο και 15,1% σε αξία, αλλά στα ιδιωτικής ετικέτας οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 14,6% σε όγκο και 8,6% σε αξία. Πολύ σημαντική ήταν η άνοδος των πωλήσεων των καθαριστικών κουζίνας και μπάνιου, τόσο σε όγκο 39,2% όσο και σε αξία 65,9%, αλλά με πολύ μικρότερες αναπτύξεις πωλήσεων των σχετικών προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (1,1% σε όγκο και 3,1% σε αξία).

Σημειώνουμε ότι η Εύρηκα λάνσαρε νέα προϊόντα, ταυτόχρονα καθαρισμού και απολυμαντικής-μικροβιοκτόνου δράσης (Topine μικροβιοκτόνο-απολυμαντικό γενικής χρήσης σε συσκευασία refill, παράλληλα προς το spray). Η ιδιαίτερα αυξημένη ζήτηση απολυμαντικών προϊόντων οδήγησε πολλές εταιρείες σε εύρεση εναλλακτικών λύσεων για την κάλυψή της.


Απορρυπαντικά ρούχων και πιάτων
Το πλύσιμο των ρούχων στο πλυντήριο εξακολουθεί να κερδίζει έδαφος έναντι του πλυσίματος στο χέρι, τα προϊόντα του οποίου εμφάνισαν πτώση πωλήσεων στο οκτάμηνο, τόσο τα επώνυμα (κατά 3,2% σε αξία και 6,5% σε όγκο) όσο και τα ιδιωτικής ετικέτας (κατά 5,6% σε όγκο και 4,5% σε αξία). Αντίθετα οι πωλήσεις των επώνυμων απορρυπαντικών ρούχων για το πλυντήριο αυξήθηκαν κατά 5,4% σε όγκο και 4,1% σε αξία κι ακόμα περισσότερο των ιδιωτικής ετικέτας κατά 34,9% σε όγκο και 16,3% σε αξία.

Κάμψη πωλήσεων το ίδιο διάστημα εμφάνισαν τα απορρυπαντικά για ευαίσθητα ρούχα κατά 4,4% σε όγκο και 2,2% σε αξία, ενώ ακόμα μεγαλύτερη ήταν στην περίπτωση των PL της κατηγορίας (13,4% και 12% αντίστοιχα). Αντίθετα οι πωλήσεις των επώνυμων απορρυπαντικών για βρεφικά ρούχα αυξήθηκαν κατά 5,8% σε αξία και 8,1% σε όγκο, αλλά στα ιδιωτικής ετικέτας κατακρημνίστηκαν (κατά 29,3% σε αξία και 40% σε όγκο).

Οι πωλήσεις των επώνυμων μαλακτικών ρούχων τονώθηκαν κατά 4,6% σε αξία και 0,8% σε όγκο, ενώ των ιδιωτικής ετικέτας μειώθηκαν μεν σε όγκο κατά 0,6%, αλλά αυξήθηκαν κατά 5,8% σε αξία. Αντίστοιχα στα επώνυμα ενισχυτικά πλυσίματος τονώθηκαν ιδιαίτερα κατά 23,6% σε αξία και 12,4% σε όγκο, αλλά στα ιδιωτικής ετικέτας τονώθηκαν οριακά σε όγκο, με πτώση, όμως, κατά 6,9% σε αξία πωλήσεων.

Ως κατηγορία τα απορρυπαντικά πιάτων εμφάνισαν άνοδο πωλήσεων 16,5% σε αξία και 8,5% σε όγκο, αλλά σε ό,τι αφορά τα ιδιωτικής ετικέτας προϊόντα της σημειώθηκε κάμψη πωλήσεων κατά 1,5 % σε αξία και 2,1 % σε όγκο. Στα επώνυμα απορρυπαντικά για το πλυντήριο πιάτων σε ό,τι αφορά τις ταμπλέτες και τα deodorants υπήρξε άνοδος πωλήσεων κατά 16,7% σε αξία και 15,4% σε όγκο, αλλά στα ιδιωτικής ετικέτας, κάμψη της τάξης του 0,7% σε αξία και 0,9% σε όγκο. Αντίστοιχα στις επώνυμες σκόνες και τα υγρά απορρυπαντικών πλυντηρίου πιάτων διαπιστώθηκε αύξηση πωλήσεων 9,3% σε όγκο και 10,4% σε αξία, ενώ στα σχετικά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας οι πωλήσεις σε όγκο έμειναν σταθερές, αλλά σε αξία αυξήθηκαν κατά 7%.

Και πάλι ζητούμενο η προσιτή τιμή
Η πανδημία και ιδιαίτερα το lockdown συνέβαλλαν ως γνωστόν στην έκρηξη των ηλεκτρονικών παραγγελιών. Ωστόσο, σύμφωνα με την κ. Καρόλου, τα φυσικά καταστήματα παραμένουν αδιαμφισβήτητα το κύριο κανάλι διανομής. Όπως σημειώνει, «αυτό δείχνει ότι η άμεση επαφή με το προϊόν, η δυνατότητα επιλογής του από το ράφι, η άμεση απόκτησή του, το όφελος που μπορούν να αποκομίσουν οι καταναλωτές από προσφορές και προωθητικές ενέργειες στις διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων, εξακολουθούν να διαμορφώνουν σημαντικά τα κριτήρια αγοράς τους», επισημαίνοντας, πάντως, ότι η επιβάρυνση του οικονομικού περιβάλλοντος, λόγω της πανδημίας, στρέφει τη ζήτηση στην αναζήτηση ποιοτικών μεν προϊόντων, αλλά προσιτής τιμής. Οι καταναλωτές, «προκειμένου να επιλέξουν ένα καινοτόμο προϊόν, αυτό πρέπει να ανταποκρίνεται πλήρως σε κάποια ανάγκη τους, η οποία μέχρι τώρα δεν καλυπτόταν, και να διατίθεται παράλληλα σε προσιτή τιμή.

Η Εύρηκα προσπαθεί συνεχώς να διατηρεί μια ισορροπία ανάμεσα σε αυτούς τους δυο παράγοντες», σχολιάζει. Πέραν των επιδράσεων της πανδημίας «την τελευταία δεκαετία έχουν αναπτυχθεί και στη χώρα μας οι σημαντικές παγκόσμιες τάσεις, που επηρεάζουν τον κλάδο των προϊόντων καθαρισμού», λέει ο κ. Αθανασόπουλος, αναφερόμενος στην αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σχετικά με την ανακύκλωση, στη συνειδητοποίηση ότι η αποφυγή της περιττής ρύπανσης δεν αρκεί, δεδομένου ότι απαιτείται η στόχευση στην βιωσιμότητα του περιβάλλοντος και την διατήρηση των φυσικών πόρων. Όπως σημειώνει, αυτά «οδήγησαν τη βιομηχανία στην αναπροσαρμογή των παραγωγικών της σχεδίων, με σκοπό την ανάπτυξη καινοτομικών sustainable προϊόντων. Ήδη στα ράφια των σούπερ μάρκετ βρίσκονται πολλά προϊόντα με σήμανση για ανακυκλώσιμη/βιοδιασπώμενη όχι μόνο συσκευασία, αλλά και σύνθεση, όπως και προϊόντα με περισσότερα φυσικά συστατικά στη σύστασή τους αντί για χημικά. Περισσότερες εξελίξεις αναμένονται στο εγγύς μέλλον, καθώς διάφορα πλάνα αξιολογούνται από μεγάλες εταιρείες, με σκοπό την περαιτέρω μείωση του περιβαλλοντικού τους αποτυπώματος. Είναι αλήθεια πως οι νεότερες γενιές περισσότερο αναζητούν τέτοια προϊόντα. Σιγά σιγά, όμως, η σχετική τάση ενισχύεται».

Οι τάσεις της πανδημίας έχουν μέλλον
Βιομηχανία και λιανεμπόριο πρέπει να συνεργαστούν στενότερα στον τομέα της σωστής πλοήγησης-διευκόλυνσης του καταναλωτή στην επιλογή των προϊόντων. «Η μεγαλύτερη δυσκολία που αντιμετωπίζει ο καταναλωτής μπροστά στο ράφι των καθαριστικών είναι να επιλέξει το σωστό προϊόν για τον σκοπό που το χρειάζεται, και σ’ αυτό η σωστή τοποθέτηση είναι καθοριστική», επισημαίνει ο κ. Τσετσέκας.

Ένας άλλος βασικός τομέας, όπου η συνεργασία των δύο πλευρών μπορεί να αποβεί αποτελεσματικότερη και αμοιβαία επωφελής για τις δύο, «είναι της διάχυσης της καινοτομίας», προτείνει ο κ. Αθανασόπουλος, σχολιάζοντας: «Είναι αξίωμα πως το να δημιουργήσεις κάτι καινοτομικό, απαιτεί πόρους και προσπάθεια, που ανεβάζουν το κόστος, πράγμα που ενίοτε λειτουργεί αποτρεπτικά σε σχετικές προσπάθειες. Το ίδιο αποτρεπτικά, όμως, λειτουργεί ο δισταγμός διάχυσης μιας καινοτομίας, ενώ αυτή ήδη προσφέρεται, επειδή εμπεριέχει μεγαλύτερο κόστος και πιθανώς κάποιο ρίσκο. Πιστεύω πως σε αυτές τις περιπτώσεις, το σύνολο των συντελεστών της εφοδιαστικής αλυσίδας πρέπει να σκέπτονται μακροπρόθεσμα και, αν αξιολογούν θετικά ένα καινοτομικό προϊόν ή μια νέα τεχνολογία, να αναλαμβάνουν το κόστος και το ρίσκο, επιταχύνοντας την διάθεσή του/της στους καταναλωτές. Κάτι τέτοιο μακροπρόθεσμα θα αυξήσει την αξία της κατηγορίας, εφόσον αποβαίνει προς όφελος των καταναλωτών, άρα και των συντελεστών που δημιουργούν και συμβάλλουν στη διάχυση της καινοτομίας».


Εξάλλου, η κ. Καρόλου θεωρεί αναμενόμενο πως, δεδομένης της κλιμάκωσης του δεύτερου κύματος της πανδημίας, η ζήτηση των καθαριστικών και απολυμαντικών θα διατηρηθεί σε υψηλά επίπεδα, αφού πιθανώς οι καταναλωτές θα εκδηλώσουν αντίστοιχες συμπεριφορές του ξεσπάσματος της πανδημίας. Άρα η αγορά τους είναι το πιθανότερο να φτάσει ως τα τέλη του έτους με αυξητικό ρυθμό ανάπτυξης. Από την πλευρά του ο κ. Τσετσέκας σημειώνει ότι «μετά το τέλος της περιπέτειας στη δημόσια υγεία, πολλές από τις συνήθειες που αποκτήθηκαν στο πλαίσιό της, όπως η επιμελής καθαριότητα κι η απολύμανση, θα μας συντροφεύσουν επί μακρόν. H κατηγορία των προϊόντων απολύμανσης, μέχρι πρότινος υποκατηγορία των προϊόντων γενικού καθαρισμού, θα είναι πια ξεχωριστή κατηγορία στη συνείδηση των καταναλωτών και κατ’ επέκταση στα ράφια των σούπερ μάρκετ».

Ναι μεν η επίδραση της πανδημίας στις καθημερινές μας συνήθειες θα ελαττωθεί στη μετα-Covid-19 εποχή, αλλά δεν θα εξαλειφθεί. «Αυτό το παρατηρήσαμε στη σαφώς μικρότερης κλίμακας υγειονομική κρίση του 2010. Συνεπώς η αγορά των προϊόντων καθαρισμού δέχθηκε μια ώθηση, που θα τη διατηρήσει σε υψηλότερη τροχιά. Αυτό, όμως, που σίγουρα θα αλλάξει περισσότερο στο μέλλον, είναι οι συμπεριφορές των ανθρώπων ως προς το περιβάλλον και τη βιωσιμότητα του πλανήτη. Κι εδώ θα υπάρξουν σίγουρα μεγάλες εξελίξεις στις σχετικές καινοτομικές προσεγγίσεις στα προϊόντα καθαρισμού», διαπιστώνει ο κ. Αθανασόπουλος.

Προωθητικές Ενέργειες & ΕΚΕ
Σύμφωνα με τις συστάσεις του κ. Π. Κουτσούκου (Metro), η σωστή σηματοδότηση της κατηγορίας, η καλή οργάνωσή της στο ράφι κι η ξεκάθαρη επικοινωνία διευκολύνουν το «ταξίδι αγορών». Η έμφαση στην καινοτομία, τα προγράμματα πιστότητας, καθώς κι ένα πιο ολιστικό μήνυμα στα διαφορετικά touchpoints, τόσο online όσο και offline, κάνουν τη διαφορά στην κατηγορία, για την οποία, επειδή είναι κατά το 80% promo driven, οι προωθητικές ενέργειες είναι πολύ σημαντικές. Οι κυριότερες από αυτές είναι οι ενέργειες μείωσης τιμής, μέσω φυλλαδίων, ή από το ράφι με μορφή every day low price (EDP), καθώς και οι τηλεοπτικής προβολής, οι οποίες είναι και οι πλέον αποτελεσματικές. Σημαντικές είναι και οι προωθήσεις μέσω της αξιοποίησης εφεδρικών σημείων προβολής.

Κατά τον κ. Θ. Αθανασόπουλο (Colgate -Palmolive) το ελληνικό καταναλωτικό κοινό παραμένει πιστό στην αξία και υπεροχή της επώνυμης μάρκας, παρά την οικονομική δυσπραγία. Θεωρεί χρέος των μαρκών να επιβραβεύουν αυτή την πιστότητα, διατηρώντας αναλλοίωτη την ποιότητα και την προσφερόμενη ικανοποίηση, ανταποκρινόμενες, όμως, στις δυσκολίες του οικονομικού περιβάλλοντος για τον καταναλωτή. Όπως διαπιστώνει, «η κρίση επέφερε αλλαγές στις καταναλωτικές προτιμήσεις ως προς τις προσφορές, γέρνοντας την πλάστιγγα περισσότερο στις προσφορές τιμής παρά στις προσφορές επιπλέον όγκου, που ήταν κυρίαρχες παλιότερα στην κατηγορία. Σήμερα και τα δύο είδη προσφορών έχουν το κοινό τους, καθώς καλύπτουν διαφορετικές ανάγκες».

Όπως σημειώνει η κ. Β. Καρόλου (Εύρηκα), τα προϊόντα Topine υποστηρίζονται εντός των καταστημάτων με «ζωντανή» προώθηση, με τοποθέτηση stands, με προβολές και promotions τιμής και όγκου, «που παραδοσιακά είναι από τις πιο αποτελεσματικές ενέργειες, ενώ αξιοποιούμε την παρουσία μας στο διαδίκτυο, προβάλλοντας τα προϊόντα μας και τα οφέλη από τη χρήση τους κυρίως μέσω των social media. Παράλληλα, οι οικονομικές δυσχέρειες που αντιμετωπίζουν πολλοί συνάνθρωποί μας, τις οποίες ενέτεινε η πανδημία, μας κινητοποιούν και εντάσσουμε στο πλάνο των ενεργειών μας ΕΚΕ ένα σύνολο από χρηματικές και προϊοντικές δωρεές σε οργανισμούς και δομές, που παρέχουν βοήθεια σε ευπαθείς κοινωνικές ομάδες».

Η Bolton Hellas, στο πλαίσιο των δράσεων ΕΚΕ εν μέσω πανδημίας, ενίσχυσε το πρόγραμμα του Δήμου Αθηναίων και του Κέντρου Υποδοχής και Αλληλεγγύης του Δήμου Αθηναίων «Βοήθεια στο Σπίτι Plus», που αποσκοπεί στη στήριξη ατόμων με υποκείμενα νοσήματα και ατόμων που δεν είναι σε θέση να αυτοεξυπηρετηθούν, προσφέροντας τρόφιμα και προϊόντα οικιακής και προσωπικής φροντίδας.

Νέα λανσαρίσματα

  • Η Εύρηκα λάνσαρε το Topine Total Power Floor & All Purpose 1L σε δυο αρώματα, Green Apple (πράσινο μήλο) και Floral (ανοιξιάτικα άνθη), δυο νέα μικροβιοκτόνα-πολυκαθαριστικά χωρίς χλώριο, κατάλληλα για όλες τις επιφάνειες, με συνιστώμενη δόση μόλις τα 25ml ανά λίτρο νερού. Στα πρόσφατα λανσαρίσματα της εταιρείας εντάσσεται και η κυκλοφορία του Topine Μικροβιοκτόνου-Απολυμαντικού Γενικής Χρήσης σε συσκευασία refill.
  • Η Eurochartiki λάνσαρε, πρώτον, τα τραπεζομάντηλα με QR Code, στο πλαίσιο της εφαρμογής νέων κανόνων στη μαζική εστίαση για την προφύλαξη από τη διασπορά της πανδημίας, παρέχοντας τη λύση στην τήρηση των αποστάσεων, δεύτερον, τα νέα κρεμοσάπουνα ήπιας αντισηπτικής δράσης Endless, με ισχυρή καθαριστική δύναμη, ουδέτερο pH, εκχύλισμα aloe vera και γλυκερίνη, και τρίτον, ένα αντισηπτικό με έγκριση από ΕΟΦ για το ευρύ κοινό και για επαγγελματική χρήση, το Endless Hygiene Plus με 70%v/v αιθυλική αλκοόλη.
  • Η Bolton Hellas διεύρυνε τη σειρά προϊόντων του Overlay, με την προσθήκη του Overlay express για όλες τις επιφάνειες, ενώ στην κατηγορία των καθαριστικών τουαλέτας λάνσαρε στη σειρά WC Net το WC Net Gel Crystal, σε μορφή gel, και το WC Net Style Crystal, Rim Block με διακοσμημένη θήκη, που καλύπτει τη φθορά του σαπουνιού. Και τα δύο διατίθενται σε αρώματα Blue Fresh και Pink Flowers.

σελφ σερβις (T. 508)
« 1 2 3 »
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Αυτοί που διάβασαν αυτό διάβασαν επίσης

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Topics

Αγορά

Τεχνολογία

Τρόφιμα/Ποτά

Ενέργεια/Περιβάλλον

Μεταφορές/Logistics

Εκπαίδευση

Υγεία/Ομορφιά

Ευρωπαϊκή Ένωση

©2020 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778

ATCOM PRODUCTION