σελφ σερβις - Προϊόντα αντηλιακής προστασίας: Ο ήλιος και τα θερμόμετρα θα αποφασίσουν...

Πέμπτη, 9 Απριλίου 2020

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Βιομηχανία

Προϊόντα αντηλιακής προστασίας: Ο ήλιος και τα θερμόμετρα θα αποφασίσουν...

8 Μαΐου 2013 | 09:29 Γράφει ο Κώστας  Στοφόρος Topics: Προϊόντα

Παρά την κάμψη του τζίρου της αγοράς των αντηλιακών το 2010 και την ανάκαμψη του όγκου των πωλήσεών της κατά 3,5% το 2011 αλλά με πτώση της αξίας τους, το 2012 πουλήθηκαν κατά 14,8% περισσότερα αντηλιακά από το 2011, ενώ και σε αξία οι πωλήσεις τους βελτιώθηκαν κάπως, εμφανίζοντας μια ανάπτυξη της τάξης του 2,1%. Το δίχως άλλο, βοήθησε το καυτό καλοκαιράκι...

Πράγματι, δεν υπήρχε περίπτωση πέρυσι να σταθεί κανείς στην παραλία χωρίς αντηλιακή προστασία. Κυρίως τα παιδιά. Ναι μεν η ύφεση έχει στριμώξει άσχημα το μέσο νοικοκυριό,αλλά το αντηλιακό είναι πλέον είδος πρώτης ανάγκης.

Συχνά, μάλιστα, χρησιμοποιείται και μακριά από τις παραλίες (στις παιδικές χαρές, στις περιηγήσεις, στην οδήγηση κλπ). Άλλωστε, η υγεία του δέρματος κι η μέριμνα για την ανάσχεση της γήρανσής του είναι το ελάχιστο που μπορεί κάποιος να προσφέρει στον εαυτό του, είτε χαίρεται τον ήλιο στα αιγαιοπελαγίτικα νησιά είτε στις παραλίες της Αττικής, αφού πια δεν του «περισσεύουν» για πολυήμερα ταξίδια...

«Το 2012 ήταν μια καλή χρονιά για την κατηγορία της αντηλιακής προστασίας», σχολιάζει ο κ. Κώστας Αβράμης, αγοραστής καλλυντικών στα σούπερ μάρκετ Αφοί Βερόπουλοι. Για μια «πάρα πολύ θετική χρονιά» μιλά και ο κ. Ιάκωβος Πουτάκογλου, Senior Brand Manager του Carroten και του Coppertone της Σαράντης, σημειώνοντας κυρίως τη μεγάλη ανάπτυξη των πωλήσεων της κατηγορίας σε όγκο, -πουλήθηκαν 17% περισσότερα τεμάχια σε σχέση με το 2011, σύμφωνα με τα στοιχεία του.

Από την πλευρά του, ο κ. Άκης Μακριλάκης, Market Manager (no food grocery) της ΑΒ Βασιλόπουλος, προσθέτει ότι πέρυσι ο τζίρος της αγοράς των σούπερ μάρκετ στα προϊόντα αντηλιακής προστασίας έφτασε τα 10,87 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, τα οποία πιστοποιούν μια άνοδο των πωλήσεων σε όλες τις υποκατηγορίες της εν λόγω αγοράς.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της SymphonyIRI, πέρυσι τα σούπερ μάρκετ της Αττικής πούλησαν κατά 26,1% περισσότερα τεμάχια αντηλιακών από το 2011, πράγμα δηλωτικό, αφενός, του προγραμματισμού πια εκ μέρους των καταναλωτών της αγοράς των αντηλιακών από τα σούπερ μάρκετ και, αφετέρου, του ότι οι Αθηναίοι τίμησαν περισσότερο από άλλες χρονιές τις αττικές παραλίες, προφανώς εξαιτίας της σμίκρυνσης του χρόνου των ταξιδιωτικών διακοπών τους. Μεγάλη άνοδος πωλήσεων διαπιστώθηκε και στη Θεσσαλονίκη (17,2% σε όγκο), πράγμα που επίσης αποτελεί ένδειξη για τη μείωση των μετακινήσεων από τα αστικά κέντρα –πιθανώς, οι ταξιδιωτικές διακοπές των Θεσσαλονικέων αντικαταστάθηκαν από Σαββατοκύριακα στη Χαλκιδική...

Πάντως, τα σούπερ μάρκετ της Κρήτης πούλησαν κατά 1% λιγότερα τεμάχια αντηλιακών από το 2011. Ήταν η μοναδική περιοχή της χώρας που συνέβη κάτι τέτοιο. Περίεργο! Τα αντηλιακά ιδιωτικής ετικέτας, αντίθετα με τα συμβαίνοντα στο εξωτερικό, έχουν ένα πολύ μικρό μερίδιο της αγοράς (κυρίως η Lidl δραστηριοποιείται σε αυτόν τον τομέα). Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του κ. Πουτάκογλου, δύσκολα το μερίδιό τους θα μπορέσει να «σηκώσει κεφάλι» κι αυτό γιατί οι εταιρείες του τομέα προσφέρουν όχι μόνο αξιόπιστα προϊόντα, αλλά πλέον και σε πολύ προσιτές τιμές. Η πτώση των πωλήσεών τους σε αξία τα τελευταία χρόνια δείχνει, άλλωστε, την προσαρμογή της προσφοράς στις αντοχές της ζήτησης.

Αντηλιακά: Όγκος πωλήσεων (σε χιλ. τεμάχια)
2010 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2012 Διαφορά
1.243,6 1.273,5 1.272,6 1.476 16%
Πηγή:SymphonyIRI

Αντηλιακά: Αξία πωλήσεων (σε χιλ. ευρώ)
2010 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2012 Διαφορά
12.976, 2 12.533,6 12.525,5 12.786,7 2,1%
Πηγή: SymphonyIRI

Πράγματι, δεν υπήρχε περίπτωση πέρυσι να σταθεί κανείς στην παραλία χωρίς αντηλιακή προστασία. Κυρίως τα παιδιά. Ναι μεν η ύφεση έχει στριμώξει άσχημα το μέσο νοικοκυριό,αλλά το αντηλιακό είναι πλέον είδος πρώτης ανάγκης.

Συχνά, μάλιστα, χρησιμοποιείται και μακριά από τις παραλίες (στις παιδικές χαρές, στις περιηγήσεις, στην οδήγηση κλπ). Άλλωστε, η υγεία του δέρματος κι η μέριμνα για την ανάσχεση της γήρανσής του είναι το ελάχιστο που μπορεί κάποιος να προσφέρει στον εαυτό του, είτε χαίρεται τον ήλιο στα αιγαιοπελαγίτικα νησιά είτε στις παραλίες της Αττικής, αφού πια δεν του «περισσεύουν» για πολυήμερα ταξίδια...

«Το 2012 ήταν μια καλή χρονιά για την κατηγορία της αντηλιακής προστασίας», σχολιάζει ο κ. Κώστας Αβράμης, αγοραστής καλλυντικών στα σούπερ μάρκετ Αφοί Βερόπουλοι. Για μια «πάρα πολύ θετική χρονιά» μιλά και ο κ. Ιάκωβος Πουτάκογλου, Senior Brand Manager του Carroten και του Coppertone της Σαράντης, σημειώνοντας κυρίως τη μεγάλη ανάπτυξη των πωλήσεων της κατηγορίας σε όγκο, -πουλήθηκαν 17% περισσότερα τεμάχια σε σχέση με το 2011, σύμφωνα με τα στοιχεία του.

Από την πλευρά του, ο κ. Άκης Μακριλάκης, Market Manager (no food grocery) της ΑΒ Βασιλόπουλος, προσθέτει ότι πέρυσι ο τζίρος της αγοράς των σούπερ μάρκετ στα προϊόντα αντηλιακής προστασίας έφτασε τα 10,87 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, τα οποία πιστοποιούν μια άνοδο των πωλήσεων σε όλες τις υποκατηγορίες της εν λόγω αγοράς.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της SymphonyIRI, πέρυσι τα σούπερ μάρκετ της Αττικής πούλησαν κατά 26,1% περισσότερα τεμάχια αντηλιακών από το 2011, πράγμα δηλωτικό, αφενός, του προγραμματισμού πια εκ μέρους των καταναλωτών της αγοράς των αντηλιακών από τα σούπερ μάρκετ και, αφετέρου, του ότι οι Αθηναίοι τίμησαν περισσότερο από άλλες χρονιές τις αττικές παραλίες, προφανώς εξαιτίας της σμίκρυνσης του χρόνου των ταξιδιωτικών διακοπών τους. Μεγάλη άνοδος πωλήσεων διαπιστώθηκε και στη Θεσσαλονίκη (17,2% σε όγκο), πράγμα που επίσης αποτελεί ένδειξη για τη μείωση των μετακινήσεων από τα αστικά κέντρα –πιθανώς, οι ταξιδιωτικές διακοπές των Θεσσαλονικέων αντικαταστάθηκαν από Σαββατοκύριακα στη Χαλκιδική...

Πάντως, τα σούπερ μάρκετ της Κρήτης πούλησαν κατά 1% λιγότερα τεμάχια αντηλιακών από το 2011. Ήταν η μοναδική περιοχή της χώρας που συνέβη κάτι τέτοιο. Περίεργο! Τα αντηλιακά ιδιωτικής ετικέτας, αντίθετα με τα συμβαίνοντα στο εξωτερικό, έχουν ένα πολύ μικρό μερίδιο της αγοράς (κυρίως η Lidl δραστηριοποιείται σε αυτόν τον τομέα). Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του κ. Πουτάκογλου, δύσκολα το μερίδιό τους θα μπορέσει να «σηκώσει κεφάλι» κι αυτό γιατί οι εταιρείες του τομέα προσφέρουν όχι μόνο αξιόπιστα προϊόντα, αλλά πλέον και σε πολύ προσιτές τιμές. Η πτώση των πωλήσεών τους σε αξία τα τελευταία χρόνια δείχνει, άλλωστε, την προσαρμογή της προσφοράς στις αντοχές της ζήτησης.

Αντηλιακά: Όγκος πωλήσεων (σε χιλ. τεμάχια)
2010 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2012 Διαφορά
1.243,6 1.273,5 1.272,6 1.476 16%
Πηγή:SymphonyIRI

Αντηλιακά: Αξία πωλήσεων (σε χιλ. ευρώ)
2010 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2011 Πρώτο εννιάμηνο 2012 Διαφορά
12.976, 2 12.533,6 12.525,5 12.786,7 2,1%
Πηγή: SymphonyIRI

Σύγχρονες καταναλωτικές τάσεις
Οι καταναλωτικές προτιμήσεις, σύμφωνα με τον κ. Μακριλάκη, σχηματίζουν τρία μεγάλα ρεύματα. Πρώτα απ’ όλα, οι καταναλωτές αναζητούν αντηλιακά που προσφέρουν κάτι περισσότερο από απλή προστασία. Δηλαδή, προτιμούν όσα συνδυάζουν τη μεγαλύτερη δυνατή προφύλαξη από τις βλαβερές επιδράσεις του ηλίου με την περιποίηση και την ενυδάτωση της επιδερμίδας, ικανοποιώντας ταυτόχρονα και το αισθητικό ιδεώδες του «χρυσαφένιου μαυρίσματος», όπως το επιτάσσει η μόδα.

Δεύτερον, οι καταναλωτές προτιμούν τα εύκολα στη χρήση προϊόντα, δίνοντας μεγάλη σημασία στην άνεση και στην ευκολία, πράγμα που τους κάνει να προτιμούν τα αντηλιακά σε σπρέι και τις συσκευασίες με έμβολο. Τρίτον, ένας ενήλικος καταναλωτής μπορεί ενίοτε να ξεχάσει την αγορά του δικού του αντηλιακού, του παιδιού του, όμως, κατά κανόνα ποτέ. Στο πλαίσιο αυτό, το ενδιαφέρον επικεντρώνεται στα αντηλιακά με τον μεγαλύτερο δείκτη προστασίας και με τα κατά το δυνατόν «αγνότερα» συστατικά.

Ο κ. Αβράμης συμπληρώνει ότι «η ευκολία χρήσης, εφαρμογής και μεταφοράς αποτελούν ισχυρό παράγοντα επιλογής όταν πρόκειται για προϊόντα προσωπικής φροντίδας», συμπληρώνοντας ότι το γεγονός πως οι καταναλωτές ζητούν πλέον αντηλιακά υψηλού δείκτη προστασίας (δείκτες SPF 30 και SPF 50) εξηγεί τη χρόνο με το χρόνο ανάπτυξη των μεριδίων τους. Από την πλευρά του ο κ. Πουτάκογλου σημειώνει πως οι καταναλωτές εγκαταλείπουν σιγά-σιγά τις ακριβές μάρκες των φαρμακείων, προτιμώντας τα αντηλιακά της ευρείας διανομής.

Άλλωστε, η βιομηχανία του κλάδου έχει προσαρμοστεί, προτείνοντας τα ανάλογα προϊόντα. Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται πάντα τα προϊόντα που προσφέρουν δυνατό μαύρισμα. Πάντως, όπως επισημαίνει, τα τελευταία χρόνια, αν και ακόμη δεν έχουν ακόμα πολύ μεγάλο κομμάτι της αγοράς, αναπτύσσονται σημαντικά τα αντηλιακά προϊόντα με δείκτη 50+, κατάλληλα και για τα παιδιά.

Οι νέες προτάσεις
Οι κινήσεις των εταιρειών του κλάδου των αντηλιακών που έχουν το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς, όπως είναι φυσικό, επηρεάζουν το σύνολο των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται σε αυτή, και οι ανταγωνιστές προσαρμόζονται από άποψη τόσο νέων προϊοντικών προτάσεων όσο και πολιτικής τιμών. Οι νέες προϊοντικές προτάσεις εστιάζονται κυρίως στην προστασία των ευαίσθητων επιδερμίδων ενηλίκων και παιδιών (προστασία από long UVA ακτίνες, parabens free, fragrance free, hypoallergenic) και στην περιποίηση του προσώπου, την ενυδάτωση και τη λάμψη (φόρμουλα BB) –τα σχετικά προϊόντα σημείωσαν, άλλωστε, τη μεγαλύτερη άνοδο όγκου πωλήσεων το 2012.

Δεδομένου ότι οι καταναλωτές επιλέγουν αντηλιακά ανάλογα της προτεραιότητας καθενός σε σχέση με τη χρήση του προϊόντος (προστασία, μαύρισμα, ενυδάτωση, συνδυασμός πλεονεκτημάτων), υπάρχουν προϊοντικές προτάσεις και λύσεις που καλύπτουν όλες τις ανάγκες. Πέραν όμως των προϊόντων τους, οι εταιρείες δίνουν μεγάλη σημασία και στην ενημέρωση του κοινού για τις βλαβερές συνέπειες της έκθεσης στον ήλιο, προσανατολίζοντας ανάλογα τις επικοινωνιακές τους στρατηγικές. Μια ενδιαφέρουσα καινοτομία στην προώθηση των αντηλιακών προϊόντων εισήγαγε η Nivea, που δημιούργησε το Nivea Sun Guide.

Αξιοποιώντας τις νέες τεχνολογίες, προσφέρει την ευκαιρία στους καταναλωτές να μαθαίνουν, εφόσον προηγουμένως μέσω του κινητού τηλεφώνου έχουν σημειώσει τον τύπο και την απόχρωση της επιδερμίδας τους, τον τόπο που βρίσκονται και την ώρα έκθεσής τους στον ήλιο, ποια προϊόντα είναι τα πιο κατάλληλα γι’ αυτούς και ποιον δείκτηb προστασίας να επιλέγουν. Χαμηλές τιμές και προωθήσεις Την πολιτική των μειωμένων τιμών υπέρ του καταναλωτή συχνά συνοδεύουν τα εκπτωτικά stickers των εταιρειών σε συγκεκριμένα προϊόντα.

Αλλά και οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ ακολουθούν πολιτικές μείωσης των τιμών. Σε έναν «δυνατό πόλεμο τιμών» αναφέρεται ο κ. Πουτάκογλου, επισημαίνοντας ότι πέρα από τις επιμέρους προσφορές είναι εμφανέστατη η συνεχής τάση μείωσης των τιμών στα αντηλιακά. Το ύψος των τιμών των αντηλιακών σήμερα δεν έχει καμία απολύτως σχέση με τα ισχύοντα στην κατηγορία προ τριετίας. Η Coppertone εφαρμόζει προωθητικά προγράμματα στα καταστήματα, αλλά η Carroten προωθείται και μέσω beach party κι άλλων ενεργειών στις παραλίες.

Για την τελευταία τονίζεται και η ελληνικότητα της μάρκας, αφού όχι μόνο πρόκειται για ένα 100% ελληνικό προϊόν, αλλά το σύνολο των συντελεστών του –ερευνητές, επιστήμονες, υπεύθυνοι μάρκετινγκ κλπ– είναι Έλληνες. Όσο για το Coppertone, αν και ξένο brand, παράγεται κι αυτό στην Ελλάδα. Δυσδιάκριτες προοπτικές Κατά τον κ. Πουτάκογλου, κάθε πρόβλεψη για την πορεία φέτος της αγοράς των αντηλιακών είναι εξαιρετικά παρακινδυνευμένη. Είναι διαπιστωμένο πως ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν τις εξελίξεις στις πωλήσεις είναι ο καιρός, αλλά, βέβαια, και η εξέλιξη στην τουριστική κίνηση, για την οποία οι προβέψεις μέχρι στιγμής είναι αισιόδοξες.

Τα πολύ καλά αποτελέσματα για την κατηγορία πέρυσι σχετίζονται ασφαλώς με τη διάρκεια της καλοκαιρινής σεζόν. Ήδη από τις αρχές του Ιουνίου ‘12 επικράτησαν σε όλη τη χώρα πολύ υψηλές θερμοκρασίες. Αν ο Μάιος φέτος δεν έχει βροχές και «σπρώξει» τον κόσμο από νωρίς στις παραλίες, η αγορά μπορεί βάσιμα να αισιοδοξεί. Αλλά ποιος ξέρει; Για το 2013, σύμφωνα με τον κ. Αβράμη, «οι προοπτικές είναι σαφώς δυσδιάκριτες και δυσχερείς. Παρ’ όλα αυτά στην Αφοί Βερόπουλοι, συνεχίζοντας τις ιδιαίτερα επιτυχημένες ενέργειές μας υπέρ του καταναλωτή, αν μη τι άλλο βλέπουμε αισιόδοξα το αύριο, λαμβάνοντας υπόψη και τα αποτελέσματά τους πέρυσι...».

σελφ σερβις (T. 427)
« 1 2 »
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Αυτοί που διάβασαν αυτό διάβασαν επίσης

Τα πιο δημοφιλή Topics

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε αυτήν την ενότητα

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σε άλλες ενότητες

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Topics

Αγορά

Τεχνολογία

Τρόφιμα/Ποτά

Ενέργεια/Περιβάλλον

Μεταφορές/Logistics

Εκπαίδευση

Υγεία/Ομορφιά

Ευρωπαϊκή Ένωση

©2020 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778

ATCOM PRODUCTION