Σύμφωνα με πρόσφατη αλλαγή των διαφημιστικών κανόνων, όπως αυτή αποφασίστηκε από την αρμόδια επιτροπή της Μ. Βρετανίας ASA (Advertising Standards Authority), οι εκπτωτικές αλυσίδες μπορούν πλέον να συγκρίνουν στις διαφημιστικές τους εκστρατείες τις τιμές των PL προϊόντων τους με τις τιμές των supplier brands.
Η αλλαγή προκλήθηκε επί της ουσίας από τη σύγκριση τιμών που έκανε η Aldi στις πολύ επιτυχημένες διαφημίσεις της, μεταξύ δικών της προϊόντων και αντίστοιχων προϊόντων των προμηθευτών. Μέχρι πρότινος, σύμφωνα με τον κανονισμό της ASA, μπορούσε να γίνει σύγκριση τιμών μόνο μεταξύ ομοειδών προϊόντων.
Πλέον, η σύγκριση μπορεί να γίνει και μεταξύ supplier και retailer brand, με την προϋπόθεση ότι η σύγκριση γίνεται με υπευθυνότητα, κάτι που η ASA αναγνώρισε στην περίπτωση της διαφημιστικής καμπάνιας της Aldi, τονίζοντας μέσω εκπροσώπου της πως είναι σημαντικό σήμερα να δίνεται στους καταναλωτές όσο το δυνατόν μεγαλύτερη πρόσβαση στην ενημέρωση για τις διαθέσιμες στην αγορά επιλογές. Η απόφαση αυτή έρχεται σε συνέχεια της απόφασης της Lidl να αναθέσει για πρώτη φορά σε εξωτερικό συνεργάτη την οργάνωση multichannel διαφημιστικής εκστρατείας, ως απάντηση στην επιτυχία της Aldi.
Αφιέρωμα
Λαμπερά δόντια για... σκληρό προωθητικό ανταγωνισμό
Ο σκληρός ανταγωνισμός στις προωθήσεις για τη διατήρηση ή την επέκταση των μεριδίων αγοράς, σε μια κατηγορία προϊόντων που ελέγχεται από πολυεθνικά brands, με πλούσιες επενδύσεις στη δημόσια αγωγή της στοματικής υγιεινής, στην καινοτομία και σε όλες τις μορφές του σύγχρονου μάρκετινγκ, θα εξακολουθήσει να μαίνεται αμείωτος και φέτος. Στο μεταξύ, η παγκόσμια μόδα της λεύκανσης των δοντιών, αλλά και η δοκιμασμένη συνταγή της απόλυτης εξειδίκευσης των νέων προϊόντων για κάθε είδους καταναλωτική ανά...
Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα- Εκδηλώσεις
- Έρευνα
- Εργασία
- Campaigns
- Προφίλ εταιρείας
Προφίλ εταιρείας
- Λουξ: Μεγάλος χορηγός στην εκδήλωση της έκδοσης Επίλογος
- Νέος θεσμός της ΕΑΣΕ για την Ηγεσία
- Η Πίνδος στο 3Ο Shape Food Workshop
- Φυσικό μεταλλικό νερό ΙΟΛΗ: Υποστηρικτής του Run Cup
- ΜΕΓΑ: Business Days
- Το ΑΒητάρι της ισορροπημένης διατροφής
- Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία στις Ημέρες Καριέρας 2018
- 4ο Heineken Growth Makers
- Η 3 Άλφα στο 3o Shape Food Workshop
- 45 χρόνια Daikin Europe N.V.
- ΣΕΒΤ: Εκδήλωση για το έργο PEFMED στη Λάρισα
- 50 χρόνια 3Άλφα
- 60 χρόνια Πίνδος
- ΔΕΛΤΑ: Γιαούρτι διπλοστραγγιστό με στόχο την πρωτιά
Προφίλ εταιρείας
- ELTRUN: Αναμένεται περαιτέρω επέκταση του ηλεκτρονικού εμπορίου φέτος
- Nielsen: Το Τop 15 των πωλήσεων ραφιού
- Online αγορές: Γνωρίστε τον online αγοραστή του 2018
- Nielsen: Σε αύξηση η καταναλωτική εμπιστοσύνη στην Ελλάδα
- Mastercard Identity Check
- Μείον 80% η χρήση πλαστικής σακούλας το 2018
- ELTRUN-ΟΠΑ: Case study αξιοποίησης δεδομένων για αποδοτικές προωθητικές ενέργειες
- Η ρευστότητα στον κλάδο των σούπερ μάρκετ 2016-2017
- Ηνωμένο Βασίλειο: 1 στους 5 ενήλικες αγοράζει όλα τα είδη σούπερ μάρκετ online
- Η Vestar Capital Partners επικεφαλής νέας επένδυσης στην IRI
- Η Deloitte στρατηγικός συνεργάτης της Salesforce
- Στρατηγική συνεργασία Nielsen-Convert Group
- Deloitte: Ενισχύουν την καινοτομία οι ελληνικές επιχειρήσεις
- Digital Trust Insights: Απροετοίμαστοι έναντι των ηλεκτρονικών απειλών
Προφίλ εταιρείας
- ICAP: Αυξήθηκαν οι επενδύσεις στην ΕΚΕ το 2017
- ΙΕΛΚΑ: Αυξάνεται η απασχόληση στο λιανεμπόριο τροφίμων
- Εργασία και Σούπερ Μάρκετ: Ο νόμος της προσφοράς και της ζήτησης εμπράκτως…
- Tesco: Διαβούλευση για τη νυχτερινή εργασία
- Αληθώς δίσεκτον το 2016!
- Πρόκληση για τις αλυσίδες οι μειώσεις μισθών
- Η ψυχρή υποδοχή της υποτίμησης της αγοράς εργασίας
- Ειρήνη ή πόλεμος με τα συνδικάτα;
- Χόρτασαν από υποσχέσεις οι άνεργοι
- Έρευνα ΚPMG: Σταθερές αποδοχές, μειωμένες παροχές
- Κρίση στην αγορά εργασίας των μάνατζερ
- Νέες πολιτικές διαχείρισης ανθρώπινου δυναμικού
Προφίλ εταιρείας
- Night is a Mix: «Μοναδικές» βραδιές με το Cutty Sark
- Sanitas: Επικοινωνία με το κοινό
- ΙΕΛΚΑ: Ενημερωτική καμπάνια για την πλαστική σακούλα
- Diageo-ΑΒ Βασιλόπουλος: Υπέρ της υπεύθυνης κατανάλωσης αλκοόλ
- SYN.KA super market: Επικοινωνιακός πυρετός
- Φέτα ΔΩΔΩΝΗ με 40% λιγότερο αλάτι
- Ανανεωμένες μπάρες δημητριακών Fitness
- Κεφίρ ΜΕΒΓΑΛ και με γεύση λεμόνι
- Το AVA με νέες φόρμουλες και συσκευασία
- ΑΒ Βασιλόπουλος: «6ευρη καταιγίδα»
- Παγκόσμια Ημέρα Γάλακτος
- Καμπάνια «My Ελλάδα»
- Λουμίδης Παπαγάλος: Το «ξεχωριστό άνοιγμα καρδιάς» επιστρέφει
- Guinness «Explore the Extraordinary»
Προφίλ εταιρείας
- ΑΒ ΒΑΣΙΛOΠΟΥΛΟΣ: Το νέο πρόσωπο του καταστήματος της Εθνικής Οδού
- Έντονη η παρουσία της Bizerba στις εκδηλώσεις του κλάδου
- Praktiker Hellas: 20 χρόνια συνεισφοράς στην ελληνική αγορά
- 1 στους 4 επαγγελματίες επιλέγει τη Fiat Professional
- Εγγύηση ποιότητας Bovillage
- Η Ατλάντικ ανατρέπει τα δεδομένα
- Casablanca: Ακολουθήστε την παράδοση!
ΒΟΡΕΙΑ ΕΛΛΑΔΑ: Hellenic Kiosk, η νέα πρόταση των πιο μικρών της λιανικής 
Η Ελαΐς-Unilever Hellas κατέλαβε τη 2η θέση στον διαγωνισμό Best Workplaces 2011 για το καλύτερο εργασιακό περιβάλλον, στην κατηγορία των επιχειρήσεων με περισσότερους των 250 εργαζομένων.
Υπό την επωνυμία της ΑΒ Βασιλόπουλος είναι πλέον πέντε πρώην Ατλάντικ.
Η Aldi προηγείται στην ικανοποίηση πελατών Σύμφωνα με την ετήσια έρευνα που πραγματοποιήθηκε από το περιοδικό Which?, η Aldi κέρδισε την τρίτη θέση στην ικανοποίηση πελατών με κριτήριο τις τιμές, την ποιότητα και την εξυπηρέτηση.
H Αlimenta Top το 2010 ανακαίνισε τρία καταστήματά της, στον Βοτανικό (Κατερίνης 6 και Αίμου), στου Γκύζη (πλατεία Γκύζη 9) και στη Ν. Σμύρνη (Αιγαίου 58).
Στην πρώτη θέση βρέθηκε και το 2010 η Lidl, σε ό,τι αφορά τη διαφημιστική δαπάνη των επιχειρήσεων σούπερ μάρκετ, ξεπερνώντας, μάλιστα το budget της προηγούμενης χρονιάς.
Στις 2 Δεκεμβρίου ο όμιλος Μασούτη εγκαινίασε το δεύτερο «πράσινο» Μασούτης, στη Λάρισα (το πρώτο εδρεύει στη Χλόη Καστοριάς), παρουσία εκπροσώπων των τοπικών αρχών, συνεργατών, στελεχών του και πλήθους κόσμου.
Η 7Days υπογράφει τις νέες μπάρες δημητριακών 7Days Cereal Bars. Μπορείτε να τις καταναλώσετε ανάμεσα στα γεύματα ή ακόμα και να αντικαταστήσετε ένα γεύμα, όπως για παράδειγμα το πρωινό.
Το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο άλτις αγουρέλαιο εγκαινιάζει και φέτος την ελαιοκομική περίοδο σηματοδοτώντας τη φρεσκάδα του νέου καρπού.
Η σειρά προϊόντων Gliss υποδέχεται το νέο Heat Protection Spray το οποίο περιποιείται την τρίχα και συγχρόνως την προστατεύει από θερμότητα έως 220°C.
Στις αρχές Δεκεμβρίου η Wal-Mart ανακοίνωσε το κλείσιμο των γραφείων της στη Μόσχα.
Τη λειτουργία του πρώτου της website που μπορεί να υποστηρίξει υπηρεσίες μέσω κινητών τηλεφώνων και μιας εφαρμογής για iΡhone ανακοίνωσε η Morrisons, ακολουθώντας το παράδειγμα των πρωτοπόρων Tesco, Marks & Spencer, Sainsbury’s και Ocado, που έχουν ήδη σημαντική παρουσία στον χώρο της κινητής τηλεφωνίας.
Μετά τα Carrefour City στα αστικά κέντρα, τα Carrefour Contact στις αγροτικές περιοχές και τα Carrefour Montagne στους σιδηροδρομικούς σταθμούς, η Carrefour λανσάρει δύο νέα concept καταστημάτων. Πρόκειται για τα Carrefour Express και τα Carrefour City Cafe.
